Вы находитесь на странице: 1из 4

1.2.3.

Социальная реклама в Италии


Социальная реклама играет важную роль в формировании
определённых социальных, психологических и поведенческих стереотипов
общества в целом, отдельных социальных групп и индивидов. Социальная
реклама представляет собой особую форму неличного представления и
продвижения социальных идей, поведения и практик, которые способствуют
как гуманизации общества в целом, так и распространению полезных, с
точки зрения общества, социальных норм, ценностей, моделей поведения,
знаний. К ряду важных задач социальной рекламы относятся следующие:
- сформировать общественное мнение;
- привлечь внимание к актуальным проблемам общественной жизни;
- изменить поведенческие модели в обществе.
В странах Запада социальная реклама уже более 100 лет является
универсальным способом воздействия на общество и решения его проблем.
Рекламодателем при этом является не только некоммерческий сектор, но и
государство и бизнес. В Италии тип такой рекламы появился в 1971 году. К
общегосударственным социальным компаниям страны всегда подключён
лично премьер-министр.

Поскольку термин “социальная реклама” применяется только в России.


В Италии чаще используются заимствованные понятия. К примеру, из
английского “non commercial”, “no profit”, “non product advertising”.
Итальянский cоциолог и философ Франческо Р. Пуджелли определяет
некоммерческую рекламу как “рекламное сообщение, не преследующее
коммерческих целей, то есть продвигающее не продукт, а идею”.

Если говорить об истории возникновения, то в Италии социальная


реклама появилась в 1971 году благодаря организации "Pubblicità Progresso"
и реализации кампании, посвящённой донорству (C'è bisogno di sangue. Ora lo
sai). Успех этой организации в первые годы был настолько ошеломительный,
что появились другие ассоциации, которые последовали её примеру. А в 2003
году была утверждена премия социальной рекламе Pubblicità per BENE.
Победители оценивались по важности их вклада в жизнь общества.

Для многих название организации Pubblicità Progresso стало синонимом


некоммерческой рекламы и многочисленных кампаний, реализованных за 48
лет работы. Несмотря на то, что Pubblicità Progresso занимается не только
социальной рекламой, но и работает над многочисленными проектами и
мероприятиями, не связанными с рекламой, своё название изменять они не
стали, ведь оно стало неотъемлемой частью итальянской культуры.

За все эти годы Pubblicità Progresso стала примером того, как Италия
представляет проекты, оценённые на международном уровне, и данная
деятельность считается уникальной во всём мире. После кампании,
посвящённой донорству, следующие кампании способствовали развитию
итальянского общества. Так, Pubblicità Progresso стала своеобразным
зеркалом, в котором отразились переживания и социальные проблемы
страны.

Сегодня Pubblicità Progresso - это узнаваемое имя, но здесь это не самое


главное. Те, кто сотрудничает с Pubblicità Progresso, играют огромную
социальную роль и поистине оценены членами итальянского общества.

Данный Фонд представляет собой некоммерческую организацию,


которая является одной из самых представительных в мире. Она продвигает
социальные отношения, демонстрирует необходимость профессионального
вмешательства в область социальной коммуникации и вносит огромный
вклад для улучшения итальянской рекламы в целом. Кроме социальных
кампаний, фонд занимается организацией международных конференций,
концертов, выставок, образовательных мероприятий., который доступен для
всех тех, кто по профессиональным причинам или учёбе, желает углубить
знания о социальной коммуникации, так как с каждым годом потребность в
социальной рекламе только возрастает, появляются новые профессии,
связанные с этой деятельностью, например, «менеджер социальных
технологий» или «режиссёр социальных проектов». Данный Фонд
итальянской социальной рекламы позволяет проанализировать языки,
используемые в самых разных странах мира. Просмотреть всю необходимую
информацию можно как на главном сайте, так и в социальных сетях, таких,
как Вконтакте или Facebook.

Наряду с заимствованиями в итальянском языке существует термин


“социальная реклама” (“pubblicità sociale”). Эмилио Т. Бриоски, выдающийся
итальянский теоретик рекламы, определяет социальную рекламу как
“систему коммуникаций, реализованную отдельными лицами или
организациями, не имеющую коммерческих целей, но направленную на
изменение общественного поведения”. Таким образом, несмотря на
некоторое различие в терминологии, феномен социальной рекламы в Италии
предполагает воздействие на общество организациями или индивидами,
имеющими своей целью не получение прибыли, а изменение поведения
общества по отношению к определённым проблемам.

Социальная реклама, являясь отражением основных проблем общества,


имеет схожие темы во всём мире. Во многом это можно объяснить тем
фактом, что проблематику социальных сообщений диктуют человеческие
нравственные ценности, потребности общества, а также уровень
экономического развития государства.
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1
В первой главе были рассмотрены такие понятия как «реклама»,
«рекламная коммуникация», «рекламный текст» и «социальная реклама»,
следует отметить многогранность и многоаспектность так как разные
исследователи определяют и описывают данные понятия с разных позиций и
точек зрения.
Реклама, являясь довольно распространённой формой коммуникации,
способна отражать состояние души народа, его психологию и менталитет.
Социальная реклама направлена на большую часть общества и её
задачей является обращение внимания на социально значимые проблемы:
курение, алкоголизм, проституция (может, другую соц проблему здесь
указать?) и другие. Её целью выступают общезначимые, разделяемые
большими совокупностями людей, нематериальные ценности.
Социальная реклама в Италии полностью обособлена от рекламы
политической и государственной, то есть привлекает внимание к проблемам
общества, стимулирует действия по их решению и моделирует нормы
поведения, а не продвигает интересы государства или отдельных
политических течений. Эта тенденция подтверждает высокий уровень
развития гражданского самосознания нации.