Вы находитесь на странице: 1из 3

Выровнять по ширине!!!

Введение
В современном обществе происходит стремительное развитие не
только науки и техники, но и интересов, ценностей, а также моральных
установок общества. В связи с данной трансформацией появилась
необходимость существующих норм поведения и нравственности,
соблюдения здорового образа жизни и помощи тем, кто действительно в ней
нуждается. Одним из постоянных спутников человека стала социальная
реклама, используемая для решения острых социальных проблем.
Социальная реклама в современном обществе является своего рода способом
распространения его интересов, которые были бы полезны или общественно
значимы. Социальная реклама ориентируется на создание и распространение
культурных ценностей в обществе, так как её действие реализуется в
воздействии на психологию человека. Немаловажным фактором для
социальной рекламы может являться корректный выбор языковых средств,
отличающий одну культуру от других. Определённому лингвокультурному
сообществу присущи собственные языковые и эмоциональные
характеристики, которые способны привлечь внимание целевой аудитории к
какой-либо социальной проблеме.
Лингвокультурологическое изучение рекламных текстов интересно
тем, что специфика языковых единиц динамичная и своеобразная,
собственно, как и сама культура. Актуальность данной работы обусловлена
тем, что в итальянском обществе, как и в любом другом есть такие проблемы
как безработица, курение и городской шум, дискриминация инвалидов и лиц
другой расы, экологическое загрязнение, и такое общество нуждается в
оздоровлении социальной обстановки в стране, а социальная реклама –
самый эффективный способ объединить людей для решения насущных
проблем.
Инструменты, которые использует социальная реклама, помогают
воздействовать на общество и изменять его отношение к социальным
проблемам. Такими инструментами являются лингвистические особенности
рекламного текста. Таким образом, целью работы является выявление
лингвистических особенностей текстов социальной рекламы, что ставит
перед нами следующие задачи:
- рассмотреть особенности рекламной коммуникации, характеристики
рекламного текста;
- описать цели, задачи и функции социальной рекламы;
- изучить выразительные средства, используемые в текстах итальянской
социальной рекламы.
Объектом нашего исследования послужили тексты итальянской
социальной рекламы, а предметом - лингвокультурологические особенности,
присущие социальному рекламному тексту в Италии.
Теоретическая значимость данного исследования заключается в
обобщении лингвистических особенностей текстов итальянской социальной
рекламы.
Практическая значимость заключается в возможности использования
результатов данного исследования на занятиях по лексикологии, стилистике,
коммуникативным технологиям и PR.
Структура и содержание работы. Структурно данная работа состоит
из введения, двух глав, заключения и библиографического списка.
Во введении описывается актуальность выбранной темы, выделяется
её объект и предмет, определяется цель и задачи работы; обозначается
теоретическая и практическая значимость, а также приводятся данные о
структуре курсовой работы.
В главе 1 описываются теоретические основы исследования:
рассматривается ряд ключевых вопросов по теме исследования («реклама»,
«рекламная коммуникация», характеристики рекламного текста, «социальная
реклама»).
В главе 2 определяется общая тематика текстов итальянской
социальной рекламы, рассматриваются их лингвокультурологические
особенности.
В заключении обобщаются результаты проведённой работы,
анализируется их соответствие с общей целью и конкретными задачами,
поставленными во введении, и намечаются перспективы дальнейшего
изучения рассматриваемых в работе проблем.