Вы находитесь на странице: 1из 5

Бриф.

Продвижение в Instagram

Что такое бриф и для чего он нужен?

Бриф — самый важный документ в рекламе, без него очень трудно исполнителю понять
заказчика, а заказчику донести свои пожелания до исполнителя.
В переводе с английского brief - это инструкция, сводка.
В сфере маркетинга сегодня под слово «бриф» подразумевается краткая письменная
форма соглашения между заказчиком и исполнителем, в которой прописаны основные
нюансы будущего проекта.
Бриф позволяет зафиксировать предварительные пожелания и договоренности между
исполнителем и заказчиком. По сути, это тот фундамент, с которого начинается
сотрудничество двух сторон. Чем основательней и крепче этот фундамент, тем легче
дальше возводить всю конструкцию рекламной кампании.

Ты уже посмотрел видео, в котором Николай и Ильяна провели интервью с Натальей,


хозяйкой бара “Молодость”. Они круто пообщались, как будто давно знают друг друга. А
на самом деле живое и глубокое интервью получилось именно на основании брифа,
который Наталья заполнила перед встречей.

Мы хотим, чтобы в этом задании ты потренировался работать с брифом на основе


информации от заказчика.

Внимательно посмотри еще раз интервью с Натальей и на основании ее рассказа внести


в бриф недостающую информацию. Чтобы тебе было удобнее работать с брифом, мы
вставили в текст вопросы-подсказки, ответы на которые есть в видео. Если в видео или
тексте брифа ты встретишь незнакомые слова и выражения, не теряйся, в процессе
прохождения курса ты узнаешь их значение.

Информация от заказчика

Опишите цель рекламы Получить активную аудиторию в профиле


максимально конкретно
(максимум – 3 слова). Сохранять внимание и доверие аудитории
(Получить N регистраций,
увеличить узнаваемость
бренда, повысить лояльность к
компании…)

Опишите продукт (или Продвигаем Бар- кафе Молодость.


категорию продуктов), Заведение предлагает авторскую кухню и
который будет тестироваться; авторские напитки в области кофе/коктейлей
Ссылка на профиль Instagram, Заведение работает в разных концепциях: ночной
Ссылка на сайт клуб и кафе для офисников.
Ссылки на другие сайты
Опишите целевую аудитории Аудиторию можно разделить на три больших
(максимально подробно – не сегмента:
только гендерную 1. веганы (отсутствие животной еды)
принадлежность и возраст и 2. мужчины (много мяса – много ккал)
географию, а, возможно, 3. не ЗОЖники (фастфуд+безалк.)
типичные интересы, страхи,
авторитеты и т.п).
Обязательно должны быть фуд пейринги и
сезонные обновления.

Важно придать проекту личности, освещать


сотрудников к которым гости приходят.

Устраивать “день дегустаций” - и рассказывать об


этом. Каждый ПН разливать мини порции
фирменного напитка, угощать всех гостей.

Предложение для тех, кому важна экология и хочет


экономить: «Своя кружка» до 12.00, т.е. человек
приходит в кафе со своей кружкой и получает кофе
по себестоимости без трат на пластик

Важно доказать, что мы профессионалы, каждый


день монотонно рассказывать о продукте и нашем
подходе (особый помол, другой фильтр кофе, как
выбираем посуду и почему, чем отличаются чашки
для кофе от чашек для чая, альтернативный способ
заваривания).

Любители баров: 20-35 лет. Пол не имеет значения.


Доход средний, так как могут себе позволить
отдохнуть раз в выходные в пятницу или субботу.
Посетители остаются в баре на весь вечер и редко
его покидают. Боятся, что место не оправдает себя:
музыка, коктейли, кухня, аудитория.

Опишите особенности и Удобное расположение недалеко от м.Бауманская,


уникальные характеристики вкусное и оригинальное кофе, интересные
самого продукта (желательно, завтраки, акционные предложения в зависимости
на «языке клиентских выгод»). от дня недели, летняя веранда.
По выходных проходят бранчи на открытом
воздухе.
Основатели проекта эксперты в этой области.
Рассказ о биографии и проектах основателй
Еще ценно для гостей бара – привилегии.
Постоянным покупателям скидки и бонусы как в
дневное время, так и во время тус.

Скажите, почему клиент Потому что именно мы продаем не только продукт,


должен купить его именно у но и атмосферу, сопровождающую этот продукт.
вас и именно сейчас? Выпить исключительный напиток стоя в переходе
это одно, а выпить исключительный напиток в
Что выделяет товар или исключительной атмосфере — это другое.
связанный с ним сервис на
фоне конкурентов? (скидки, Неповторимую атмосферу заведения создают
акции, гарантии особенности уникальные «лица», созданные специальным
доставки, чрезвычайно дизайнером, а также темы а-ля «вспомним
внимательный персонал, молодсть»
ограниченное количество
самого товара, что-нибудь Широкий выбор блюд недалеко от метро и офисов.
еще)? Разнообразные ланчи.
Авторское кофе и напитки.

Опишите основных Для офисных сотрудников:


конкурентов (особенно в той Гастроферма - http://gastroferma.ru/gastroferma-1-
товарной категории, о которой na-baumanskoj/dostavka-gastroferma-1/
идет речь)
Cafe 359 - https://www.instagram.com/cafe_359/ - И
эти ребята обращались ко мне за консалтингом

Бары:
Malini - http://bar-malini.ru/
Мотыга Йети - https://moyeti.ru/ - отлично!))) Его
строил мой ученик

Примеры проектов, которые Прошу вас заполнить самостоятельно


вам нравятся. The BIX.
Кофемания
Можно указать сайты, Дизеньгоф бар
аккаунты в соцсетям, ролики, Чайная энд ти коктейлс
рекламные материалы и так
далее. https://www.instagram.com/thebix.msk/?igshid=1kea
tma7ludjt
https://www.instagram.com/utro.lab/?igshid=1gob6fk
m93awg
https://www.instagram.com/skotny_dvor/?igshid=nzt
elzdg5db7
https://www.instagram.com/monster_coffee_brewbar
/?igshid=1hfo7vqo19u6i

Примеры проектов, которые Могу перечислить что мне не нравится в проектах.


вам не нравятся.

Можно указать сайты,


аккаунты в соцсетям, ролики,
рекламные материалы и так
далее.

Предоставьте графические Прошу вас дать логотип и фотографии, которые мы


материалы по продукту (фото можем использовать для контент-плана
продукта, фото процесса Но мы можем сами забрать с вашего аккаунта
производства, фото людей с Инстаграма.
продуктом, тематические
картинки, рисунки, мемы, и
т.п.)

Прошу залить на
файлообменник и вставьте
сюда ссылку.

Предоставьте, бренд-бук или нет


гайд-лайн (если они есть)

Уточните, кто занимается Дизайн наш.


дизайном проекта – вы или Дополните эту часть брифа информацией о
мы? (Рекомендовано – мы). дизайне, которую вы узнали из видео
Есть ли специальные
пожелания по дизайну?

ВАЖНО:
● подготовка дизайна
вашими усилиями -
стоимость 0 (главное,
чтобы вы укладывались
в сроки)
● подготовка дизайна
нашими специалистами
(картинки из поиска,
бесплатных
файлостовок и личных
источников); стоимость
- 0;
● подготовка дизайна
нашим дизайнером;
стоимость - 450р.
каждая картинка;
P.S. Каждая вторая и
последующие правки -
дополнительно 100р.

Какой бюджет вы готовы 10000


расходовать на
таргетированную рекламу в
месяц?

Какой должна быть цена Стоимость подписчика - 30 рублей


целевого действия (лида,
полученной заявки, клика,
взаимодействия), чтобы для
вас это оставалось
рентабельным вложением?
Назовите стоп-слова, которые Вкуснейший, кофеек, коктейльчик, парниша,
нельзя упоминать в изысканный, утонченный, вдохновляющий,
рекламных материалах говорящий за себя, непревзойденный,
беспрецедентный, как дома,

Неучтенная информация (то о А есть что-то еще, о чем было сказано в интервью, и
чем не было вопросов выше, но что стоило бы добавить в бриф?
на ваш взгляд – важно)

Оценить