Cliente: Nome da empresa

Etapa I- Considerações preliminares (briefing)

Descrição do cliente, história, serviços/produtos oferecidos.

Etapa II- Objetivos de Mídia

a) Quem: publico alvo
b) Quando: duração da campanha
c) Onde: local onde será realizada a campanha
d) Com que intensidade: nível de realização da campanha (baixa, media,
alta)

Etapa III- Verba

Ro
Verba disponibilizada pelo cliente para a realização da campanha.

Etapa IV- Estratégia de Mídia – Seleção do mix ideal e defesa dos meios

1) Outdoor: é um meio de regionalização, e é possível escolher locais. Custo

beneficio satisfatório, permite alta frequência, suprindo a necessidade de
alta exposição da marca. Exposição 24/dia, maior possibilidade de
visualização do anúncio a qualquer hora do dia.

2) Backbus: Mídia externa que possui boa visibilidade. Usuários de carro

podem ver o anúncio no trânsito. Quem circula a pé tem maior facilidade de
reparar no anúncio. Custo beneficio satisfatório, permitindo alta frequência,
o que é ideal quando se trata de uma campanha de reforço de marca.

3) Internet: Interatividade deixa nível de dispersão baixo. Receptor da

mensagem pode escolher seu destino na página trabalhada. Segmentada e
grande parte dos usuários são jovens contidos nas classes A e B. Custo
benefício favorável, pois paga-se apenas o valor de hospedagem para que a
mensagem fique por bastante tempo.

4) Cinema: Seletividade, é um meio que possui alta penetração para público

segmentado. O grau de dispersão é praticamente nulo e desta forma,
geramos um alto recall da marca.

5) Rádio: Meio de ação local, pode-se escolher estações que atinjam o

target. Alta frequência por causa do baixo custo. Age exclusivamente pelo
ouvido, estimulando o imaginário – sonoplastia –, permite ao ouvinte
imaginar as qualidades do que é oferecido, possibilitando uma possível
vontade de conhecer o que é falado.

6) Abrigo de ônibus: Além de oferecer conforto para a população, tem alta

rentabilidade e eficiência. Alta frequência, a pessoa pode ver uma ou mais
vezes o mesmo anúncio em vários pontos de uma determinada região. Voltado
para o fluxo de veículos e pedestres.

• Mercados: áreas em que a campanha será realizada, como região,

bairros, cidades.

• Período: divisão de tempo para cada meio utilizado para a campanha

Ex.: Janeiro – Outdoor: 2ª bisemana / Backbus: todo o mês / Internet: todo o
mês
Fevereiro – Outdoor: 1ª bisemana / Internet: todo o mês / Cinema: todo o
mês

• Esforços: relevância no gasto de esforço p/ cada meio totalizando 100%

de toda campanha.
Ex.: Belo Horizonte – Outdoor: 40% / Backbus: 20% / Internet: 40%

Etapa V- Táticas de mídia – mostrar formas de utilização dos meios e

localidades.

Outdoor: mostrar os endereços em que serão inseridos os outdoors da

campanha e por que.

Backbus: identificar as linhas que possuirão o anúncio backbus e por que.

Internet: identificar sites ou programas que conterão os anúncios a partir

de pesquisas.

Cinema: escolha de cinemas (shopping, bairro) e salas.

Abrigo de ônibus: escolha dos pontos a serem utilizados (preferência 2

por rua/av.)

Rádio: escolha das estações e do horário.

• Formatos: determinam-se os formatos usados para cada meio escolhido

para a campanha
Ex.: Outdoor: tabuleta simples (9mx3m) / Internet: skyscraper / Cinema: VT
de 45’’