ASIGNATURA:

Gerencia De Mercados

SEGMENTACION
APPLE Y GATORADE

PRESENTA:
Angie Juliana Fajardo ID: 496938
Betsy Mayerly Homez Garzón ID: 562644
Katherine Castro Oviedo ID: 572240
Paola Vergara Castiblanco ID: 568666
Sandra Rojas González ID: 568486

PRESENTADO A:
Cesar Alarcón Montaño

Soacha Cundinamarca, 22 de febrero de 2020

 SEGMENTACIÓN APPLE
Apple Inc. es una empresa estadounidense que
diseña y produce equipos electrónicos, software y
servicios en línea. Tiene su sede central en el
Apple Park, en Cupertino (California, Estados
Unidos) y la sede europea en la ciudad de Cork
(Irlanda).3Sus productos de hardware incluyen el
teléfono inteligente iPhone, la tableta iPad, el
ordenador personal Mac, el reproductor de medios
portátil iPod, el reloj inteligente Apple Watch y el
reproductor de medios digitales Apple TV. Entre el
software de Apple se encuentran los sistemas
operativos iOS, macOS, watchOS y tvOS, el
explorador de contenido multimedia iTunes, la
suite iWork (software de productividad), Final Cut
Pro X (una suite de edición de vídeo profesional),
Logic Pro (software para edición de audio en pistas
de audio), Xsan (software para el intercambio de
datos entre servidores) y el navegador web Safari.
 PERFIL GEOGRÁFICO: Apple es una
empresa global que está en todo el
mundo.
 PERFIL DEMOGRÁFICO:
Los nuestros productos van dirigidos para
toda las personas.-Segmentación por
género no importa si eres mujer u hombre.
 Edad: 10-65
 Género: Hombre –Mujer – otro
 Ocupación: Estudiantes,
empresarios, empleados
 Ingresos: Medio –Alto
 Educación: Desde educación media
 Religión: Indiferente
PERFIL PSICOGRAFICO:
Apple no está limitado a solo un grupo social o
estilo de vida si no que los productos están
dirigidos a dodos los grupos sociales y estilos de
vida. Podríamos decir que un mercado meta son
los jóvenes por que comparten características y
necesidades comunes.
Personas extrovertida, social y sobre todo activa,
para facilitar y agilizar su ritmo de vida y
aprovechar las oportunidades tecnológicas que
SEGMENTACIÓN GATORADE
Gatorade fue creado por Robert Cade, Dana
Shires, H. James Free y Alejandro de
Quesada1 inicialmente para el equipo del
fútbol americano de la Universidad de Florida
en el año 1965. El nombre del equipo era
Florida Gators (Aligátores de Florida), por lo
que después adoptó el apodo atlético de la
universidad, "the Gators".
 Perfil geográfico:
Lugar de consumo: el consumo de esta bebida
en gimnasios, centros deportivos, los hogares
también tiene un lugar importante de
consideración.
 Perfil demográfico:
Edad: el rango de 22 a 35 años tiene la mayor
participación en el mercado de bebidas
hidratantes.
Sexo: hoy día hombres y mujeres se
preocupan por la belleza y la salud, realizan
actividad física dejando atrás la vida
sedentaria.
Estado civil: las personas casadas y solteras
son las que predominan, aunque también
predominan otros estados menos usuales
Nivel de ingreso: los ingresos de las personas
determinan su nivel de satisfacción, el cual
esta relacionado con el deporte, el trabajo,
estudio.
 PERFIL PSICOGRÁFICO:
 Marca: la mayoría de los consumidores
sin importar el rango de edad, prefieren
la marca Gatorade.
 Por qué el consumo: la mayoría de los
consumidores toma una bebida
hidratante por su sabor, sin embargo, la
alimentación juega un papel importante
en la salud de las personas.
 Conocimiento: Gatorade es una marca
líder, para los colombianos en los
diferentes rangos de edad. Las marcas
que siguen son Power ade y Squash.
Desde sus inicios Gatorade ha utilizado
la imagen de deportistas profesionales
este le brinda, todo ello combinado con un estilo
de vida vanguardista y sofisticada.
 SEGMENTACION CONDUCTUAL:
 Beneficios: los motivos por los que los
clientes de Apple compran el Apple es por
la exclusividad y distinción que este
transmite y por su fidelidad a la marca,
poniendo en un segundo plano los también
existentes beneficios informáticos y de
conectividad.
 Fidelidad: el que ha tenido la marca Apple
se queda con ellos por diseño, innovación
y tecnología En Apple la fidelidad del
cliente es tremendamente contagiosa y es
una especie de "virus" que se transmite de
un producto a otro.
 A Quien Va Dirigido: enfocado a un
Público de entre los 18 y los 55 años (como la
inmensa mayoría de los smartphones) pero
que pertenece además a una clase social alta.
Está claro que el iPhone inspira un nivel de
vida alto, de gente con grandes cargos
directivos o elevado nivel de responsabilidad y
de vida, por lo que podría decirse que está
dirigido a un público más exclusivo y
sofisticado de la población (aunque este
criterio se está rompiendo porque cada vez
más individuos tienen un iPhone.
Los softwares de Apple son poderosos e
intuitivos.Son productos seguros, confiables,
compatibles con todos los entornos de oficina
y fáciles de implementar. Y todo lo que hace
funciona de forma integrada para ofrecer una
experiencia móvil que pone a tu alcance la
información que necesitas,
reconocidos como recurso de
marketing.
 Sabores: los sabores cítricos son los
que tienen mejor recibimiento, ya que
ese cree que es más saludable y
refrescante.
 Diseño: la mayoría de las personas
prefieren la presentación de chupón por
la practicidad, sin embargo, para las
personas de más edad la presentación
de tapa rosca es muy aceptable.
 PERFIL CONDUCTUAL:
 Cantidad de consumo: este tipo de
bebidas se distribuye en presentación
de 350 a 500 ml y 1 litro.
 Publicidad: la televisión es el primer
medio que se utiliza ya que tiene la
mayor audiencia y participación, sin
dejar de lado las vallas publicitarias,
periódicos nacionales, que también
intervienen con un porcentaje de
audiencia.
 Estrategia de comunicación: Venta
personal (Promoción y degustación en
supermercados y plazas comerciales),
publicidad (Anuncios de televisión,
internet y eventos deportivos
 Frecuencia de consumo: la mayoría de
las personas consumen el producto al
menos una vez a la semana, no es una
bebida que se consume tan frecuente
como el agua o las gaseosas.
 A quien va dirigido: Hay dos perfiles
de consumidores
 Marcados Que Se Distinguen: El
primero es un consumidor deportista y
atleta, ambos son profesionales en su
campo perteneciente, que por la
exigencia física que implica estas
 REFERENCIAS

APPLE

http://marketingjaimellorens.blogspot.com/2015/02/la-segmentacion-de-mercado-en-el-iphone.html
https://www.coursehero.com/file/p5dvk3m/En-la-segmentaci%C3%B3n-de-mercado-Apple-abarca-
casi-todos-los-mercados-como/
GATORADE
https://www.clubensayos.com/Negocios/Segmentacion-Gatorade/722239.html
https://issuu.com/xata.picara/docs/trabajo_comportamiento_del_consumidor_1