CASO PRACTICO UNIDAD 3

GERENCIA DE MERCADEO

Presentado

Por: Emilsen Islena Ramirez Cantor

Profesor

Daniel Ramirez Zarama

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DE ASTURIAS

ADMINISTRACION Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS

BOGOTA

2020
 INTODUCCION

Las organizaciones en el mundo actual cada vez buscan implementar nuevas estrategias que
les permita tomar mejores decisiones en base a el análisis de todo lo que le rodea y el cual
brinda un servicio o proporciona un producto a la sociedad con la finalidad de satisfacer
necesidades. DOFA es un modelo simple de análisis que utilizan las empresas para evaluar el
potencial de negocios y decisiones de marketing.
Enunciado

Marketing Internacional

El plan de mercadeo de la empresa para llegar a mercados internaciones debe establecer las estrategias
de entrada, y depende de factores como:

1. El análisis DAFO

2. Capacidad económica de la empresa

3. Nivel de participación y compromiso de la empresa en las actividades de marketing.

Análisis Interno Análisis externo

Debilidad Amenazas
Aspectos negativos de una situación
Aspecto Negativo del entorno exterior su
interna o actual.
proyección futura.

Oportunidades
Fortalezas Aspecto positivo del entorno exterior su
Aspectos positivos de una situación proyección futura
interna o actual

Selecciona el producto de una empresa de tu interés y lleva a cabo un análisis DAFO sobre él.

Coca - cola
 AMENAZAS DE COCO-COLA
• Cambio en los hábitos de
DEBILIDADES
Coca-Cola DE COCA-COLA consumo
• Concentración en la • La escases de agua
producción de bebidas • Dólar demasiado alto
carbonatadas • Disminución de la utilidad
• Portafolio de productos poco bruta y neta
diversificado • Mercado de bebidas
• El fracaso de la introducción carbonatadas saturado
de nuevas marcas • Competencia de las marcas de
PepsiCo.

FORTALEZAS DE COCA –COLA

• Mayor cuota del mercado en
todo el mundo en el campo
de bebidas no alcohólicas
• Campañas de marketing y
publicidad enormes.
• Mayor cadena de
distribución de bebidas.
• Clientela fidelizada
• Poder para negociar los
precios con los proveedores
PRINCIPALES
COMPETIDORES DE COCA
COLA
OPORTUNIDADES DE COCA – COLA • PepsiCo
• Crecimiento en el consumo de agua
• Nestlé
embotellada
• Crecimiento en la demanda de • Cadbiry schwepps
bebidas y alimentos saludable
• Expansión a través de adquisiciones .
• Crecimiento en el consumo de
bebidas no alcohólicas en los
mercados emergentes.
 BIBLIOGRAFIA

 PETER, PAUL J. Administración del marketing. Mc Graw-Hill

 HIERBING, Román G. Cómo preparar el exitoso plan de mercadeo. Mc Graw-Hill

 BROOM, PAUL. N, GREYSER, STEPHEN A. Harvard Business Review. Lexington Books, 1986
 LACZNIAK, Gene R., Journal of macromarketing, 1983
 The American Marketing Association, Chicago.