GENERACION DE IDEAS

1.- Cigarros tatuados con un empaque novedoso y coleccionable.

2.- Pluma recoge lápices

3.- Colgadura portable

4.- Lámpara ahorradora de energía que utilice la energía del sol para recargarse

5.- Televisor con botón laser para encontrar el control remoto

6.- Almohada plegable

7.- Chip borrador de información para laptops cuando para cuando son robadas

8.- Un spry somnífero que duerma a la gente inmediatamente (como a los ladrones, secuestradores… etc.)

9.- Spry que desintegre la popo de los animales.

10.- Un tele transportador que vaya de la escuela a la casa y viceversa.

11.- Cinturón con encendedor y porta cigarrillos

12.- Un celular que se cargue con la energía del sol.

13.- Un gorro que te quite el dolor de cabeza

14.- Celular con spry pimienta

15.- Un anillo paralizador al contacto con alguien

16.- Un pluma con bálsamo labial

17.- Una gorra que quite el cansancio

18.- Unas zapatillas con navaja

19.- Un suéter que sea fresco por dentro que se mantenga a una temperatura agradable, según los rayos del sol.

20.- Laptop que se comprima con un botón y se guarde en forma de espejo.

21.- Bazuca portable en forma de celular

22.- Anillo con chip localizador y con una mini bocina que se active al momento de voltearlo

23.- Bandita que cura inmediatamente raspones o cortadas.

24.- Collar de ilusión óptica, que haga que tus ojos cambien de color como si trajeras pupilentes.

25.- Casco que te realice en cuestión de segundos el peinado que desees, se manipulara digitalmente.

26.- Memoria USB de largo alcanze por medio de bluethoot

27.- Crema o champó que remueva en 30 minutos cualquier tinte sin maltratar el cabello

28.- Un encendedor que se cargue por medio de sondas solares.

29.- Capsulas contenedoras de objetos, y que al momento de presionarla se descompriman.

30.- Un mini proyector que se conecte a la cabeza, y que refleje lo que estés pensando, o que regresen recuerdos.
 SELECCIÓN DE IDEAS

A continuación seleccionamos 4 ideas para de ahí poder concluir a una sola.

1.- Cigarrillos tatuados con el empaque novedoso.

Para todas aquellas personas que además de disfrutar del cigarro, también aprecian el arte.

2.- Televisor con botón laser para encontrar el control remoto.

Para todo aquel que alguna vez haya perdido el control remoto, con solo un pinchazo en un botón que se
colocara en el televisor el control remoto pillara hasta que sea encontrado.

3.- Cinturón con encendedor y porta cigarrillos.

Para aquellas personas que quieran ahorrarse el tiempo de buscar su encendedor o los cigarros, ahora los
podrán llevar a todos lados con un diseño discreto y cómodo.

4.- Encendedor que se recargue con la energía del sol

Para aquellas personas que quieran ahorrarse la molestia de comprar cada mes un encendedor nuevo, un
encendedor eléctrico que con solo dejarlo 10 minutos a la luz del sol, se recargara por completo y estará
listo para volver a usarse.
 DISEÑO Y PRUEBA DEL CONCEPTO.

CONCEPTO DEL PRODUCTO: Unos cigarrillos tatuados, con un empaque novedoso y único, ya que
pueden ser coleccionables.

PRUEBA DEL CONCEPTO: A los jóvenes fumadores y estudiantes de diseño les pareció una buena idea, ya
que disfrutan las cosas novedosas, originales, y con colores. Les pareció una buena forma de que los
cigarros dejen de verse “insípidos” y que se vean con más energía y artísticos. Además los no fumadores
podrían coleccionarlos y tener una pequeña obra de arte en sus casas.
 SELECCIÓN DEL NOMBRE DE LA MARCA Y SLOGAN

El desarrollo de nuestra marca consto de 3 opciones:

Fire ink-

Tomamos el concepto del fuego, por ser parte indispensable en el uso de cigarrillos, y el ink. Por el uso
de la tinta (los tatuajes)

Taboo-

Los tatuajes son vistos como un Taboo y es la parte novedosa de los cigarrillos en nuestro producto

Smokign-

Nos enfocamos en Smoke, por el humo proveniente del cigarrillo, y agregamos el ign. Por design (diseño).

Al final elegimos Taboo, ya que es fácil de pronunciar, es distintivo y prácticamente todo el mundo sabe
su significado.

SLOGAN.- Con el sabor de lo prohibido.

Nuestro slogan es tentador, ya que incita a las personas a probar “lo prohibido” refiriéndonos a los
tatuajes.
 DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE MKT.
El mercado meta son jóvenes, personas adultas, y en general todo aquel que disfrute del diseño y de
unos buenos cigarrillos, con un posicionamiento atractivo y rápido, desplazando a la competencia, con
ventas regulares en un inicio, para que dentro de los primeros dos años nuestro posicionamiento se
encuentre por encima de otras marcas que sea aclamado y exigido por el mercado, y sostener ventas al
por mayor.

El precio planificado de los primeros dos años seria alrededor de $30 pesos adaptándose al bolsillo tanto
de jóvenes y cómodamente de los adultos. El producto sostendrá dos modelos, uno para la mujer (Taboo:
Eva) y uno para el hombre (Taboo: Adán).

Los puntos de distribución serán centros de conveniencia (oxxo’s, 7-eleven, extras… etc.) con áreas
posicionadas en Monterrey y Guadalajara.

El mkt. Planeado para los primeros dos años es que el producto sea reconocido nacionalmente por medio
de campañas publicitarias, con carteles, anuncios en las mismas tiendas y en redes donde la creatividad y
el diseño sean altamente considerados.

Nuestra meta a largo plazo es estar por encima de las demás marcas y comenzar a innovar con más
productos como encendedores, o inclusive diseñar mas cajetillas por temporadas, ya sean en épocas
navideñas, fiestas patrias, noche de muertos, etc. Que nuestros consumidores se sientan más
identificados por el producto, también es una gran ventaja ya que la gente que no consuma tabaco
podría coleccionar nuestras cajetillas y quedarse con el arte. Se lanzaría una campaña para prevenir el
cáncer causado por el tabaco ya que no solamente fomentamos el que compren nuestros cigarrillos si no
que fumen con moderación y lograríamos esto por medio de espectaculares, folletos, eventos con música
y anuncios comerciales.
 ANÁLISIS DE NEGOCIOS

Nuestros ingresos son buenos en un 85% con nuestros precios ya definidos, de $30 pesos, logrando
conseguir en los primeros dos años por lo menos el doble de lo que se invirtió en el desarrollo del
producto que sería alrededor de 150,000 pesos, si se mantiene con buenas respuestas por parte del
mercado meta, a mediados del tercer año se recuperaría hasta el triple y se espera obtener para finales
de el cuarto año la cantidad de 2, 130,000 una cantidad por encima de nuestro precio meta planeado de
1, 500,00.
 DESARROLLO DEL PRODUCTO

El producto tanto como la edición Taboo: Eva y Taboo: Adán se producirá con una fina mezcla de tabacos
envueltos en papel arroz, liviano y resistente que permite el uso de tinta vegetal, contendrá aditivos que
contribuyen al control de la apariencia de la ceniza generada y asegurara la uniformidad al momento del
quemado del cigarrillo. Los colores de los tatuajes producidos serán negros.

El empaque de Taboo: Eva Es de color Violeta, su diseño está basado en plumas, estrellas y flores, muy
femenino y atrevido, a colores suaves, como el blanco el amarrillo y el rosa.

El empaque de Taboo: Adán Es de color rojo, tiene diseños de tribales, con un sentido poderoso y
agresivo, a colores negros para dar un toque de elegancia.

MERCADO DE PRUEBA.

El mercado de prueba en México serán Monterrey y Guadalajara, si nuestro producto tiene éxito
abarcaremos todo el país, y después hacia Estados Unidos, para al final alcanzar nuestro mercado meta
todo el continente Europeo.

COMERCIALIZACION.

A partir de que el producto es aceptado, la producción comenzara a partir del 03 de Diciembre del 2010,
y se lanzara al mercado en Monterrey el 06 de enero del 2011, y en Guadalajara el 25 de febrero del 2011.
 AUTOEVALUACIÓN Y APRENDIZAJE

Jaz Guajardo: Aprendí las diferentes formas de manejar la mercadotecnia correctamente. Y creo que
merezco una buena calificación.

Blanca Gurrola: Aprendí que Mkt. No quiere decir vender, si no que realiza estrategias para lograrlas, y
conceptos muy útiles al momento de definir un producto, una marca, un precio, etc. También que todo
debe de tener una justificación, y eh aprendido a ver ciertas cosas desde otro punto de vista.

Siempre puse atención en clases y me esforcé en hacer este proyecto, así que espero una calificación
excelente.
 INDICE
GENERACION DE IDEAS……………………………………………………………………………………………………… 1

SELECCIÓN DE IDEAS ………………………………………………………………………………………………………… 2

DISEÑO Y PRUEBA DEL CONCEPTO……………………………………………………………………………………. 3

SELECCIÓN LA MARCA Y SLOGAN……………………………………………………………………………………… 4

DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE MKT…………………………………………………………………………. 5

ANALISIS DE NEGOCIOS……………………………………………………………………………………………………. 6

DESARROLLO DEL PRODUCTO, MERCADO PRUEBA Y COMERCIALIZACION…………………….. 7

AUTOEVALUACION Y APRENDIZAJE…………………………………………………………………………………. 8
 MERCADOTECNIA I

MAESTRO: LIC. EDUARDO VALERO G.

PROYECTO SEMESTRAL DE MKT.

ALUMNAS:
JAZMIN GUAJARDO GALLEGOS
BLANCA GURROLA AYALA