Vivo Ads é a maior plataforma de mídia mobile do país, com mais

de 75 milhões de pessoas, e foi criada de acordo com as necessidades

dos anunciantes e consumidores brasileiros.

Desenvolvemos formatos únicos, pensados para alcançar os principais

objetivos de marketing: da construção de marca à geração de vendas.

Junto com as principais agências de publicidade e anunciantes do Brasil,

temos gerado grandes resultados, muitos deles inéditos no mundo.

Por conta disso, para alguns formatos, oferecemos a garantia do melhor

resultado, comparado a qualquer outra mídia digital, ou não cobramos
pela campanha. Tudo, entregue de forma segmentada e relevante,
gerando valor para as marcas e para as pessoas impactadas.

Seja bem-vindo à Vivo Ads!

Todos estão ficando
mais mobile
 dos telespectadores vai para o mobile quando
entra o intervalo comercial na televisão

*Adobe Digital Insights (ADI), Media Habits Survey. Oct 3, 2017

 dos usuários de
smartphone finaliza
suas compras
no mobile

*MMA Mobile Report 2017 – Kantar Millward Brown

 Todos navegam mais tempo no mobile
São 3h34m em média

+
que no ano passado

*MMA Mobile Report 2017 – Kantar Millward Brown

A Vivo Ads e o Terra
alcançam até

milhões
de pessoas
7
Mobile é mídia de massa!

Rede Social Emissora de

140 MM TV aberta

108 MM 100 MM

8
E formatos
inovadores
com vantagens para os
anunciantes e clientes

9
Formatos
Formatos criados para entregar
os melhores resultados para cada
objetivo da sua campanha
Branding
O formato de anúncio
em vídeo com a maior
taxa de recall e 110 milhões
awareness do Brasil de views por mês

eCPV Fixo

12
 O público E deve responder
1 segmentado assiste 2 corretamente uma 3 O anunciante paga
somente pelos views
ao filme da sua pergunta sobre completos e com
campanha o filme respostas corretas

13
Isso garante as taxas
mais altas de recall
+10x
BRAND
do mercado digital LIFT
+57.8pt

PLATAFORMA A PLATAFORMA B

+6pt +5pt
 Desafio
Vivo Ads
1 2 3
Você veicula o filme A Vivo Ads deve Caso não traga,
da sua campanha trazer o melhor o anunciante
na Vivo Ads e em resultado será bonificado
plataformas digitais de branding da e não pagará
tradicionais sua campanha pela veiculação

*KPIs válidos: recall, top of mind, awareness e purchase intention. Mensurado por15
pesquisa Millward Brown ou GFK.
Geração de leads

16
Formato para coleta de leads,
geração de inscrições
e pesquisas com o público
O anunciante paga somente
pelos leads gerados dentro
do target solicitado
CPL Fixo
17
1 O público clica no 2 E preenche o 3 Você paga somente
banner para fazer formulário com os pelos leads gerados
o cadastro dados necessários dentro do target
e o público ganha
MBs para navegar

18
App Install

19
O app é instalado sem
consumir internet do cliente
e o anunciante paga somente
por app instalado
Baixe agora sem consumir a sua internet!
Com o app da Amazon, você encontra
smartphones com descontos incríveis
e muito mais.

CPI FIXO

20
 1 O público é
impactado através de
um Push Premium
+5x
2 Baixa o APP com 3 Sem consumir
apenas um clique. internet do cliente.
Sem ter que passar O que gera uma taxa
pelo Google Play de instalação até 5x
ou App Store superior à media
do mercado

Baixe agora sem consumer a sua internet!

Com o app da Amazon, você encontra
smartphones com descontos incríveis
e muito mais.

4 E o melhor: o CPI é fixo

Você paga somente pelos APPs instalados, sempre
segmentados de acordo com o perfil do cliente

21
Geolocalização

22
A mensagem certa,
para a pessoa certa, A turma de Pets está
no lugar certo te esperando aqui
no Cinemark do
Shopping Eldorado,
não perca a Aventura
Clientes que passarem Secreta dos Bichos!

por locais determinados

pelo anunciante são
impactados pela campanha
 A mensagem pode ser Formatos interativos: As cercas virtuais trabalham
customizada para clientes que texto, imagens estáticas (JPG) com 3 variáveis:
já interagiram com outras ou animadas (GIF) entrada, saída ou permanência
mídias da campanha e áudio até 15 segundos no perímetro
(remarketing)
Navegação patrocinada

25
 Fique tranquilo!
Você está navegando sem gastar
seu plano de dados.

Isenção no tráfego
de dados para seu app
ou site mobile

26
Acelera os principais indicadores
do seu negócio

Aumento de Aumento Aumento da

audiência no site do tempo médio taxa de
ou App de navegação conversão
27
Abrange a necessidade de diversos mercados

E-commerce: Setor Financeiro: Treinamentos:

Aumenta o time spent Minimiza os custos Plataforma de conteúdo
de navegação para operacionais do de treinamento nos
consequentemente atendimento pessoal mais diversos
aumentar a conversão em agências segmentos. Requer
em vendas ou call center menor investimento
28
E-commerce

29
Plataforma de incentivo a vendas
por meio da oferta de recompensas
em tempo real para clientes
que converterem

MB
Pacote de Diárias de Roaming
Internet Grátis Internacional Grátis
30
Aplicável para conversões em sites mobile e desktop.
Os prêmios são sempre exclusivos para internet móvel.

31
Os casos de uso da plataforma podem ser adaptados
conforme os objetivos do anunciante. Ex.:

PREMIUM UPSELLING OUTROS KPGs

Cadastro
1GB
Member Get
Member
Torne-se E ganhe diárias Faça o E ganhe
um Membro de Roaming Upgrade de 1GB de Pagamento
Premium Internacional Categoria internet à vista/boleto

32
 Tá
esperando o que
pra falar com
a Vivo Ads?
 Alcance massivo e
segmentação precisa

vivoads@telefonica.com vivo.com.br/vivoads
 MAIS DO QUE UM PORTAL +mais
Entre as 10 plataformas mais admiradas
UMA PLATAFORMA DE MÍDIA

+75 eventos vídeos

• CONTEÚDO
9
MILHÕES • COBERTURA
• TRANSMISSÕES • COBERTURA MILHÕES
USUÁRIOS ÚNICOS • ATIVAÇÕES OFF LINE • BRANDED CONTENT
NO PORTAL • BRANDED CONTENT • ON DEMAND SOCIAL
MEDIA

comunicação
Transmissões integrada
AO VIVO
+74
• MÍDIA INTELIGENTE
• MÍDIA PROGRAMÁTICA

MILHÕES
brand •
•
ENTREGA SEGMENTADA
CLUSTERS
BASE VIVO
lifestyle solutions
CONTEÚDO

música • BRANDED CONTENT canais

• BRAND CHANNELS
esportes • CONTEÚDOS PUBLICITÁRIO eventos
•
•
CONTEÚDOS EXCLUSIVOS
PROJETOS ESPECIAIS
influenciadores
• PROJETOS CUSTOMIZADOS
O TERRA TRABALHA COMO
UM VERDADEIRO MENTOR
FOCADO EM RESULTADOS

ATENDIMENTO
CONSULTIVO SOB MEDIDA

Entendemos o seu desafio e Através de projetos e

queremos lhe surpreender. soluções pensadas sob
medida, de acordo com cada
necessidade de seus clientes.
 FUNIL DE VENDAS
A PARTIR DO CONTEÚDO

CONTEÚDO
Atraímos o público alvo
1

CONTEÚDO

2 INTERESSE

Geramos INTERESSE
pela a marca CONSIDERAÇÃO
CONSIDERAÇÃO

$
Identificação e
conexão com a marca 3
e o que ela representa CONSUMO

DMP 5 +300 CLUSTERS PRONTOS

A inteligência na distribuição do Conteúdo e
da Publicidade através da DMP. O Terra possui DMP própria,
ENTREGA FOCADA NO TARGET
Atingimos os possibilitando a construção de
RESULTADOS audiências personalizadas e
exclusivas da marca.
 STRATEGIC PROGRAMMATIC
CONTEÚDO PREMIUM
No Terra, a mídia
TODOS OS PROJETOS ESPECIAIS DO
programática não TERRA, PODEM SER COMPRADOS
tem barreiras ATRAVÉS DO PROGRAMÁTICO

PODE ESTAR EM
TODO O INVENTÁRIO

PODE ESTAR
EM TODOS OS
ACOMPANHAMENTO/
FORMATOS MONITORAMENTO DE DADOS

100% TRANSPARENTE
 EXTENSÃO DE IMPACTOS
MAIOR CAPACIDADE DE COBERTURA. ONDE VOCÊ ESTIVER!

O Terra consegue impactar

as pessoas, no momento Na tela do celular
em que elas estão PUSH ADS
vivenciando experiências. (B2B)

Terra Ads
VÍDEOS COM CONTEÚDO DA MARCA (QUE
POSSIBILITA O USUÁRIO A RECEBER DADOS DE INTERNET)

GEOLOCALIZAÇÃO
MOBILE (MENSAGENS GEOLOCALIZADAS)

NAVEGAÇÃO
PATROCINADA
(BRANDED CONTENT)

OBS: Possibilidades aplicadas em projetos especiais.

 COMO O TERRA SE CONECTA

Lifestyle Música Esportes

14,1 MM usuários 4,3 MM usuários de música 7,6MM usuários de esportes

Fonte: Dados Internos | Terra Business Inteligence | Agosto 2017

 CLIENTES QUE MARCARAM PRESENÇA EM 2017 BRAND
CHANNEL
BRAND BRAND + VÍDEOS
TRANSMISSÃO E COBERTURA CHANNEL + CHANNEL
DO CARNAVAL TRANSMISSÃO TRANSMISSÃO
SPFW GREENK TECH
TERRA ADS
SHOW INFOGRÁFICO
ESPECIAL

AMPLIFICAÇÃO E
COBERTURA BRAND COBERTURA INFLUENCIADORES
BRANDED CHANNEL
DO MECA + BRANDED E TRANSMISSÃO
CONTENT EM + VÍDEOS COUNTRY FESTIVAL
CONTENT + VÍDEOS BRAND CHANNEL +
VÍDEOS
ESPECIAIS ARISTIDES
PENSE
DIFERENTE
 MACKENZIE

BRAND CHANNEL ARISTIDES | EDIÇÃO ESPECIAL

Partindo de um canal dentro do Episódios especiais com ex-alunos do Mackenzie, em
Terra para amplificar e dar comemoração aos 146 anos da Instituição.
visibilidade a versatilidade e a
diversidade de conteúdos e
informações úteis que a
Informação 360º
Instituição produz.
O Mackenzie tinha o objetivo
institucional de mostrar ser
capaz de fazer a diferença na
vida acadêmica de seus
alunos e todas as fases da
fazes da Vida, e o Terra
pensou em um projeto capaz
de consolidar tudo isso de um
jeito leve e ampliar através
de seus canais de conteúdo.
Uma marca com um conceito
inovador, em busca de se
associar a um evento que
cria tendências, com a
demanda de ter um
conteúdos sobre seu
produto.
O Terra produziu uma ação de
cobertura colaborativa, com +4,4 mil
público real do MECA Inhotim. INTERAÇÕES NO
FACEBOOK DO TERRA
Criou um canal de conteúdo,
que cobriu e amplificou as ações
da marca dentro do evento.

3 CARONAS 12 PASSAGEIROS 2 mil 9 mil +500 mil

CANGAS ENTREGUES AO PESSOAS CIRCULANDO PESSOAS ALCANÇADAS ATRAVÉS DO CANAL DE
PÚBLICO DO EVENTO EM 3 DIAS DE EVENTO CONTEÚDO E NAS REDES SOCIAIS DO TERRA
Como diferenciar
uma marca, dentro
do maior evento de
música do mundo.
 #TomaAíUmaNovidade

A FANTA lançou um novo sabor da

marca (Fanta Guaraná), e decidiu
realizar uma ação com micro
influenciadores para promover a
novidade. Por um determinado
período, eles “assumiram” o controle
como executivos da marca. E o
desfecho era uma visita ao stand da
empresa dentro do Rock in Rio.

Em meio a um evento com

incalculáveis conteúdos, o
Terra criou um projeto
para garantir a visibilidade
da campanha.
#TOMAíUMANOVIDADE CASA FANTA
RIR

MATÉRIAS NO FACEBOOK:
39 matérias
POSTS NO INSTAGRAM
28 matérias

+ 3 MILHÕES + 4 MILHÕES
ALCANCE IMPRESSÕES
#TOMAíUMANOVIDADE CASA FANTA
RIR

Interação completa nas redes sociais

#TOMAíUMANOVIDADE

POSTS DOS INFLUENCERS

 TOTAL INFLUENCERS:
Page Views: + 9,5 MILHÕES
META: 700.000 DE SEGUIDORES
ATINGIDO: 724.336 = +3% DA META
RESUMÃO Usuários: 328.537
NO INSTAGRAM

MOBILE
Time Spend: 00:01:36

DESKTOP TABLET
7
Conteúdos criados
50,10% 47,95% 1,95%
Time Spend Por influenciadores
Time Spend Time Spend

1.7M
00:01:44 00:01:30 00:01:37

MATÉRIAS NO FACEBOOK: + 3 MILHÕES Alcance

237K
39 matérias ALCANCE
+ 4 MILHÕES
POSTS NO INSTAGRAM
28 matérias
IMPRESSÕES Interações
SIMULTÂNEAS >> TERRA + FACEBOOK + YOUTUBE >> PÁGINAS DO CLIENTE
 TRANSMISSÕES RECENTES
CARNAVAL
DE RUA DE SP
CARNAVAL DE
SALVADOR / BA
CURITIBA / PR
WOOD’S / SP

ITU
BIENAL DO
IBIRAPUERA / SP
Realizar uma cobertura
diferenciada, que levasse ao
público do Terra novas
experiências e novas
possibilidades em relação a
maior festa popular do País.
 Volume de transmissões
TOTAL DO CARNAVAL

+ REDES SOCIAIS

Aprox. 200
CONTEÚDOS EM VÍDEO
+8,6 milhões
PUBLICADOS NO TERRA Visualizações de transmissões e reprises
Home Terra + Facebook

31h ao vivo! +38h de +25h em

SP +16h
Salvador +15h
reprises VOD’s*
De transmissões e SP +10h
trechos de shows e Salvador +15h
apresentações.
SP +13h
Salvador +24h
9,2 MILHÕES
Impactos únicos
3,4mi UV’s no Terra + 5,8mi UV no Facebook
Fazer o produto de uma marca,
conhecida como acessível, entrar
em um universo de classe alta, a
partir de eventos com no máximo
6 mil pessoas presentes. A série
de eventos produzidos, ajudou a
criar uma nova percepção do
público, através de uma ação
amplificada para o País inteiro.
 6mil 12 mil +570mil +1,2milhões +5 milhões

LIVE VÍDEOS ON VISITANTES DO CLUSTER

Nº DE PESSOAS
STREAMINGS DEMAND BRAND CHANNEL PERSONALIZADO +
NO EVENTO
LOOKALIKE

Ativação Offline da Transmissão ao Vivo na Vídeos VOD Formação do Cluster

Cluster criado utilizando
51 ICE na casa de shows Homepage do Terra. (Shows na integra, vídeos exclusivo da 51 ICE através
os dados da audiência
Wood’s. Presença de marca Amplificação da audiência editados, músicas) Maior dos visitantes do canal e
personalizada já existente.
off-line impactando e exposição da marca. alcance e presença da usuários que assistiram os
Comunicação assertiva
somente as pessoas (Transmissão realizada marca do cliente para shows ao vivo e VOD.
para os usuários do cluster
presentes na casa após 1 da manhã) nossos usuários.
por todo o Terra.
Inserir em meio a conteúdos
gerados em um dos maiores
eventos da música sertaneja
do Brasil, uma nova marca de
celular. Além de manter o
nível da transmissão e
impactar o público do Terra na
região sul do País.
 VOD
AO VIVO 29/5 – 3/6 TOTAL

STREAMINGS 717.101 621.822 1.338.923

UNIQUE VISITORS 638.635 370.772 1.009.497

1.540.781 UNIQUE VISITORS

PROJETO COMPLETO: TRANSMISSÃO + CANAL COUNTRY FESTIVAL

Fonte: Dados - Terra Business Intelligence

 VALORIZANDO EXPERIÊNCIAS EXCLUSIVAS
4,6milhões
ALCANCE DE PESSOAS

+47mil
ENVOLVIMENTO, (COMENTÁRIOS,
SHARES, CURTIDAS )

AUDIÊNCIA FACEBOOK POR REGIÃO

155.090
SHOW COM MAIOR NÚMERO DE VIEWS: LUDMILLA

1.440
PICO DE USUÁRIOS SIMULTÂNEOS

Fonte: Dados Terra Networks Business Inteligente – mai e jun/17

 5 dias 34 horas Cobertura + 300 mil 250 empresas
de evento de transmissão nas redes sociais pessoas participantes
pressentes
Cobertura e transmissão nas redes sociais

426.464
IMPRESSÕES

+ 2 MILHÕES
ALCANCE
Cobertura e transmissão nas redes sociais

426.464
IMPRESSÕES

+ 2 MILHÕES
ALCANCE