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MIÉRCOLES, 3 SEPTIEMBRE 2003 LA VANGUARDIA

VIVIR 11

Las grandes editoras de Estados Dos


periodistas
Unidos preparan diarios en español filipinos,
El creciente poder adquisitivo de los hispanos atrae el interés de la prensa anglosajona asesinados en
JOAQUIM IBARZ de “The Dallas Morning News”. una semana
México. Corresponsal “En tiempos de bonanza nadie bus-
ca nuevos negocios, pero los tres úl- MANILA. Efe

A D
traídos por el empuje timos años han sido terribles para os periodistas filipinos
de la minoría hispana, los periódicos en inglés y buscamos que trabajaban para dife-
grandes medios perio- cómo recuperar las ganancias per- rentes emisoras de radio
dísticos norteamerica- didas. Los hispanos constituyen el locales fueron asesina-
nos se preparan para grupo minoritario más grande al dos a tiros en la misma semana
el inminente lanza- que se le ha prestado menor aten- en el centro y el sur del archipiéla-
miento de varios diarios en espa- go, según se supo ayer.
ñol. Limitado su crecimiento y con El cuerpo sin vida de Rico Ra-
ingresos publicitarios a la baja, las mírez, de la emisora DXSF, fue
empresas informativas dirigidas al El año pasado, la publicidad encontrado por las autoridades
público anglosajón prestan crecien- el 20 de agosto pasado en la re-
te atención al público latino de Es- en prensa en español fue de gión de Mindanao. Según la poli-
tados Unidos. Con la aparición de 786 millones de dólares, cía, que no ha explicado las razo-
nuevas publicaciones se romperá nes por las que las autoridades
con el estereotipo de que los hispa- con un alza del 31 por ciento han tardado dos semanas en ha-
nos no leen. comparado con el 2000 cer públicas ambas muertes, se
Hasta ahora, tan sólo en las tres desconocen los motivos del do-
grandes ciudades que cuentan con ble asesinato.
una elevada población de origen ción en la prensa escrita”, recalca Sólo un día antes, el 19 de agos-
hispano se imprimen diarios de Moroney. to, el reportero Noel Villarante,
prestigio: “La Opinión”, en Los Án- PETER COSGROVE / AP Otros editores dudan de que las de la emisora local DZJV, fue
geles; “El Nuevo Herald”, en Mia- nuevas publicaciones tengan éxito, acribillado a tiros por dos hom-
“Orlando Sentinel” contempla lanzar una edición en castellano
mi, y “La Prensa”, en Nueva York. porque, en su opinión, el mercado bres que se dieron a la fuga en la
Pero no hay que desdeñar las 1.500 no podrá absorber un diario con localidad de Santa Cruz, a unos
publicaciones –entre pequeños dia- hispanos son blanco de todas las Ridder, la matriz de “El Nuevo He- amplia circulación, que es lo que 70 kilómetros al sudeste de Mani-
rios y semanarios– que aparecen campañas publicitarias. Represen- rald”, ampliará de dos a cinco días buscan los anunciantes. la. Villarante era conocido por
en castellano, y las cuarenta revis- tan el 12,3% de los estadouniden- la circulación de su periódico “La La inversión publicitaria en el sus críticas a miembros del Go-
tas mensuales. Grandes títulos co- ses (censo del 2000) y serán el 21% Estrella”, que pasa a llamarse “Dia- mercado hispano se ha disparado bierno y funcionarios, a los que
mo “People”, “Vanidades”, “News- en el 2010. Hay más hispanos en rio La Estrella”. en los últimos cinco años. En el acusaba de corrupción y activida-
week”, “Selecciones”, “Glamour” Estados Unidos que canadienses En Orlando, el líder de la prensa 2002, las empresas estadouniden- des ilegales. Los últimos críme-
y “Time” hacen ediciones en es- en Canadá. El 70,2% de los hispa- puertorriqueña, “El Nuevo Día”, ses gastaron 2.400 millones de dóla- nes elevan a cinco las muertes
pañol. nos prefiere hablar español en sus del grupo Ferré Rangel, lanza esta res en anuncios en medios de comu- violentas de periodistas en Filipi-
Aunque las empresas periodísti- hogares. semana su primera edición en Esta- nicación en español, un 75 por cien- nas en lo que va de año.
cas confiaban en asimilar al públi- En Chicago, Tribune Company, dos Unidos. “El Sentinel”, semana- to más que en 1997, según estudios Desde que en 1986, tras la caí-
co latino, la continua llegada de in- que publica “The Chicago Tribu- rio del “Orlando Sentinel”, tam- de Hispanic Business. Sin embar- da del dictador Ferdinand Mar-
migrantes de habla española hizo ne”, convertirá en septiembre su se- bién planea convertirse en diario. go, esta cifra representa tan sólo un cos, se instauró la democracia,
que se volviera a prestar atención a manario “Éxito” en un diario cuyo Las empresas que editan los pe- 3 por ciento de la inversión publici- cerca de 50 periodistas han sido
un mercado con creciente poder ad- nombre y formato será una réplica riódicos en inglés en Houston y taria en Estados Unidos. Dentro asesinados en el país asiático,
quisitivo. Los estudios publicita- de “Hoy”, el periódico que la mis- Denver también van a lanzar perió- de ese pastel, la prensa escrita ha si- que asegura tener una de las pren-
rios muestran que tres de cada cua- ma empresa ya edita en Nueva dicos en español. “Cada vez vamos do el medio más relegado. El año sas más libres de la región. Las or-
tro hispanos presta más atención si York. En Forth Worth, Dallas, Be- a ver más diarios en español en las pasado, la publicidad en prensa en ganizaciones locales en favor de
el anuncio es en español. llo Corporation, propietaria de principales áreas metropolitanas español fue de 786 millones de dó- la libertad de prensa recuerdan
Con un poder de compra de más “The Dallas Morning News”, lanza- con poblaciones hispanas”, declara lares, con un alza del 31 por ciento que ninguno de esos crímenes ha
de 325.000 millones de dólares, los rá “Al Día”, mientras que Knight Jim Moroney, editor y presidente comparado con el 2000.c sido resuelto.c

“La marca AXE lleva incumplien-


El PSOE denuncia un spot do reiteradamente desde hace mu-
chos meses los mínimos postulados
Aurora Catá, directora
de respeto hacia las mujeres (baste
de Axe por machista recordar sus anuncios sobre una
fiesta de Año Nuevo que emitieron
general de Recoletos
las pasadas Navidades, absoluta-
MADRID. Europa Press dice: “Márcales el camino”. Por ello, mente machistas), que han sido di- BARCELONA. Redacción de responsabilidad en el sector

E A
l PSOE ha denunciado la cam- la secretaria de igualdad del PSOE, fundidos sin ninguna traba en nues- urora Catá se ha incorpora- de medios”. Natural de Barcelo-
paña publicitaria de la cosmé- Micaela Navarro, remitió ayer una tro país”, explica la misiva remitida do a Recoletos como direc- na (1964), Catá estudió Ingenie-
tica masculina Axe en televi- carta al ministro de Trabajo y Asun- a Trabajo y Asuntos Sociales. tora general de la compa- ría Industrial y tiene un MBA
sión por presentar a la mujer como tos Sociales, Eduardo Zaplana, de- Los socialistas señalan que esto ñía, según una nota remitida por el IESE. Sus primeros pasos
un ser “sometido, primario, absur- nunciando la campaña que “incum- no sucede en otros países como ayer. La nueva directora general profesionales fueron en el Bank
do y sexualmente susceptible de ser ple los mínimos postulados de respe- Gran Bretaña. A su juicio, se debe a de Recoletos fue directora regio- of America y en Nissan Motor
fácilmente manipulable por la inteli- to e igualdad entre hombres y muje- la “impunidad” en materia de publi- nal de RTVE en Catalunya y Ibérica. Como directora general
gencia masculina ayudada por el res”, e instando a la actuación del cidad que hay en España y la “abso- más tarde consejera delegada de de Recoletos, formará parte del
cosmético”. Según los socialistas, se Observatorio de la Publicidad, que luta negligencia” de Asuntos Socia- Planeta 2010, y “cuenta con una comité ejecutivo de Recoletos y
trata de un anuncio cuyo enunciado depende de dicho ministerio. les en erradicar estos mensajes.c dilatada experiencia con cargos tendrá su base en Barcelona.c

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