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Tema: Distribución
Maestra: Rosario Pérez Ortiz
Modelo de distribució n
Desde el punto de vista logístico, el modelo de distribución, realmente es la
infraestructura que una organización toma, esto con el objetivo de colocar sus
productos o artículos en el Mercado, es necesario contar con más de una
estrategia bien definida para lograr este objetivo.
Modelo descentralizado
Modelo centralizado
Debido a los adelantos en las comunicaciones con los clientes (Internet, EDI-
Electronic Data Interchange) y las mejoras en los plazos de transporte (carreteras,
autopistas) las organizaciones han decidido planificar sus rutas de distribución y
así disminuir los costos que incurría con el modelo descentralizado.
Distribución cross-docking
Se reemplazan las delegaciones por plataformas cross-docking (carga/descarga)
que se denominan sitios de recepción y re-expedición de mercancía. En estas
plataformas, el fabricante entrega los productos y el comerciante los re-expide en
máximo un día. No implican almacenaje de los productos, consiste en el flujo
rápido de mercancía desde el proveedor al punto de venta.
Plataforma de consolidación
En este modelo el negocio central es la distribución de productos de diferentes
proveedores, ya que muchas empresas no mueven el volumen de productos
necesarios para llenar camiones; por esta razón, deciden aliarse con otros
cargadores y así, con varias cargas pequeñas llenar un tráiler.
Una de las actividades de mayor relevancia que agregan valor al consumidor hoy
en nuestros días es la distribución de productos y mercancías, desde que éstos
salen de la línea de producción hasta que se encuentran en el anaquel dentro de
la categoría que les corresponde, listos para que sean adquiridos por las personas
al ir a una tienda de autoservicio o departamental. Es aquí donde los llamados
“CEDIS”, centros de distribución, cobran importancia a lo largo de la cadena de
suministro y a través de los cuales, las cadenas comerciales realizan esfuerzos de
mayor eficiencia para cumplir con la promesa de llevar el producto en el momento,
cantidad y lugar adecuados para satisfacer las necesidades de un consumidor
mucho más exigente a la hora de encontrarse en el punto de venta.
Normalmente está conformado por uno o más almacenes en los que
ocasionalmente se implementan ciertos sistemas según las necesidades. De esta
forma, los almacenes pueden tener sea el caso, sistemas de refrigeración o aire
acondicionado para manejo de cargas refrigeradas o congeladas, áreas para la
preparación de los artículos, rampas y otro tipo de infraestructuras para el cargue
de los camiones.
La especialización permite atender los pedidos en menor tiempo, por tanto, hay
una menor probabilidad de desatender un pedido.
Al ser un activo tan importante, ya son muchas las empresas que hacen hincapié
en diseñar, o incluso rediseñar, la red de distribución lo que pasa que de normal
se suele hacer pensando en reducir costes y no buscando la mejora de otras
variables que son igual de importantes que ésta dentro de una cadena de
suministro, haciendo que las empresas puedan llegar a perder una
importante ventaja competitiva.
Los criterios de decisión que más peso han de tener en el diseño de una red de
distribución son dos:
En cuanto a las inversiones a realizar se debe analizar al detalle los costos del
proyectos en cuanto a diseño, implantación y gestión del mismo, los costos del
suelo y la edificación, la inversión en equipos y elementos para la operación, la
inversión en sistemas de información y tecnologías de identificación, y los costos
de puesta en marcha y/o traslado. Así mismo se debe realizar un análisis de las
variaciones de gastos e ingresos entre la situación actual y el nuevo escenario
propuesto teniendo en cuenta costos de mano de obra, costos de operación como
el agua, electricidad, comunicaciones, gastos de manutención, seguros, entre
otras; los costos de gestión, los costos de capital de la inversión realizada,
amortizaciones, aumento de la capacidad de respuesta, fiabilidad en los stocks,
disminución de errores en el proceso y disminución de re trabajos por disminuir la
manipulación de los vehículos.
Ubicación de materiales:
Aspectos de la rastreabilidad
el primero es la trazabilidad interna que se basa en el análisis de los pasos del
proceso de producción interno de una compañía, inspeccionando cada segmento
de la manufactura, analizando y tomando en cuenta variables como la
consistencia de la materia, la temperatura, el color, la cantidad o lote, las técnicas
de manipulación o las máquinas utilizadas.
Aplicaciones
Para poder aplicar la trazabilidad a una cadena de producción las empresas deben
poner en práctica varios métodos que les permitan registrar, controlar, almacenar
y analizar datos sobre la mercancía, para este fin es fundamental que la compañía
cuente con un sistema óptimo de identificación.
Determinació n de Costos.
Los costos de distribución son todos los desembolsos en que incurre un productor
para hacer llegar sus productos, desde su planta de fabricación hasta el lugar en
que son adquiridos, constituyéndose así en un componente fundamental del costo
total para el productor y del precio que pagan los consumidores.
Según Kotler (1991) los principales elementos de los costos de la distribución son
el transporte (37%), el control de existencias (22%), el almacenamiento (21%) y
otros como la recepción de órdenes, el servicio al cliente, la distribución y la
administración (20%).
Son cuatro los factores a considerar para determinar los costos de distribución.
Cuando se analizan los costos de distribución por importes de los pedidos, esos
costos que varían en proporción al número de pedidos procesados, proporcionan
una base lógica de aplicación para poder obtener las utilidades que genera cada
pedido.
Cuando los costos por cada vendedor son muy altos, la gerencia de la empresa
tendrá que considerar dicha situación y dar de baja el que consideren necesario,
con el fin de trabajar con los vendedores que en realidad se necesitan; por el
contrario, si los costos son bajos posiblemente sea indispensable la adición de
nuevo personal para tener una distribución más agresiva.
Problemas de Distribució n.
Los procesos logísticos han ido avanzando a grandes pasos desde la década de
1950, principalmente por las nuevas tendencias que ha traído la globalización. Sin
embargo, los sistemas de transporte son la etapa de mayor influencia en el
desempeño del sistema logístico como tal.
Frente a esto, diversas áreas de la gestión logística han ido creciendo, donde
principalmente las empresas del rubro ven el factor diferenciador de cómo los
procesos ayudan a optimizar los sistemas de producción y distribución de las
mercancías.
No realizar la revisión previa a los documentos de rigor. Hay casos en los cuales
las personas correspondientes no revisan con antelación que la factura comercial
tenga los Incoterm (conjunto de reglas internacionales regidas por la Cámara de
Comercio Internacional que determinan el alcance de las cláusulas comerciales
incluidas en el contrato de compraventa internacional), o incluso dejan de prestarle
atención a las descripciones mínimas sin las cuales no es posible nacionalizar las
mercancías que se importan del exterior.
Juntar productos devueltos con los que son para la venta: existe una mala práctica
que algunas empresas siguen haciendo. Se trata de que, en ocasiones, los
productos para la venta se mezclan con los que han sido devueltos, siendo
almacenados en el mismo sitio, lo que puede generar confusiones al momento de
realizar los despachos.
1.-Inexistente comunicación en tiempo real con los transportistas que realizan los
despachos
Excelente relación y trato con los clientes internos como con los externos: si se
quiere salir a tiempo desde la puerta de un centro de distribución, es muy
importante que los transportistas tengan un trato adecuado y amable con los
clientes internos.
Los productos perecederos dadas sus características fisiológicas de vida corta son
más susceptibles a los procesos de maduración y a sufrir daños.
Productos no perecederos.
Los alimentos secos, enlatados o conservados de otro modo no se consideran
perecederos y por lo tanto no requieren condiciones de envió o manipulación tan
estrictas. Estos se pueden almacenar durante largos periodos de tiempo y a
temperaturas más altas ya que no hay riesgo de deterioro.
Herramientas
Muebles
Electrodomésticos
Enseres
Envase
Podemos definir como envase a un objeto que contiene o guarda un producto de
cualquier tipo (líquido, sólido, granulado, cremoso o en polvo). A la vez que lo
protege y permanece en contacto inmediato, para facilitar su transportación y su
comercialización. Se conoce además como “embalaje primario”. Envase es
cualquier recipiente, lata o envoltura que contenga directamente un producto lo
llamaríamos envase. Asimismo, es esencial conocer que un buen envase debe
registrar bien el producto, protegerlo cumpliendo siempre con las normativas y
legislaciones vigentes y respetando siempre al medio ambiente.
Empaque
El empaque, también conocido como “embalaje secundario” podemos decir que es
el encargado, de algún modo, de cubrir y contener el recipiente que se ha
explicado anteriormente. Su primordial función es mostrar, identificar y agilizar la
comercialización y/o uso del producto, dándole una buena apariencia visual y
distinguiéndola de los productos de la competencia.
Embalaje
Finalmente tenemos al “embalaje terciario” cuya única tarea es la de almacenar,
resguardar, conservar y trasladar varias unidades del mismo producto en grandes
cantidades. Por lo tanto podemos decir, que es la caja externa o envoltorio que
protege los productos para su envío, manejo, carga o descarga.
Son varios los materiales que se emplean para ello: plástico, vidrio, cartón, metal,
madera y textil. Naturalmente, esto influye directamente en la logística de
transporte y almacenamiento de los diferentes embalajes.
La industria AMEE tiene en claro que para el envase y embalaje hay que
demostrar dinamismo y constante innovación para así cumplir con las
necesidades o requerimientos de las industrias a las cuales atiende, y también
estar actualizado de la información del mercado.