Вы находитесь на странице: 1из 38

Новый фирменный стиль

© 2003 Студия Артемия Лебедева


Содержание
• Концепция • Деловая документация
• Основные элементы • Модульная сетка
• Фирменный знак • Бланки
• Шрифтовое начертание • Клиентская документация
• Логотип • Рекламно-информационная продукция
• Корпоративные цвета • Оформление экстерьеров
• Наборный шрифт • Оформление интерьеров
• Адресный блок
Новый фирменный стиль:
• Разработан в соответствии с образом крупнейшего в
России финансового учреждения – строгого, солидного
и стабильного.
• Визуально передает систему ценностей, отражающих сущность
Внешторгбанка и его индивидуальность.
• Поддерживает образ динамично развивающейся финансовой
структуры.
• Позволяет отразить прозрачность деятельности банка и
подчеркнуть определенность и открытость его политики.
Основные элементы:
• фирменный знак;
• шрифтовое начертание;
• логотип;
• корпоративные цвета;
• наборный шрифт.
Фирменный знак
• В основе изображения — буква «В» и
стилизованное крыло Меркурия.
• Конструкция базируется на
геометрических началах.
• Знак современен, прост и органичен.
• Стреловидная форма придает знаку
стремительность и устойчивость.
• Отражает образ открытого и
надежного финансового учреждения.
Шрифтовое начертание
• Используется уникальное шрифтовое
начертание.
• Открытый европейский шрифт,
выполненный в стиле «гротеск».
• Имеет общие элементы со знаком.
• Имеет свой стиль и
индивидуальность.
• Обладает ритмичностью и
слегка заужено.
• Подходит для использования в
любых корпоративных материалах.
Построение логотипа
• Состоит из знака и шрифтового
начертания названия банка.
• Высота первой буквы в названии
совпадает с высотой знака.
• Минимальная высота знака в
логотипе — 4 мм.
• Использование шрифтового начертания
отдельно от знака недопустимо.
Акцидентное использование логотипа

Вертикальный логотип Центрированный логотип


Наборные шрифты
Партнер
• выполнен в стиле «гротеск»;
• близок к шрифтовому начертанию
в логотипе банка;
• современный, открытый;
• удобочитаем в любых размерах;
• имеет много начертаний.
Ариал
• может использоваться, когда гарнитура
Партнер недоступна;
• единственная гарнитура в стиле
«гротеск», предустановленная в системе
Windows.
Корпоративные цвета: основные
• глубокий темно-синий (Pantone 654);
• белый;
• черный.
Корпоративные цвета: основные
• При цветном воспроизведении логотип
выполняется темно-синим на белом
фоне.
• В случае расположения логотипа
на черном или темно-синем фоне
он выполняется белым цветом.
• Запрещено размещать логотип
на пестром или сливающемся с ним
фоне.
Корпоративные цвета: дополнительные
• Дополнительная палитра состоит из двух
цветов: «серебро» (Pantone 877) и серый
(Pantone Cool Gray 7).
• Используется в сети розничных продаж
для оформления интерьеров и рекламно-
информационной продукции.
Адресный блок

Полный адресный блок Адресный блок филиалов


Используется для оформления бланков и корпоративной Используется для оформления бланков и рекламно-
продукции центрального офиса информационной продукции филиалов
Сокращенный адресный блок
• Представляет собой адресный блок
Внешторгбанка без логотипа.
• Используется на всех видах деловой и
клиентской документации.
• Используется для оформления
представительской продукции.
Недопустимое использование знака и логотипа
• Нельзя использовать зеркально • Нельзя использовать для шрифтового
отраженный знак. начертания иную гарнитуру.
• Нельзя обводить знак рамкой, • Недопустимо использование цветов, не
не соответствующей минимально входящих в корпоративную палитру.
допустимым отступам от знака.
• Нельзя обводить логотип рамкой,
• Нельзя видоизменять и перерисовывать не соответствующей минимально
знак. допустимым отступам от логотипа.
• Недопустимо вертикальное написание • Нельзя располагать знак справа или под
шрифтового начертания, не шрифтовым начертанием.
предусмотренное правилами
акцидентного использования логотипа.
• Нельзя ужимать или растягивать
логотип.
Недопустимое использование знака и логотипа
Деловая документация
• Выполнена в едином стиле — строгом и деловом.
• Используется классическое расположение логотипа
и стандартизированное расположение основных
информационных блоков.
• Независимо от типа документа место расположения
его названия неизменно — его задает риска (одинаковый
для всех бланков элемент оформления).
• Предусмотрены большие поля, которые обеспечивают
удобство использования бланков.
• При сложении листа текст начинается ниже линии сгиба.
Модульная сетка для деловой документации
• Единая модульная сетка используется для всех видов
деловой документации.
• Построена с соблюдением всех правил классической
типографики и модульных сеток.
• В основе — двенадцатиколонник.
• В качестве объединяющего элемента фирменного
стиля используется риска серого цвета.
• Возможно создание и использование многостраничных
документов.
• Правила оформления бланка едины для вариантов
исполнения на любом языке.
Фирменный бланк
Деловая документация

Бланк распорядительного документа Именной фирменный бланк


Деловая документация

Конверты Визитные карточки


Деловая документация

Нагрудные бейджи Удостоверение


Клиентская документация
• Основные элементы оформления: логотип, адресный блок,
информационное поле.
• В основе модульной сетки — двенадцатиколонник.
• Четко разделены смысловые границы полей: поле заголовка,
колонтитулы, основной текст.
• Единый стандарт оформления обеспечивает простоту
заполнения и обработки бланков.
• Возможны различные варианты верстки: в одну колонку, в две
или три колонки разной величины.
• Возможно создание многостраничных документов.
Модульная сетка для клиентской документации
Клиентская документация

Верстка в одну колонку Верстка в три колонки разной величины


Рекламно-информационная продукция
• Изготовление подчиняется основным правилам использования
фирменного стиля.
• Верстается по единой модульной сетке, в основу
которой положен двенадцатиколонник.
• Допускаются различные размеры иллюстраций и текстовых
блоков.
• Допускает более свободное сочетание основных
и дополнительных цветов.
• Единый стиль оформления и унифицированное расположение
основных элементов обеспечивает узнаваемость банка в
любой рекламе.
• Модульное объявление в прессе единообразно для всех
регионов.
Реклама на транспорте
Сувенирная продукция
Оформление экстерьера офиса Внешторгбанка
• Оформление носителей выдержано в сдержанном,
минималистичном стиле.
• Изготовление подчиняется основным правилам использования
фирменного стиля.
• Используется сочетание белого и темно-синего цветов
из корпоративной палитры.
• Вывески современны, не вносят дисгармонию в архитектуру
зданий.
• При размещении носителей учитывается тип и местоположение
зданий.
• Используются модульные конструкции вывесок, что позволяет
визуально отделять смысловые блоки данных, а также
упрощает обновление информации.
Оформление экстерьера офиса Внешторгбанка
Основные виды носителей:
1. табличка при входе;
2. основная вывеска;
3. большая основная вывеска;
4. приставка к основной вывеске;
5. штендер;
6. выносная вывеска;
7. банкомат;
8. вертикальная вывеска;
9. витрины;
10. крышная конструкция.
Оформление экстерьера офиса Внешторгбанка

Настенная модульная система вывесок


Оформление экстерьера офиса Внешторгбанка

Оформление витрин в период государственных праздников


Оформление интерьера офиса Внешторгбанка
• Концепция оформления интерьеров базируется на идеях и принципах,
заложенных в фирменном стиле банка.
• Общий стиль оформления интерьеров не консервативен, но и
не призван эпатировать.
• Для интерьеров офисов Внешторгбанка характерна простота
пространственных решений и конструктивность. Отсутствуют
искусственные декоративные элементы. Каждый элемент функционален.
• Гармоничное сочетание теплых и холодных цветов отделочных
материалов задают холодный, ближе к нейтральному стиль,
поддерживающий позитивный образ строгой и солидной финансовой
организации.
• Особое внимание уделено обеспечению достаточного объема
свободного пространства. Для разделения помещений на зоны
используются легкие, прозрачные конструкции.
• Принципы оформления интерьеров позволяют создать ощущение
свободы, открытости и внимательного отношения к клиенту.
Оформление интерьера офиса Внешторгбанка

Входная зона
Оформление интерьера офиса Внешторгбанка

Зона самообслуживания
Оформление интерьера офиса Внешторгбанка

Зона обслуживания
Оформление интерьера офиса Внешторгбанка

Зона ожидания
Сделано в Студии Артемия Лебедева в 2003 году