Bryan Jair López Nájera

Profesor: López Córdova Salvado

Fundamentos de la mercadotecnia
Segmentación de Mercados

Empresa seleccionada

Nintendo Co., Ltd (任天堂株式会社 Nintendō Kabushiki-gaisha?) es una empresa de

entretenimiento dedicada a la investigación y desarrollo, producción y distribución de software y
hardware de videojuegos, y juegos de cartas, con sede en Kioto, Japón.3 Su origen se remonta a
1889, cuando comenzó a operar como Nintendo Koppai tras ser fundada por el artesano Fusajirō
Yamauchi4 con el objetivo de producir y comercializar naipes Hanafuda.5 Tras incursionar en
varias líneas de negocio durante la década de 1960 y adquirir una personalidad jurídica de
empresa de capital abierto bajo la razón social actual, en 1977 distribuyó su primera videoconsola
en Japón, la Color TV Game 15.678

Sus productos incluyen algunas

de las consolas y títulos más
influyentes y exitosos en la
industria de los videojuegos,
como la Nintendo
Entertainment System, la Super
Nintendo Entertainment
System,9 la Wii101112 y la Game Boy;13 así como los títulos Donkey Kong (1981), Super Mario
Bros. (1985), The Legend of Zelda (1986), Metroid (1986), Tetris (1989), Fire Emblem (1990), Star
Fox (1993) y Pokémon Red y Blue (1996), que dieron origen a sus correspondientes franquicias.

A) Segmentación Geográfica
Esta se realiza al momento en el que él se escoge distribuidores de los videojuegos y consolas de la
marca Nintendo teniendo en cuenta, su ubicación en cuando a los consumidores y el fácil acceso
que ellos tengan para el producto, un ejemplo de esto es el distribuidor de videojuegos en centro
comercial altacia llamado Game Planet ya que este fue escogido como distribución del producto a
lo largo de la zona sur de la ciudad de León

B) Segmentación Demográfica
La empresa Nintendo realiza este tipo de segmentación al momento de que uno de sus
videojuegos cambia algún aspecto del mismo dependiendo de la zona, esto se pudo observar en el
2002 cuando el personaje de la princesa Peach de Mario bros fue cambiada en Arabia Saudí
debido a que ella protagonizaría una misión del videojuego, pero por motivo de las tradiciones del
país retiraron al personaje y en su lugar se dejó que Mario bros se manejará en esa misión
Bryan Jair López Nájera
Profesor: López Córdova Salvado
Fundamentos de la mercadotecnia
Segmentación de Mercados

C) Segmentación Psicografica
Se realiza este tipo de segmentación al momento de que la empresa Nintendo escoge donde
estarán sus distribuidores esto basándose en el estatus social de los visitantes habituales del
establecimiento esto debido a que mientras mayor sea el estatus más accesibilidad tendrán para
comprar los productos de la marca igualmente se puede ver una prueba de ello en los centros
comerciales ya que lugares de alto estatus social como altacia tiene mayores productos que por
ejemplo bodega Aurrera que te está en un estatus más bajo

D) Segmentación Conductual
Esto pasa al momento de que Nintendo saca algún juego o nueva consola especialmente dirigida
para un tipo de comprador un ejemplo de esto es el videojuego Wii fitness el cual estaba dirigido
principalmente a personas que gustarán de los ejercicios de aeróbicos, también se puede ver otro
ejemplo en el juego de celular de Mariocar el cual no está disponible en la región de Europa
debido a la poca aceptación que se tuvo en la región de norte América.

E) Mercados de negoció
Un ejemplo de este tipo de segmentación puede ser dado debido a la lealtad del consumidor al
producto ya que es bien sabido que el principal consumidor de Nintendo está en su país natal
Japón (esto contrastándolo con las regiones de Europa y América) es por ello que las principales
campañas de publicidad y productos están dirigidos al mercado de ese país

F) Segmentación de mercados de negocios internacionales

Nintendo es una de las empresas con mayor impacto global ya que prácticamente está a la par de
otros gigantes de los videojuegos como lo son Sony con Playstation o Microsoft con Xbox, está
empresa está en cada país que maneje este tipo de productos alcanzando un nivel de culto entre
los amantes de este entretenimiento y tocando varias generaciones de usuarios