ATIVIDADE

O ciclo de vida de um produto é um conceito (ou modelo) que

descreve a evolução de um produto ou serviço no mercado
dividindo-a em quatro fases, cada uma das quais com
características específicas:

O ciclo de vida do produto tem como objetivo principal estimar o

número de anos lucrativos que restam para um produto. Considere
segmentos como refrigerantes, moda, chocolates, videocassetes,
LP´s  e celulares. Analise a sua localização no ciclo de vida dos
produtos com base nas variáveis como produto e tecnologia,
concorrência, distribuição, preços, promoção e lucratividade. 

ANÁLISE

Com base em Patel (2017), as etapas de evolução da vida de qualquer

produto, desde o desenvolvimento do mesmo, são a Introdução dele no
Mercado, seu Crescimento, a Maturidade e, por fim, seu declínio, que pode
demorar a acontecer e é isso que todo empreendedor espera. Desta forma,
esta atividade se configurará em analisar produtos e suas variáveis dentro
destas fases ou etapas.
 ETAPA 1 - INTRODUÇÃO

Esta etapa ocorre quando o produto passa pelos critérios de

desenvolvimento e é considerado pronto para ser lançado no mercado. É a
fase do Ciclo de Vida do Produto que exige demasiados investimentos em
marketingpelo empresário, utilizando plataformas
diversasquepromovammensagens firmes ao público, que eles se sintam
representados e tornem aquele produto ou marca indispensáveis em suas
compras. Uma boa prática é apostar no inbound marketing e garantir um
conteúdo relevante. Como exemplos claros de produtos que se
introduziram e revolucionaram, de certa forma, o mercado consumidor,
coloca-se o refrigerante Cola-Cola, as sandálias Havaianas, o bombom
Sonho de Valsa, da Lacta, o medicamento Neosaldina e o serviço de TV
por assinatura Sky. Todos eles foram introduzidos no mundo comercial
como boom, como revolucionários, como novidades essenciais, e foram
muito bem aceitos, inclusive até os dias de hoje.

ETAPA 2 – CRESCIMENTO

Nesta etapa, as características principais estão nas vendas colossais e na

manutenção, no mínimo, dos valores investidos em marketing. A
participação no mercado dos produtos é extremamente representativa,
como prêmios de marcas mais procuradas e faturamentos absurdos. O
investimento das empresas é crescente, as publicidades trazem muito
retorno, mesmo com produtos concorrentes com valores competitivos,
como no caso de refrigerantes Fanta, Pepsi, sandálias Ipanema,
chocolates Garoto. É notável os ajustes das indústrias com relação a
produtos como embalagens, pensamentos sobre sustentabilidade,
inserção de ingredientes ou detalhes, diminuição de custos que
diminuíram os preços.

ETAPA 3 – MATURIDADE
Neste estágio, o produto alcança o seu máximo potencial e suas vendas
se estabilizam, não possibilitando ou demonstrando crescimento. As
empresas buscam formas de evitar grandes retrocessos com bons
resultados, lapidação de suas marcas, boas politicas organizacionais. O
público deve ser medido através de seu comportamento no mercado. A
Coca-Cola, por exemplo, resolveu investir em novos produtos como água
mineral, outros refrigerantes, e outros nichos como Moda. As Havaianas
ampliaram o leque de produtos, com investimento em desenvolvimento e
parcerias com designs e marcas de outros países. A Neosaldina se
apresentou de várias formas e preços, e se expandiu ainda mais para
outros continentes. A Lacta criou outros chocolates e apresentações que
baratearam os valores e a Sky inovou em tecnologia e segurança,
ofertando qualidade ao cliente.

ETAPA 4 – DECLÍNIO

Todo produto chega ao fim e encerra seu ciclo de vida, cabendo à

empresa reconhecer e estudar seus indicadores de desempenho, preparar
a substituição e monitorar de perto todo o processo, dando início ao ciclo
com o desenvolvimento do produto. Deve existir controle rígido e métricas
adequadas para boas tomadas de decisão. Há produtos, como os
estudados nesta atividade de análise de casos, que se encontram no
mercado há anos, mesmo apresentando faturamentos menores em
comparação a anos anteriores. A grande concorrência e a revolução
tecnológica trouxeram novas demandas e ofertas. A Coca-Cola possui um
valor de marca muito alto, o que faz a mesma se manter como item quase
insubstituível, mesmo com concorrentes em alto padrão, até de qualidade,
além das refrigerantes regionais que caíram no gosto das pessoas pelo
preço e sabores variados. As sandálias Havaianas também não saem de
moda, sua marca é lembrada pelos clientes em todas as grandes lojas,
mesmo com concorrentes mais baratas e de boa qualidade, mas com
pouca divulgação e tempo de mercado. Há diversos remédios para dores
de cabeça, mas a Neosaldina, mesmo com faturamento em baixa, ainda é
a marca lembrada, como o bombom Sonho de Valsa. Este último está no
portfólio da Lacta mesmo tendo concorrentes mais conhecidos e, inclusive,
mais saborosos, tudo por conta da história da marca e de seu vasto
investimento em marketing e publicidade anos por anos. A Sky também se
mantem com dificuldades em tempos de streaming a preços cada vez mais
baixos, como a Amazon, porém os clientes são fieis, pois acreditam na
qualidade e na disponibilidade.

REFERÊNCIAS

PATEL, Neil. Ciclo de vida do produto. 2017. Disponível em

https://neilpatel.com/, acesso em 02 dez 2019.