FASE 2 - ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 5

EVIDENCIA 7: ESTUDIO DEL CASO: GALLINA BLANCA

PAULA ANDREA CUBILLOS GÓMEZ

Presentado a:
JUAN PABLO HOYOS

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE

SENA
ESPECIALIZACIÓN TECNOLÓGICA EN
MARKETING Y MODELOS DE NEGOCIO ONLINE
BOGOTÁ D. C.
2020
El marketing de contenidos, es una técnica de comunicación que se ocupa de
crear y distribuir información relevante y valiosa con el propósito de establecer
vínculos de confianza y conexiones duraderas entre las marcas y sus audiencias.
En esta evidencia, usted deberá poner en práctica sus capacidades y los
conocimientos adquiridos hasta el momento en la Especialización Tecnológica en
Marketing y Modelos de Negocio Online, a través del análisis de un caso práctico
real del mercado.

De acuerdo a la lectura sugerida en esta actividad, de respuesta a las siguientes

preguntas:

a. ¿Cree usted que el objetivo de comunicación planteado, cumple con los

parámetros de redacción de un objetivo? ¿Por qué?

Considero que los parámetros de redacción no están bien planteados ya que

hace falta los logros que la empresa busca como resultado final, sin mencionar
que no contiene compromisos cuantitativos (los que se puedan medir), como
resultado de un proceso, es verdad que el resultado final es lo más importante,
para este caso le hace falta ser más específico en algunos valores que son
muy importantes y medibles, de igual manera los compromisos cualitativos
(que son las variables que cambian por x o y razón) pues representan en parte
el “good will” de la marca.

b. En caso de no corresponder con los parámetros de redacción de un

objetivo, proponga uno nuevo de comunicación que tenga en cuenta
dichos parámetros.

 2300 descargas en iTunes Store, aumentar el número de descargas en un

10%.
 Facebook 27.000 impactos. Aumentar en un 20% en número de
reacciones e impactos en esta red.
  700 usuarios agregaron la aplicación Facebook, incrementar el uso de la
app en esta red en un 5%.
 Twitter 38.000 impactos, 880 seguidores, se debe conseguir mayor
visibilidad de mi marca en 3 meses, que los medios de comunicación
publiquen al menos 3 artículos sobre mi empresa o mis productos.

c. Dentro de las herramientas utilizadas en el caso de estudio se

encuentran: Aplicación para IPhone, Facebook, Twitter y un micrositio.
Responda ¿qué otras herramientas considera usted que se pueden
implementar en esta estrategia de comunicación y por qué?

Otra herramienta que se puede considerar es un blog, ya que puede ser

indispensable de forma informativa, hay personas que adicional de interesarse
del contenido multimedia que ofrece la marca, busca leer contenidos como el
origen de la marca, el qué cómo y porqué de la marca, de esta forma el cliente
siente más confianza hacia la marca.

En la actualidad otra herramienta que tiene bastante auge es el Instagram,

para las empresas esta herramienta se ha vuelto fundamental para
promocionar la marca, se deben subir fotos periódicamente en este caso se
deberían subir fotos de platos preparados y recetas, adicional a esto se
debería contar también con ayudas audiovisuales y para eso esta la
herramienta de Youtube.

d. Redacte (sólo redactar, no publicar) un artículo de autoría propia, que la

empresa pudiera utilizar, en algunas de las herramientas que usted haya
propuesto en el punto 3. Página 47. Formulación de un plan de
comunicación digital.

Gallina Blanca con su sopalista va dirigido a un público específico, jóvenes

que no cuentan con tiempo y que tengan hábitos de vida saludable o que
estén en búsqueda de cambio a dichos hábitos, basado en esto creó una
campaña basándose en la comida casera hecha por mamás, nuestro artículo
está basado en hábitos saludables para ser utilizado como fuente de
información en el blog.

DAÑOS EN NUESTRO CUERPO OCASIONADOS POR COMIDA DE

RESTAURANTES

Cuando comemos fuera de casa es frecuente que no conozcamos todos los

ingredientes del plato que escogemos, en la mayoría de los casos los
restaurantes tienden a añadir para dar más sabor grasas como mantequilla,
aceite, azúcar o crema de leche perjudiciales para la salud, como también
hacen mucho uso de especias y condimentos, productos que no a todas las
personas les sienta bien. De acuerdo a un estudio publicado en la revista
Environment International, nos sugieren una razón suficiente para comer
comida casera. Los flalatos son sustancias químicas potencialmente dañinas
que se encuentran en cientos de productos de consumo, incluyendo perfumes,
spray para el pelo, champús y los plásticos usados en el procesamiento y
envasado de alimentos. “Los flalatos son un tipo de sustancias sintéticas
químicas conocidas por ser perturbadoras endocrinas, lo que significa que
afectan las hormonas en el cuerpo”, dijo la doctora Sheela Sathyanarayana,
profesora asociada de pediatría en el Comité Asesor de Protección de la Salud
Infantil en la Agencia de Protección Medioambiental de Estados Unidos.

El estudio se basó en información recogida entre 2005 y 2014 en la Encuesta

Nacional de Salud y Análisis de Nutrición, que se realiza cada dos años por
los Centros para el Control y Prevención de Enfermedades (CDC por sus
siglas en inglés).

Es por este que Gallina blanca con su producto sopalista está diseñada para
prepararse de forma casera dirigida a aquellos jóvenes que no cuentan con
mucho tiempo para cocinar y comer sano. El objetivo de este estudio es lograr
cambiar los hábitos de consumo e incrementar el consumo de comida casera
o hecha en casa, en este caso el consumo de sopalista de Gallina blanca.

Consumir alimentos caseros como sopalista tiene consigo beneficios muy

sanos para nuestro cuerpo:

 Cuando la comida es casera tenemos la seguridad de que los

ingredientes que hemos elegido son de buena calidad y fueron
manejados de la mejor forma.
 La comida casera permite no solamente nos ofrece un ahorro de dinero
sino que también nos ayuda a mejorar la salud, ya que nos evitamos
estar gastando dinero en mejorar y cuidar la salud. Recuerde que comer
sano sin gastar de más es posible.