Tarea 1 SINTETIZAR CONCEPTOS

Informe Consolidado

Elaborado por:
ANDRES AVENDAÑO MAYORGA
Código: 80.843.756

Formador(a)
MONICA YAMILE BURBANO

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA

Bogotá D.C.,15 de marzo de 2020
Introducción

La etnografía en los procesos de diseño constituye un papel fundamental ya que supone

la investigación del usuario quien es el objeto de nuestro trabajo, por lo que conocer a
fondo su entorno y cotidianidad representa la piedra angular de cualquier proyecto, ya
que por más estético o novedoso que sea nuestro producto si desconocemos las
necesidades de la comunidad no tendremos éxito en lo absoluto, es por esto que
profundizar en sus necesidades, miedos, costumbres, hábitos y frustraciones representa una
tarea necesaria para lograr satisfacer las necesidades y expectativas que poseen aquellos
para quienes diseñamos.
Este estudio nos permite obtener información clave y detallada de las características de
una comunidad o grupo de esta manera podemos cubrir y sortear cualquier tipo de
exigencia o deseo de nuestro usuario final.
Adicionalmente podemos profundizar y conocer los múltiples campos de acción de la
etnografía una rama de la antropología que nos provee de herramientas más allá de lo
cuantitativo y lo cualitativo, integrando al usuario en el proceso de diseño generando un
diseño centrado en Humanos.
Objetivos

- Definir de forma clara y precisa a que corresponde la etnografía

- Reconocer los múltiples campos de acción o especialidades en las que puede
intervenir
- Entender cuales son los beneficios de integrar una investigación etnográfica en un
proceso de diseño y/o mercadeo
- Identificar casos de éxito de la aplicación de la etnografía
Control de lectura

Matriz Control de Lectura

Estudiante: Andres Avendaño Mayorga Fecha 03/03/2020 }

Capitulo l Capitulo lV

etnografía: 1) entendida como el proceso de

adquisición del conocimiento sobre una determinada
realidad sociocultural a partir de la aplicación de un
Para realizar un proceso etnográfico se debe
conjunto de técnicas de campo
tener un objeto de estudio
El conocimiento del antropólogo puede ir orientado al
Resumen Ideas Toda investigación está fundada en unas
estudio del pasado o del presente, al estudio de las
Principales preguntas, una hipotesisi y un marco teórico
sociedades de bandas y tribus, de las sociedades
campesinas o de las sociedades estatales complejas. El trabajo de campo es parte fundamental del
proceso investigativo
La etnografía forma parte del llamado triángulo
antropológico, junto con la comparación y la
contextualización.

La contextualización consiste en el proceso de

encuadre de la unidad de análisis, que es el objeto de
estudio en espacio y tiempo.

la comparación como medio para hacer

generalizaciones empíricas a partir del conocimiento
etnográfico.
La comparación transcultural es el método que trata de
contrastar el alcance o la vigencia de determinados
rasgos culturales La comparación transcultural es el
método que trata de contrastar el alcance o la
Conceptos vigencia de determinados rasgos culturales
Claves
La alteridad cultural es fruto de la identificación de una
persona, grupo o sociedad como diferente de la
propia, en una situación de encuentro intercultural.
Diario de campo o bitácora de notas
La observación participante es la herramienta
principal de la etnografía proporciona una
comprensión detallada que se obtiene en la
observación directa de las personas.
El primer compromiso de cualquier etnógrafo
consiste en devolver los conocimientos
adquiridos .

la etnografía es un producto, normalmente en forma

escrita, pero también lo puede ser en forma de
imágenes, es decir: los libros, artículos o películas

es un proceso basado en el trabajo de campo que

realiza el antropólogo para alcanzar un conocimiento
de un tema en un determinado contexto sociocultural y
referido a una época determinada.
 comparar supone seleccionar casos comparables,
identificando aquellas variables que caracterizan cada
caso para ver si coinciden o no coinciden.

comparar supone seleccionar casos comparables,

identificando aquellas variables que caracterizan cada
caso para ver si coinciden o no coinciden.

Conceptos es un proceso basado en el trabajo de campo que

comunes realiza el antropólogo para alcanzar un conocimiento El trabajo de campo es parte fundamental del
entre la de un tema en un determinado contexto sociocultural y proceso investigativo
bibliografía referido a una época determinada.

Dudas que
surgen frente diferencia entre antropología y etnografía?
a la lectura

Comas, D. D., & Roca, I. G. J. (2010). Capitulo l: La
etnografía como mirada a la diversidad social y
cultural. En Etnografía. Pág.15-22. Editorial UOC.
Bibliografía
Recuperado
en APA
de https://bibliotecavirtual.unad.edu.co:2538/lib/unads
p/reader.action?ppg=14&docID=3201628&tm=15379024
16692
Comas, D. D., & Roca, I. G. J. (2010). Capítulo lV
La etnografía como procesos de investigación,
En Etnografía. Pág. 272-309. Editorial UOC.
Recuperado
de https://bibliotecavirtual.unad.edu.co:2538/lib
/unadsp/reader.action?ppg=11&docID=3201628
&tm=1536940628078
Infografía
Conclusiones
- Comprendí que la etnografía es una rama de la antropología que se enfoca en el
estudio y la documentación de las costumbres de grupos humanos

- Entendí la que etnografía no solo tiene un campo aplicable en la antropología, sino

que puede ser aplicado a cualquier especialidad que involucré grupos humanos
educación, markentig, salud, tecnología, diseño, etc.

- La etnografía le permite a los diseñadores y empresas un acercamiento mas

profundo a sus consumidores les permite generar empatía con el cliente al conocer
su entorno, sus hábitos, costumbres y hasta rituales que se asocian a diferentes
marcas.

- A lo largo de la historia humana la creación de productos exitosos ha sido causa de

un conocimiento directo de las necesidades del usuario es así como un mouse, una
draw pad, la impresora, el computador, la patineta eléctrica, la bicicleta han sido
producto del conocimiento de las necesidades de las personas.
Referencias Bibliográficas

Comas, D. D., & Roca, I. G. J. (2010). Capitulo l: La etnografía como mirada a la

diversidad social y cultural. En Etnografía. Pág.15-22. Editorial UOC. Recuperado de
https://bibliotecavirtual.unad.edu.co:2538/lib/unadsp/reader.action?ppg=14&docID=320
1628&tm=1537902416692
Comas, D. D., & Roca, I. G. J. (2010). Capítulo lV La etnografía como procesos de
investigación, En Etnografía. Pág. 272-309. Editorial UOC. Recuperado de
https://bibliotecavirtual.unad.edu.co:2538/lib/unadsp/reader.action?ppg=11&docID=320
1628&tm=1536940628078
Blog de Investigación de Mercados, (2014) recuperado de:
http://www.investigaciondemercados.es/blog/etnografia-en-investigacion-de-mercado/
Puromarketing, (2011)https://www.puromarketing.com/44/10777/etnografia-investigacion-
mercados.html
Andresoren, (2014), recuperado de: http://andresoren.com/etnografia-casos-de-exito

Referencias de imágenes infografía

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