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Estos factores a menudo están fuera del control de una empresa y pueden ser
tanto a gran escala, los conocidos como factores macro, como a pequeña escala,
los factores micro. A estos dos grupos hay que sumar un tercero que, por
relevancia, merece ser considerado de forma independiente: el factor
Hasta bien entrado el siglo XX las variables económicas eran intuidas. Es decir,
dado que no existían herramientas que permitieran recoger datos y procesarlos,
se trabaja con ellas bajo supuestos lógicos. Por ejemplo, la variable oferta o la
variable empleo. Con el surgimiento de las nuevas tecnologías, el avance sobre el
estudio de las variables económicas ha permitido contrastar antiguas teorías y
crear nuevas teorías desde un punto de vista empírico.
Estas variables van de la mano de los agregados económicos que hace referencia
a la suma de un gran número de acciones y decisiones individuales tomadas por
personas, empresas, consumidores, productores, trabajadores, el Estado, etc., las
cuales componen la vida económica de un país.
En el mercado existen diversos agentes que se influyen entre sí, dando lugar a un
proceso dinámico de relaciones entre ellos. Al mismo tiempo, el mercado está
rodeado de varios factores ambientales que ejercen en mayor o menor grado una
determinada influencia sobre las relaciones y estructuras del mismo.
Se mira también las tendencias del mercado la cuales son como termómetros y
brújulas. Por un lado, evidencian oportunidades de mercado y señalan si un
determinado producto o servicio tiene posibilidades consistentes de tener éxito.
Por otro lado, también orientan decisiones importantes y confirman las direcciones
adecuadas.
En el mercado juega un papel importante dos variables las cuales son la demanda
que es el valor global del mercado que expresa las intenciones adquisitivas de los
consumidores y la oferta es el conjunto de ofertas hechas en el mercado por los
bienes y servicios a la venta, ambas variable son interceptados por un fenómeno
que en economía se llama equilibro de mercado y es una situación que se da
cuando a los precios que éste ofrece, aquellas personas que compran o
consumen un bien o servicio, pueden adquirir las cantidades que deseen, y los
que ofrecen ese bien o servicio, pueden vender todas sus existencias.
Se puede apreciar el gran panorama al que hay que prestar atención para poder
tomar una decisión, es un método que conlleva muchos factores, a los cuales hay
que observar, medir, verificar y así poder hallar la respuesta a esos interrogantes
que como empresa surgen a diario, con el fin de crecer en todo el entorno
económica, social, ambiental y político en el que se mueva la empresa.