Universidad Tecnológica de Honduras

Campus Tegucigalpa

Asignatura:

Mercadotecnia 1

Catedrático:

Dra. Deisy Rodríguez

Integrantes:
Johana Jordán 202010010761

José Carlos zuniga 202010010786

Jessica Gómez 201910060276

Grupo # 0005

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 Introducción

Siguiendo con las diferentes áreas de actividad de marketing, vamos a entrar

dentro de la política del producto, pilar básico en el desarrollo de las diversas
estrategias a realizar por la empresa. Los productos y servicios se fabrican o
crean para obtener beneficios, satisfacer las necesidades de los consumidores y
dar respuestas válidas al mercado; por tanto, podemos decir que constituyen la
base de cualquier concepción de marketing.

El desarrollo y lanzamiento de nuevos productos es una actividad empresarial

llena de riesgos e incertidumbre. Llevamos unos años observando cómo los
ciclos de vida de los productos se están acortando en una gran mayoría,
¿motivos?, principalmente los cambios en la demanda y el aumento de la
competencia.

Un producto está compuesto principalmente por una serie de características

físicas e intangibles que satisfacen o intentan satisfacer las necesidades del
comprador y deben corresponder a la idea de utilidad que se espera de él,
aunque la tendencia actual viene marcada por el marketing de percepciones, que
hace preferir a los diferentes consumidores un producto más por sus valores
emocionales o externos que por la propia utilidad.

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Objetivos:

Generales.

 Conocer alguna aplicaciones del marketing global

 Establecer la definición o aplicación del marketing global en algunas
empresas existentes.
 Manejar algunos conceptos de cómo se definen globalmente algunas
empresas que ya existen en el mercado y como han logrado su éxito
mundial

Especifico

 Definir globalmente como algunas empresas han logrado establecerse

mundialmente como producto internacional.

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1. ¿Qué tan exitoso sería un comercial de Televisión en Japón en que se
presentara a un esposo que sorprende a su mujer en su tocador en el día de
San Valentín con una pequeña caja de chocolates con cuatro dulces? ¿Por
qué?
R//Podría ser exitoso porque usualmente el día de san Valentín son para regalar
chocolates y no dulces quizás para innovar podría ser perfecto e insólito porque
si el anuncio es a nivel mundial, las demás personas se animarían a hacerlo con
diferentes culturas aquí se aplicaría el marketing global porque sería una forma
de expandir "X" producto nuevo al mercado y así sería bien aceptado, así la
comercialización se extendería y generaría más ingresos a una empresa. Podría
ser exitoso, porque es un día que todo el mundo celebra y podría ser una gran
publicidad ya que en Japón le toman una gran importancia a este día todas las
personas de este país, lo toman muy en cuenta y para esta fecha en todos los
comercios hay cosas relacionadas en esta fecha, entonces el comercial puede
ser muy productivo ya que a ellos les fascina que les regalen chocolates. Sería
poco o nada exitoso debido a que los Japoneses no comparten este tipo de
cultura En la que el novio o el esposo regalan chocolates a la mujer, en este lugar
es todo lo contrario 
Es la mujer quien regala chocolates al hombre demostrándole su amor o cariño,
es por ello Que el anuncio televisivo sería un total fracaso y por ende habrán
cometido un grave error Debido a que no estudiaron anticipadamente los factores
culturales de este País donde sus costumbres son diferentes a otras con
respecto a este tema. creo que para la primer pregunta es un excelente comercial
ya que está promocionando dos productos que realmente serian llamativos
porque salen de lo común y es en una cultura donde hasta cierto punto se
preocupan por otras cosas y no por el afecto hacia las demás personas y así
salen del marketing normal y tienen un anuncio diferente Para mi seria exitoso el
comercial solo ese día ya que los demás días con fin se exhibirá si ya no es día

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de san Valentín, como yo le miro mejor con un comercial que se dedicara al amor
no importa que día del año regalando chocolates a su pareja este comercial así le
llamaría la atención en todo el año a los clientes incrementando la aceptación y
las ganancias de la empresa.

Como principiante en marketing global, P#2

¿Cuál alternativa de estrategia de entrada al mercado global elegiría?

/ La exportación.

¿Por qué?

/ Todas estas estrategias poseen ventajas como desventajas como principiante

elegiré la exportación, es la forma más convencional de productos básicos,
materias primas, entre otros exportar es la mejor opción de acomodo para las
empresas que deciden ingresar a mercados extranjeros por primera vez está
conectada especialmente con las pocas exigencias que se hacen para llevarla a
cabo.

Ya que la empresa no compromete una gran cantidad de recursos, no arriesga

la economía y porque el valor añadido del producto que se comercializa en el
exterior es generado en el país de origen pero en si la estrategia específica es la
exportación directa ya que atreves de esta es posible alcanzar presencia más
estable en el extranjero.

La exportación directa abre la puerta a mayores ganancias. Boeing aplica un

método de exportación directa. No sólo es la compañía de aviación más grande
del mundo, sino que también es la principal exportadora de Estados Unidos.

¿Cuáles otras opciones posee para entrar en el mercado global?

/ Aparte de las 4 estrategias que se nos presentan, hay otras opciones que
podría considerar para poder entrar al mercado global las cuales son las
siguientes;

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PARTICIPACION: Consiste en compartir el manejo de la empresa colaboradoras
en el exterior. Accediendo a las fortalezas del socio que se encuentra en el
extranjero y su conocimiento y experiencia previa. Es basar las actividades de la
empresa que quiere expandirse con empresas en el exterior para que le maneje

su distribución y comercialización.

CONSORCIO: Es parecida a la participación, pero generalmente implica muchos

participantes y grandes cantidades de recursos. Los consorcios generalmente se
generan cuando ninguna empresa ha llegado al mercado objetivo.

MAQUILA Y MANUFACTURA PROPIA: Implica la producción en el mercado

destino, es la forma de mayor riesgo de penetración pero generalmente la más
rentable, como es lógico, para crear empresas en el exterior el retorno de la
inversión debe ser muy alto para recuperar costos a mediano plazo.

CONTRATO ADMINISTRATIVO: Básicamente consiste en subcontratar el

manejo externo de la empresa a cambio de honorarios e incentivos por
resultados. Se da cuando la compañía que quiere penetrar un mercado
extranjero no desea utilizar parte de sus recursos en la administración externa.

Generalmente las empresas más grandes utilizarán opciones de maquila,

consorcio o adquisición, y las pequeñas deberán hacer exportaciones simples, o
contratos, en las decisiones de penetración el capital juega un rol primordial.

Las opciones para entrar en el mercado global son diversas pero cada compañía
sabe cuál se adapta mejor a sus objetivos.

Coca-Cola se vende en todo el mundo. En algunos países posee sus

propias plantas de embotellado; en otros firmó contratos con
concesionarios o estableció empresas conjuntas. Al seleccionar un

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concesionario, ¿cuáles factores habrá que considerar? (Kerin, Hartley, &
Rudelius, 2014)

Debemos considerar que un concesionario es una empresa que ha recibido de

un organismo oficial en este caso de la Coca Cola Company, el permiso para que
explote o distribuya un servicio o producto, que es de consumo a nivel mundial,
en el mercado global la mayoría tenemos el conocimiento y probablemente
hemos consumido este producto, su marca es conocido por medio del marketing
global que ellos implementan, a través de las redes sociales, campañas
publicitarias, televisivas, radiales, escritas etc. también a través de patrocinio de
eventos mundiales donde su marca se ha posicionado estratégicamente.

Aquí en honduras tiene franquicia con la compañía Cervecería Hondureña S.A.

donde vienen a evaluar periódicamente su producto para ver si está dentro de los
estándares globales de parte de ellos para así evitar el daño del nombre y el
prestigio de la empresa.

Hoy en día, 24 millones de puntos de venta en 200 países venden Coca-Cola, y

en promedio, 1,900 millones de latas se venden al día.

En México, 67 plantas embotelladoras y 363 centros de distribución forman parte

del sistema que permite que tengas una Coca-Cola en tu mesa para compartirla
con tu familia y amigos.

Como una Compañía Total de Bebidas, ahora tenemos más de 500 marcas a
nivel global, y en la IMCC contamos con casi 70 marcas, siendo el 45% de
nuestro portafolio, bajo o sin calorías.

Productivo de la coca cola El agua es uno de los principales ingredientes de

nuestras bebidas. El agua pasa por un tratamiento multibarrera para adecuarse a
los requerimientos de la Organización Mundial de la Salud, Legislaciones locales
y Nacionales y a los estándares establecidos por The Coca-Cola Company

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 Conclusiones

 Es la forma de generar conocimiento e información, dado que algunos de

tus amigos te permiten compartir una información, vídeos o enlaces que
generan contenidos. Puedes compartir sus noticias en tu muro y darles
mayor difusión, creando vitalidad. Esto te da visibilidad y te proporcionará
rápidamente una legión de seguidores fieles.

 La oportunidad de negocio o de conocer a alguien con quien hacer nuevos

negocios o que sirva de ayuda para conseguir nuestros objetivos es tener
siempre una actitud abierta y afín. Si quieres tener más oportunidades es
trascendental tener las «alertas» y las escuchas activadas en todo
momento. Ábrete a nuevas ideas; sin darte cuenta crearás las tuyas
propias.

 Es fundamental tener una buena planificación, combinarla con una

conveniente organización y, sobre todo, con una excelente ejecución. Esto
nos permitirá ser flexibles podremos adaptarnos rápidamente si estamos
bien preparados. No nos valen las excusas, podemos no tener una
segunda oportunidad.

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 Recomendaciones

 Cada vez más, dirige tus esfuerzos de forma segmentada y vertical. La

oferta es muy amplia y numerosa, hay que tener una línea de negocio en
base a los intereses y a nuestro plan. Hay que filtrar para una rápida
gestión y una recompensa notable.

  La globalización es una realidad que tiene diversas ventajas. La

tecnología nos permite conectarnos con muchas personas e intereses y,
gracias a la virtualidad, se han roto todas las fronteras. Atreverse es
fomentar el cambio.

 Conectar con algunas personas a veces no será fácil, aunque la virtualidad

nos lo facilite. Habrá momentos de desánimo. No rendirse al emprender Si
tienes contenido, algo que ofrecer, tendrás tu oportunidad. Trabaja duro,
no esperes que la suerte te acompañe, porque probablemente no lo hará.
La constancia tiene una gran recompensa.