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UNIVERSIDAD CRISTIANA EVANGELICA NUEVO

MILENIO

ASIGNATURA: MERCADOTECNIA

“IMPORTANCIA DE LOS COLORES EN


MERCADOTECNIA”

LIC. WALTER BAUTISTA

ALUMNA: SILVIA HERNANDEZ SAENZ

UCENM LA ESPERANZA, INTIBUCA

CARRERA: LIC EN ADMON DE EMPRESAS

LA ESPERANZA, INTIBUCA

07/03/2020
LA IMPORTANCIA DE LOS COLORES EN MARKETING
Desde pequeños, los colores tienen un gran impacto en todo lo que hacemos. Son un
elemento importante a la hora de transmitir un mensaje. Siempre los hemos utilizado para
transmitir sentimientos, emociones y sensaciones. Tienen una gran influencia a muchos
niveles y por tanto hacen que actuemos, sintamos o percibamos las cosas de un modo
diferente y único.
De esto se hacen eco las empresas, empresas que con sus anuncios y sus colores quieren
tener un efecto directo en el comportamiento de las personas. Según un estudio los fondos
azules en los anuncios publicados en las revistas hacen que gusten más que aquellos en el
que su  fondo es de color rojo.
Los colores tienen una importancia abrumadora en las decisiones de compra, pueden hacer
que se venda más o menos en e-commerce o que se registren más o menos clics en los
anuncios móviles. Y también pueden influir en los consumidores a la hora de compartir
información en las redes sociales y hacer que los contenidos sean más o menos virales.
Los colores y las emociones
 Amarillo: es un color joven, que invita al entusiasmo. Muestra claridad y por tanto
los tonos amarillos son ideales para captar la atención del cliente.
 Rojo: desata emoción, deseo y atención. Es un color muy utilizado por los
restaurantes para incrementar el apetito y crea sentido de urgencia, por tanto es muy
usado para compras por impulso.
 Azul: si quieres transmitir confianza, este es tu color. Es el color de la seguridad y
evoca sensaciones positivas. Es productivo y nada invasivo.
 Negro: color que se asocia al lujo, poder y elegancia. Es un color atrayente y
evocador de exclusividad.
 Rosa: color ideal para captar al público femenino, adolescente e infantil.
La elección correcta del color va muy vinculada con el público objetivo al que se vaya a
dirigir el negocio, por tanto antes de elegir un color para tu marca es importante seguir un
estudio de preferencias de consumidores.

Cómo aprovechar el poder de los colores en el marketing?


Marketing emocional: aplicar la psicología de los colores
Si buscamos la definición de marketing en el diccionario, se entiende como el conjunto de
técnicas y estudios que tienen como objetivo mejorar la comercialización de un producto.
Dentro del conjunto de esas técnicas, que son muchas, encontramos el uso del color.

Si partimos de la base de que las personas tenemos 5 sentidos, el marketing aprovecha


todos y cada uno de ellos para influir en nuestra decisión de compra. ¿Pero cómo lo logra?
Cuando vamos por la calle, olemos, vemos, escuchamos e incluso sentimos. Cuando vemos
colores podemos pensar que son escogidos al azar, pero estamos seguros de que han sido
pensados para transmitirnos algo en concreto.

¿Te has dado cuenta del color de ropa que escoges (seguramente inconscientemente)
cuando te sientes triste o alegre?

¿Y de la música que suena en una tienda de ropa? ¿O del olor en una tienda de cosméticos
o en unos grandes almacenes?
La psicología del color se aplica tanto en los productos como a todo el branding de la
empresa (emails, folletos, tarjetas,…) y puntos de venta. ¡Y nada es gratuito!
La teoría del color tiene ya siglos de conocimiento, observación y experimentación. Desde
los estudios artísticos, especialmente pictóricos sobre el color, la teoría llega hasta su
aplicación más actual en la publicidad y por supuesto, en el diseño web. La importancia de
los colores en el marketing radica en su capacidad para generar sensaciones, sentimientos y
mover al consumidor a la acción.
El color en un logotipo, en el escaparate de una tienda de ropa de segunda mano o en las
paredes de una cafetería, por ejemplo, tiene tres funciones básicas desde el punto de vista
del marketing y la publicidad.
Reconocimiento de una marca y visibilidad
Desencadenan la primera impresión en el cliente potencial.
Crean sensaciones y sugieren acciones.

4 claves para elegir bien los colores en el ámbito empresarial


Los colores sí importan
Puedes seguir sin creerte que los colores influyen en tu negocio, pero estarás perdiendo la
oportunidad de mejorar y sacarle el máximo partido empresarial y rentabilidad a un recurso
que las grandes empresas hace tiempo explotan. Los colores que se convierten en seña de
identidad de una compañía se eligen de forma meditada, también el color de las estanterías
de los supermercados, el de los probadores de ropa y hasta el de las etiquetas de los
productos de higiene.
Para seleccionar los tonos para tu negocio es importante que conozcas, al menos, en esencia
qué motivaciones, actitudes o sensaciones despiertan cada uno de ellos para que elijas los
más adecuados para tus metas. Si quieres una opinión profesional, no dudes en consultar
este punto con un experto en marketing o publicidad de tu sector.

La clasifican básica: colores fríos y cálidos


Existen tres colores primarios: rojo, azul y amarillo. El resto de las tonalidades se obtienen
se mezclas entre ellos o de unir una mezcla de ambos con otro de los primarios. El rojo y el
amarillo y todos sus derivados son colores cálidos. En el otro extremo el azul y sus
combinaciones son considerados fríos.
El rojo se asocia con la pasión, la urgencia y la acción. Es un tono adecuado para generar
acción y poca reflexión en el cliente. El azul es un color que rememora al mar y al cielo, lo
que por lo general se relaciona con la calma, la reflexión y la seguridad. El amarillo es un
tono vibrante que implica vitalidad, positivismo e incluso juventud; es perfecto para captar
y centrar la atención.
Atención a las modas
Con independencia de la clasificación general de colores y lo que en la teoría suscitan, es
importante reseñar que hoy en un mundo 100 por 100 visual la moda y las tendencias
modifican en muchas ocasiones las percepciones cromáticas. Los colores de moda sean
cuales sean se asocian con el éxito, la innovación y la juventud. Mientras que los tonos que
no se ven, por ejemplo en moda, se consideran antiguos y desactualizados.
Si estas eligiendo colores para la decoración de tu negocio, el estilo concreto y la moda del
momento te marcarán cuál es la gama cromática adecuada. Este 2018 por ejemplo el ultra
violeta es el color del año según Pantone y eso significa que será un tono de moda y
referencia en todos los sectores. Si renuevas este año tu establecimiento, no te equivocarás
si incluyes detalles de este tono.
El mensaje y el contenido deben coordinar con el tono
Otro truco para elegir colores en el ámbito empresarial es remitirse a los objetivos e incluso
al plan de negocio, a los valores y motivaciones de la compañía y lo qué se ofrece:
pregúntate qué es lo que se pretende transmitir a la sociedad a través de tu negocio.
No puedes ser una empresa innovadora y personal si te decantas por colores neutros para
que te representen y con los que se te identifique. Es imposible pensar en un negocio
estacional relacionado con el ocio, el bienestar y la naturaleza donde el color verde o los
amarillos no estén presentes. Busca la forma de reforzar el menaje y el contenido con los
colores.
Un último consejo: no dejes de lado tu gusto personal al elegir colores para tu negocio, pero
no lo priorices. Ejemplo práctico: en las paredes de tu casa sí, puedes permitirte licencias
cromáticas y mantenerlas en perfecto estado para que siempre luzcan a tu gusto con tu
Seguro de Hogar MAPFRE; en tu empresa, no. Con estos 4 tips es mucho más fácil que
aciertes con los colores que representan tu negocio y medites tu decisión en base a los
principios esenciales del marketing y la publicidad.