Вы находитесь на странице: 1из 14

Apple (МФА: [ˈæp(ə)l], в переводе с англ.

 — «яблоко») — американская корпорация,
производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, програ
ммного обеспечения. Один из пионеров в области персональных компьютеров[8] и
современных многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом. Штаб-
квартира — в Купертино, штат Калифорния. Благодаря инновационным технологиям и
эстетичному дизайну, корпорация Apple создала в индустрии потребительской электроники
уникальную репутацию, сравнимую с культом[9]. Является первой американской компанией,
чья капитализация превысила 1,044 трлн долларов США. Это произошло во время торгов
акциями компании 10 сентября 2018 года.[10] В тот же день компания стала самой дорогой
публичной компанией за всю историю, превысив капитализацию предыдущего рекордсмена —
компании PetroChina (1,005 трлн долларов в ноябре 2007 года).[11]
В 2018 году заняла третье место в списке 500 лучших работодателей мира по
мнению журнала Forbes[12].

Содержание

 1Название
 2История
o 2.11970-е годы
o 2.21980-е годы
o 2.31990-е—2000-е годы
o 2.42010-е годы
o 2.5Слияния и поглощения
 3Кампус в Остине (штат Техас)
 4Руководство
4.1Совет директоров [43]
o
4.2Высший менеджмент[43]
o
o 4.3Ключевые фигуры в истории компании
 5Акционеры
 6Деятельность
o 6.1Продукция
o 6.2Показатели деятельности
o 6.3Apple в России
 7Маркетинг
o 7.1Рекламный ролик «1984»
o 7.2Рекламная кампания «Think Different»
o 7.3Выставки
o 7.4В кинематографе
 8Критика
o 8.1Потребление энергии
o 8.2Токсичные отходы
o 8.3Условия труда
 9Налоги
 10Apple и патенты
o 10.1Иски против Apple
 11Apple в культуре и искусстве
 12Примечания
 13Литература
 14Ссылки

Название
Название фирмы происходит от англ. apple («яблоко»), также изображение яблока
использовано в логотипе.
До 9 января 2007 года официальным названием корпорации на протяжении более 30 лет
было Apple Computer, Inc.. Отказ от слова Computer в названии демонстрирует смену
основного фокуса корпорации с традиционного для неё рынка компьютерной техники на
рынок бытовой электроники.

 Имя Apple Джобс предложил из-за того, что в этом случае телефонный номер фирмы
шёл в телефонном справочнике прямо перед «Atari»[13].
 Macintosh — сорт яблок, продающийся в США, — любимый сорт яблок Джефа
Раскина, который был руководителем и разработчиком проекта Macintosh перед тем, как
эту должность занял Стив Джобс.

История
1970-е годы
Компания основана в Калифорнии Стивом Джобсом, Рональдом Уэйном и Стивом Возняком,
собравшими в середине 1970-х годов свой первый персональный компьютер на базе
процессора «MOS Technology 6502». Продав несколько десятков таких компьютеров,
молодые предприниматели получили финансирование и официально зарегистрировали
фирму Apple Computer, Inc. 1 апреля 1976 года[14].
«Apple I», выпущенный в 1976 году, не был первым программируемым микрокомпьютером.
Право первенства принадлежало микрокомпьютеру «Альтаир 8800», который был
создан Эдом Робертсом и распространялся через каталоги в 1974—1975 годах. Однако
«Альтаир» не был «персональным компьютером», поскольку не давал возможности решать с
его помощью более или менее серьёзные задачи.
В 1976—1977 годах несколькими фирмами были выпущены первые персональные
компьютеры, в том числе с 1977 года тысячами продавались компьютеры
компаний Commodore и RadioShack. Но первым массовым персональным компьютером,
выпускавшимся миллионами экземпляров, стал компьютер Apple II[8]. С 1977 по 1993 годы
фирмой Apple выпускались различные модели из линейки 8 (позднее 8/16) разрядных
компьютеров «Apple II». В конце 1970-х и начале 1980-х годов «Apple II» и их клоны были
самыми распространёнными в мире персональными компьютерами. Было продано более
5 млн компьютеров «Apple II» по всему миру.
Теперь принято считать, что именно «Apple II» раз и навсегда открыл широкую дорогу перед
новой индустрией — производством персональных компьютеров[8].
Основная статья: Apple II
1980-е годы
1980 год в истории Apple ознаменовался провальным по ряду причин проектом Apple III, но
тогда же компания провела самое крупное в истории (после 1956 года, когда на фондовую
биржу вышла Ford) первичное размещение акций (IPO)[15].
В марте 1981 года Возняк попал в авиакатастрофу и на время оставил работу. Проблемы с
продажами «Apple III» привели к тому, что Джобсу пришлось уволить 40 сотрудников. В
прессе уже трубили о скором конце компании «Apple». В начале 1983 года Джобс, не в
состоянии справиться с возникшими проблемами, пригласил на
должность CEO компании Джона Скалли, который в то время занимал аналогичную позицию в
«PepsiCo». В апреле 1983 года Скалли приступил к своим обязанностям. Стив Джобс
переживал неудачи компании как свои личные, поэтому между ним и Скалли стали возникать
разногласия и трения.
Основная статья: Macintosh
В 1984 году фирма Apple впервые представила новый 32-разрядный компьютер Macintosh[15]. В
дальнейшем выпуск компьютеров этой серии стал основным бизнесом компании. На
протяжении двух десятилетий компания выпускала компьютеры Macintosh на базе
процессоров Motorola, оснащённые фирменной операционной системой. Эта платформа
выпускается только «Apple» — на короткое время в середине 1990-х годов руководство
приняло решение о предоставлении лицензий на производство Mac-совместимых
компьютеров, но впоследствии лицензии были отозваны.
Традиционно Apple имела сильные позиции в сегментах правительственных и
образовательных организаций, а также в издательском бизнесе и дизайне, впоследствии в
музыкальной индустрии. Раньше других производителей Apple предложила в своих
компьютерах графический интерфейс пользователя и компьютерную мышь. В 1985 году
президент США Рональд Рейган наградил Джобса и Возняка медалями за развитие
технического прогресса. В том же году компанию покинул один из основателей, Стив Джобс.

1990-е—2000-е годы
В 1994—1996 гг. компания вывела на рынок последовательно три модели цветных фотокамер
QuickTake 100, 150 и 200 с матрицей 640×480 и 24-битным цветом. Это были одни из первых
цифровых фотокамер современного типа, однако дальнейшего развития данная продукция
Apple не получила[16].
К концу 1990-х годов дела Apple резко ухудшились, к 1997 году убытки за два года составили
$1,86 млрд[15]. Ситуация изменилась с возвращением в 1997 году Джобса. Apple стала
постепенно открывать для себя новые, не связанные непосредственно с компьютерной
техникой, рынки.
В 2001 году компания представила аудиоплеер iPod, быстро приобретший популярность.
В 2003 году компания открыла iTunes Store — популярный онлайн-супермаркет цифрового
аудио-, видео- и игрового медиаконтента.
А в 2007 году вышла на рынок мобильных телефонов с сенсорным смартфоном iPhone.

2010-е годы
В 2010 году на рынок был выпущен планшетный компьютер iPad[15].
Производство iPod, iPhone и iPad, пользовавшихся высоким спросом по всему миру,
кардинальным образом улучшило финансовое положение Apple, принося компании
рекордную прибыль. В августе 2011 года Apple впервые стала самой дорогой компанией мира
по рыночной капитализации, обойдя нефтяную компанию ExxonMobil, до конца года они ещё
не раз менялись местами, однако с января 2012 года Apple удалось надолго закрепиться на
первой строчке. В августе 2012 она стала самой дорогой компанией в истории, побив
установленный в декабре 1999 г., на пике т. н. пузыря доткомов, рекорд Microsoft, а 21
сентября 2012, акции Apple в ходе торгов достигли своего максимума — $705,07,
капитализация составила $662,09 млрд[17]. Со времени максимума в сентябре 2012 года к
январю 2013 года капитализация Apple сократилась на 37,6 %[17], что позволило ExxonMobil
вновь соперничать с ней за первое место самой дорогой публичной компании мира[18]. 13
ноября 2014 года вновь Apple побила свой рекорд, её капитализация составила $663,43
млрд[19].
В 2013 году корпорация Apple первой начала серийное производство 64-битных чипов ARM-
архитектуры, выпустив 64-битный 2-ядерный микропроцессор Apple A7[20]
В 2014 году корпорация представила своё первое персональное, носимое устройство — Apple
Watch.
В 2016 году на ежегодной конференции WWDC-2016 корпорацией Apple анонсировано, что
устройства бренда будут работать по принципу оконечного шифрования: информация будет
кодироваться на устройстве, которое её передает, и декодироваться принимающим гаджетом.
Это планируется использовать при совершении голосовых звонков, а также на новом
мессенджере[21].
В конце августа 2016 года Европейская комиссия оштрафовала компанию Apple на рекордную
сумму в 13 миллиардов евро[22][23] за нарушение правил конкуренции на территории Евросоюза.
«Было изучено, какие доходы от международных продаж компании Apple поступают в
Ирландию, и какими налогами они там облагаются. В этом суть дела. В более широком
смысле, речь идёт об обеспечении справедливой конкуренции, а это не имеет отношения к
политике. Это соответствует договору, и по договору у нас есть такие обязательства»", —
отметила еврокоммисар Маргрете Вестагер[24].
Для решения проблемы эффективной утилизации, позволяющей извлечь из старых
телефонов ценные компоненты, которые можно использовать по второму разу, в апреле 2018
года специалисты компании Apple разработали и изготовили специального робота,
получившего название Daisy. Робот Daisy способен осуществлять разборку девяти разных
моделей iPhone со скоростью до 200 телефонов в час[25].
Летом 2018 года корпорация Apple планирует представить свой проект «Марципан» по
созданию единого набора приложений для iPhone, iPad и Mac. Каталог приложений App Store
станет мультиплатформенным — с приложениями будет удобно работать с любого
устройства[26].
18 марта 2019 года корпорация анонсировала новые iPad Air и iPad mini, которые будут
поддерживать стилус Apple Pencil первого поколения[27]. На следующий день — 19 марта 2019
года Apple впервые за 2 года представила новую линейку моделей iMac[28]. А уже 20 марта
2019 года компания презентовала 2-е поколение наушников AirPods с беспроводной
зарядкой[29].
25 марта 2019 года Apple представила ряд новых онлайн-
сервисов: стриминговый видеосервис Apple TV+[30][31][32], игровой сервис Apple Arcade[33] и сервис
чтения журналов и новостей Apple News+[34] — который будут доступны по платной подписке.
На той же презентации компания презентовала виртуальную банковскую карту Apple Card,
выход которой планируется летом 2019 года, но она будет работать только в США[35].
26 июля 2019 года Apple заявила, что покупает за $1 млрд подразделение корпорации Intel по
выпуску модемов, позволяющих подключать смартфоны к интернету [36].
2020-е
1 февраля 2020 года компания Apple сообщила о временном закрытии собственных офисов,
магазинов и сервисных центров в Китае до 9 февраля, из-за эпидемии коронавируса[37].

Слияния и поглощения
Основная статья: Список поглощений Apple
За годы своей деятельности Apple неоднократно поглощала различные компании,
работающие на ИТ-рынке. Среди крупнейших подобных сделок — покупка
компаний NeXT (1996 год, за $430 млн), P.A. Semi (апрель 2008 года, $280 млн), Quattro
Wireless (январь 2010 года, $274 млн), Siri (апрель 2010 года, $200 млн), Anobit Technologies
(январь 2012 года, $400–500 млн), Beats Electronics (май 2014 года, за $3 млрд)[38] и других.

Кампус в Остине (штат Техас)


13 декабря 2018 года Apple объявила о крупных инвестиционных планах. Компания Apple Inc.
намерена значительно увеличить операции в Остине (штат Техас) и направит $1 млрд на
строительство кампуса в этом городе[39].

Руководство
Apple — публичная компания, её акции торгуются на бирже NASDAQ и Лондонской фондовой
бирже. Общее количество выпущенных акций на начало 2011 года составляло 921,28 млн шт.
По состоянию на 26 мая 2010 года рыночная стоимость компании (enterprise value) Apple
превысила таковую у компании Microsoft[40]. По состоянию на март 2011 года рыночная
капитализация компании оценивалась в $309,5 млрд[41].
В августе 2011 года Apple стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации,
которая на 10 августа составила $338,8 млрд[15]. По состоянию на 9 февраля 2012 года
капитализация Apple достигла отметки в $456 млрд. Это превышает общую стоимость
ближайших конкурентов Apple, Google и Microsoft, вместе взятых[42].
На август 2018 года Apple является лидером по рыночной капитализации с суммой в $1 трлн[4],
хотя в начале 2016 года на некоторое время уступала лидерство Alphabet Inc, материнской
компании Google.

Штаб-квартира «Apple» в Купертино

Совет директоров [43]

 Артур Д. Левинсон — Председатель Совета директоров Apple, председатель и бывший


генеральный директор Genentech.
 Джеймс А. Белл — бывший финансовый директор и корпоративный президент
корпорации Boeing.
 Тим Кук — генеральный директор компании Apple.
 Альберт Гор — бывший вице-президент США.
 Андреа Юнг — старший советник Совета директоров Avon Products.
 Рональд Д. Шугар (англ.)русск. — бывший председатель и CEO компании Northrop
Grumman Corporation.
 Сьюзан Вагнер — бывшая глава инвестиционной компании BlackRock.
Высший менеджмент [43]

Директора

 Тим Кук — генеральный директор с августа 2011 года[1], бывший главный


операционный директор (1998—2011)[44].
 Джефф Уильямс — главный операционный директор.
 Лука Маэстри — старший вице-президент и главный финансовый директор.
 Кэтрин Адамс — старший вице-президент и главный юрисконсульт.
Старшие вице-президенты

 Филипп Шиллер — старший вице-президент по международному маркетингу.


 Сабих Хан (англ.)русск. — старший вице-президент по текущей (операционной)
деятельности компании.
 Дейдре О'Брайен (англ.)русск. — старший вице-президент по персоналу и розничной
торговле (Apple Store).
 Эдди Кью — старший вице-президент по интернет-приложениям и сервисам (iTunes
Store, iCloud, Apple Maps и т. д.).
 Крейг Федериги — старший вице-президент по разработке программного
обеспечения (macOS, iOS, watchOS и т. д.).
 Джон Джаннандреа — старший вице-президент по машинному обучению и
стратегии ИИ.
 Дэн Риччио — старший вице-президент по разработке аппаратного
обеспечения (Mac, iPad, iPhone и т. д.).
 Джони Сруджи — старший вице-президент по технологиям аппаратного обеспечения
(чипы серии Apple Ax и т. д.).
Вице-президенты
 Стив Даулинг (англ.)русск. — вице-президент по коммуникациям.
 Тор Майрен (англ.)русск. — вице-президент по маркетинговым коммуникациям.
 Лиза П. Джексон — вице-президент по охране окружающей
среды, образовательной политике и социальным инициативам.
 Исабель Гэ Маэ (англ.)русск. — вице-президент и управляющий директор на
территории Большого Китая.
 Алан Дай (англ.)русск. — вице-президент по дизайну пользовательского интерфейса.
 Эванс Хэнки (англ.)русск. — вице-президент по промышленному дизайну.
 Адриан Перика (англ.)русск. — вице-президент по корпоративному развитию (слияния и
поглощения).
 Оливер Шуссер (англ.)русск. — вице-президент по Apple Music и
международному контенту.
 Джоэл Подольный — вице-президент и декан Университета Apple.
Ключевые фигуры в истории компании
CEO:

 Майкл Скотт — первый CEO с февраля 1977 по март 1981


 Майк Марккула: 1981—1983
 Джон Скалли: 1983—1993
 Майкл Шпиндлер (англ.)русск.: 1993—1996
 Джил Амелио (англ.)русск.: 1996—1997
 Стив Джобс: 1997—2011
 Тим Кук: с 2011.
Другие персоны:

 Билл Аткинсон — инженер и программист, один из разработчиков компьютера Apple


Macintosh (1978—1990).
 Боб Мансфилд — бывший старший вице-президент, ныне консультант и глава
секретного проекта «Project Titan», подчиняющийся непосредственно Тиму Куку[45].
 Гай Кавасаки — один из первых работников компании Apple Computer, ответственный
за маркетинг компьютера Apple Macintosh в 1984 году.
 Дел Йокам (англ.)русск. — вице-президент Apple с 1979 по 1989 год.
 Джером Йорк (англ.)русск. — член совета директоров с 1997 по 2010 год[46].
 Джеф Раскин — разработчик компьютера Macintosh.
 Джонатан Айв — дизайнер, подаривший миру iPod, iMac, iPhone. (1992—2019)
 Жан-Луи Гассе — исполнительный директор компании (1981—1990).
 Питер Оппенхаймер — старший вице-президент и финансовый директор компании
(2004—2014).
 Рон Джонсон (англ.)русск. — старший вице-президент по розничному бизнесу с 2000
по 2011 год.
 Стив Возняк — соучредитель компании Apple. Разработчик компьютеров Apple
I и Apple II.
 Скотт Форсталл (англ.)русск. — старший вице-президент по программному
обеспечению iPhone (до 29 октября 2012 года).
 Сьюзен Кэр — художник и графический дизайнер, создавшая многие из
элементов интерфейса Apple Macintosh в 1980-х годах.
 Тони Фаделл — основной разработчик плеера iPod.
 Эви Теванян — старший вице-президент Apple по программным разработкам с 2003 по
2006 год.
 Энди Херцфельд — старший программный архитектор ОС для Macintosh в 1981 году.
 Эрик Шмидт — член совета директоров с августа 2006 по 3 августа 2009 года[47].
Акционеры
Крупнейшие владельцы акций Apple на 31 декабря 2016 года[48][49].

Название акционера Количество акций Процент

The Vanguard Group, Inc. 337,545,664 6.43

State Street Global Advisors, Inc. 219,739,549 4.19

FMR Co., Inc. 157,982,573 3.01

BlackRock Institutional Trust Company, N.A. 144,750,804 2.76

BlackRock Fund Advisors 76,838,518 1.46

Northern Trust Investments, N.A. 66,180,770 1.26

Mellon Capital Management Corporation 58,148,652 1.11

Berkshire Hathaway, Inc. 57,359,652 1.09

T. Rowe Price Associates, Inc. 55,512,801 1.06

Geode Capital Management, LLC 51,009,318 0.97

Goldman Sachs Asset Management, L.P. 50,956,360 0.97

Invesco PowerShares Capital Management, Inc. 50,071,754 0.95

Norges Bank Investment Management 48,572,870 0.92

BlackRock Group Limited 48,461,063 0.92

Merrill Lynch, Pierce, Fenner & Smith Inc. 45,477,148 0.86


Capital World Investors 43,586,320 0.83

J.P. Morgan Investment Management Inc. 43,367,781 0.82

Morgan Stanley Smith Barney LLC 36,841,564 0.70

Wellington Management Company, LLP 35,321,387 0.67

Wells Fargo Advisors, LLC 32,367,910 0.61

TIAA-CREF Investment Management, LLC 32,213,615 0.61

Columbia Management Investment Advisers,


30,515,701 0.58
LLC

Jennison Associates, LLC 25,493,339 0.48

Franklin Advisers, Inc. 25,455,705 0.48

Деятельность
Компания продаёт часть своей продукции через сеть принадлежащих ей розничных
магазинов Apple Store (всего более 400[50]) на
территории США, Канады, Японии, Великобритании и других стран. А также занимается
реализацией различных товаров (не только своего производства) через свои онлайн-
магазины (Apple Store (online), iTunes Store и App Store), которые в 2013 году принесли
компании около $18,3 млрд, что поставило компанию Apple на 2-е место
после Amazon.com среди компаний интернет-ретейлеров[51].

Продукция
Основная статья: Продукция Apple
В данный момент среди основных продуктов, выпускаемых компанией Apple:

 iPhone — мобильные телефоны;


 iPad — планшетные компьютеры;
 iPod shuffle, iPod nano и iPod touch — портативные мультимедиа-плееры;
 AirPods — беспроводные наушники
 MacBook Pro — профессиональные ноутбуки;
 MacBook Air — ультратонкие ноутбуки;
 Mac mini — системные блоки персональных компьютеров;
 iMac — компьютеры «всё в одном» (монитор, системный блок, аудио-
видеопериферия);
 Mac Pro — настольные компьютеры класса «рабочая станция»;
 Thunderbolt Display — компьютерные мониторы;
 Mac Pro Server, Mac mini Server — серверы;
 Apple TV — мультимедийные проигрыватели, Magic Mouse, Magic Trackpad и др. Кроме
этого, компания производит аксессуары к данным продуктам, а также программное
обеспечение;
 Apple Watch — умные часы;
 Apple Energy — солнечная энергия;
 Apple Card — виртуальная банковская карта.
2019 год (март)

 Сервис Apple TV и Apple TV+ — уже в мае с ним пользователи будут платить только за
то, что они захотят видеть. Фильмы, сериалы, шоу, программы, спортивные события —
все будет собрано в одном приложении на одном канале Show Time. Весь контент, в том
числе HBO, SHOWTIME и Starz, будет доступен с невероятным качеством изображения и
звука — по запросу и с возможностью просмотра как онлайн, так и офлайн. Новая
персонализированная версия приложения Apple TV позволит смотреть кабельные и
спутниковые каналы, а также покупать и брать напрокат фильмы и сериалы, доступные в
iTunes.[52]
 Apple Card — сервис, который заменит традиционную кредитную карту. В неё можно
будет войти через iPhone и использовать в любой точке мира (там, где доступен Apple
Pay).[53] Её можно «заказать» через приложение Apple Pay на iPhone, и уже через
несколько минут использовать. Внутри приложения есть и статистика по платежам. Эта
карта позволит вам контролировать свои финансы — сколько вы тратите, где и когда.
Дополнительная функция таких карт Daily Cash — кэшбек, который будет начисляться на
ежедневной основе: 2 % кэшбека на все покупки с Apple Pay, 3 % на покупки от Apple,
безлимитный кэшбек. Доступен ли кэшбек в России не сообщается. Все обслуживание
Apple Card будет абсолютно бесплатным.
В мае 2019 компания совместно с банком Goldman Sachs и международной платежной
системой Mastercard начала внедрение своих первых банковских карт.[54]

 Apple News+ — Приложение включает в себя более 300 лучших журналов мира. Об
этом сообщил глава корпорации Тим Кук со сцены театра, названного в честь основателя
Apple Стива Джобса (1955—2011) в Купертино (штат Калифорния).[55]
 Apple Arcade — Компания также презентовала подписку на игры Apple Arcade, где
доступно свыше 100 новых и эксклюзивных игр. В Apple говорят, что на других
платформах к этим играм доступ получить не удастся. Все игры доступны офлайн, не
будет никакой рекламы, дополнительных покупок и сбора информации. Доступ для членов
семьи, также как и в Apple News+, будет бесплатным. Играть можно на айфоне, айпэде и
на Apple TV — причем даже без интернета. Apple Arcade будет доступна в 150 странах
мира осенью. Пока полного списка игр и цены подписки нет. Также не уточняется, есть ли
Россия в списке стран.[56]
 Обновленные iMac — Моноблок с диагональю 21,5 дюйма с дисплеем Retina 4K
оборудован четырёхядерным (107 990 рублей) или шестиядерным (123 990 рублей)
процессором восьмого поколения — это увеличивает его производительность до 60 %,
утверждают разработчики.[57] Теперь в качестве дополнительной опции возможна
установка видеокарты Radeon Pro Vega, с которой обработка графики происходит до 80 %
быстрее. В 27-дюймовом моноблоке установлены шестиядерные процессоры восьмого
поколения, в самой дорогой версии (192 990 рублей) — девятого, высокоскоростной
накопитель Fusion Drive, а все модели получили дисплеи Retina c разрешением 5K.
Модели без дисплея Retina можно будет приобрести от 91 515 рублей.
 iPad mini и iPad Air — Новый iPad Mini будет оснащен дисплеем с диагональю 7,9
дюйма и впервые для устройств этой серии получит поддержку Apple Pencil, позволяющей
рисовать на экране специальным стилусом.[58] Цены на iPad mini 2019 будут начинаться от
32 990 рублей, на iPad Air — от 42 990 рублей. Сегодня модели доступны для заказа в
США, Австралии, Японии и странах Западной Европы. В России дата старта продаж
новых гаджетов пока не называется неизвестна. Однако планируется, что это произойдет
в ближайшее время. iPad mini 2019 — первое за почти четыре года обновление линейки
планшетов уменьшенного размера от Apple.
 Новые AirPods — Их главная особенность — процессор H1, за счёт которого
устройство работает на 50 % дольше и чехол с функцией беспроводной зарядки. Об этом
сообщает пресс-служба компании. Наушники в футляре с возможностью беспроводной
зарядки стоят 17 тысяч рублей, сам футляр — 6590 рублей, наушники в обычном
футляре — 13490 рублей.[59]

Показатели деятельности
Финансовые показатели в млрд долларов США

20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20
Год
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16

5,3 5,7 6,2 8,2 13, 19, 24, 37, 42, 65, 10 15 17 18 23 21
Оборот
63 42 07 79 93 32 58 49 91 23 8,3 6,5 0,9 2,8 3,7 5,6

Чистая -
0,0 0,0 0,2 1,3 1,9 3,4 6,1 8,2 14, 25, 41, 37, 39, 53, 45,
прибыл 0,0
65 69 76 35 89 95 19 35 01 92 73 04 51 39 69
ь 25

6,0 6,2 6,8 8,0 11, 17, 24, 36, 47, 75, 11 17 20 23 29 32
Активы
21 98 15 5 55 21 88 17 5 18 6,4 6,1 7 1,8 0,5 1,7

Собстве
3,9 4,0 4,2 5,0 7,4 9,9 14, 22, 31, 47, 76, 11 12 11 11 12
нный
2 95 23 76 66 84 53 28 64 79 62 8,2 3,5 1,5 9,4 8,2
капитал

Примечание. Отчётность по состоянию на 25 сентября каждого года[60][61][62].


География деятельности компании очень широкая: из $215,6 млрд оборота в 2016
финансовом году $86,6 млрд пришлось на Северную и Южную Америки, $50 млрд на Европу,
$48,5 млрд на Китай, $16,9 млрд на Японию, $13,7 млрд на Азиатско-Тихоокеанский регион.
По видам продукции выручка распределилась следующим образом: iPhone — $136,7 млрд
(212 млн штук), iMac — $22,8 млрд (18,5 млн штук), iPad — $20,6 млрд (45,6 млн штук),
услуги — $24,3 млрд, другая продукция — $11,1 млрд[60].

Apple в России
Открытие первого магазина Apple Center в России в московском торговом центре «Атриум», ноябрь
2005 года. В настоящее время магазин называется re:Store и входит в одноимённую сеть

Apple Center в московском ЦУМе, март 2016 года

В 2006 финансовом году, который закончился 30 сентября, продажи «Apple» в России


составили 69 млн долл[63]. По словам менеджеров «Apple IMC Russia», за этот период в России
было продано 240 тыс. штук аудиоплееров iPod (рост в 6 раз за год).
В 2007 году было создано российское представительство компании, с 6 сентября 2010 года
возглавляемое Алексеем Бадаевым[64]. По состоянию на 2008 год в России действует около
десятка авторизованных бизнес-партнёров компании. Официальным импортером техники
Apple в Россию была выбрана компания «di House», а в 2010 году вторым импортером стала
компания «Марвел». Сейчас официальными импортерами являются сети
магазинов М.Видео и re:Store. Также с 2012 года группа «Связной» напрямую закупает
продукцию у Apple, что делает устройства в магазинах этой сети дешевле.
Корпорация Apple в 2012 году зарегистрировала компанию «Эппл Рус». Основной
деятельностью является оптовая и розничная торговля техническими устройствами[65].
28 июня 2013 года компания запустила российский сегмент интернет-магазина Apple Online
Store[66].
На 2016 год в России существует один собственный магазин Apple, функционирующий в
здании торгового центра ЦУМ.

Маркетинг
Маркетинговая политика Apple кажется некоторым достаточно агрессивной. Например,
пользователи продуктов Apple на платформе Microsoft Windows могут получить сообщения об
обновлениях продуктов, которые у них не установлены, так как опции установки этих
продуктов включены по умолчанию. В частности, пользователям Safari может предлагаться
установить iTunes и QuickTime; чтобы от этого отказаться, они должны сами снять
соответствующие галочки в диалоге обновления[67].
Так, в марте 2008 года Apple начала предлагать пользователям iTunes для Windows
установить свой веб-браузер Safari. При этом опция установки браузера включена по
умолчанию, и описание у неё состоит исключительно из рекламы и ссылки на сайт[68].

Рекламный ролик «1984»


Основная статья: 1984 (рекламный ролик)
«1984» — телевизионный рекламный ролик режиссёра Ридли Скотта, посвящённый
компьютеру Macintosh. Впервые показан 22 января 1984 года. Используется название и
обыгрывается сюжет антиутопического романа Джорджа Оруэлла «1984».

Рекламная кампания «Think Different»


Основная статья: Think Different
«Think Different» (с англ. — «Думай иначе») — успешная рекламная кампания Apple 1997—
2002 годов.

Выставки
Apple ежегодно организовывает выставку MacWorld, на которой представляет свои новые
продукты и обновления.

В кинематографе
Логотип и продукцию Apple можно увидеть во многих известных фильмах, мультфильмах и
сериалах (таких, как «Назад в будущее 2», «Форрест Гамп», «Миссия невыполнима»,
«Железный человек 2», «История игрушек 3», «Доктор Хаус» и во многих других).
Также по данным портала Brandchannel (издание изучает присутствие брендов в
кинематографе) компания Apple становилась лидером по скрытой рекламе (product plасement)
в фильмах[69].

Критика
См. также: en:Criticism of Apple Inc.
Потребление энергии
21 апреля 2011 года Гринпис опубликовал доклад, подчеркнув тот факт, что центры
обработки данных потребляют до 2 % всего мирового электричества, и эта сумма, согласно
прогнозам, увеличится. Фил Рэдфорд из Гринпис сказал, что «мы обеспокоены тем, что этот
новый взрыв в потреблении электроэнергии может загнать нас в систему старых,
загрязняющих природу источников энергии вместо чистой энергии, доступной сегодня»[70]. 17
апреля 2012 года, после протеста «Гринпис» против Apple, корпорация выпустила заявление
о том, что заканчивает использование угля и переходит к 100 % экологически чистой
энергии[71][72]. В 2013 году Apple объявила, что использует 100 % возобновляемые источники
энергии для питания своих центров обработки данных, и в целом 75 % мощности исходит от
возобновляемых источников[73].
В 2010 году Climate Counts, некоммерческая организация, занимающаяся направлением
потребителей в сторону зеленых компаний, дала компании Apple 52 балла из 100 возможных,
что ставит Apple в их высшую категорию «На пути»[74]. Это был скачок вперед по сравнению с
маем 2008 года, когда Climate Counts дала Apple только 11 баллов из 100, что поместило
компанию на последнее место среди компаний по производству электроники, после чего
Climate Counts также присвоила Apple «знак тугодумов», добавив, что у Apple в то время был
«шанс уклониться от потребителей, переживающих за изменение климата»[75].
9 апреля 2018 года Apple заявила, что использует только возобновляемую энергию[76][77][78].
Также замечено, что Apple взяли обязательства использовать возобновляемые источники
энергии у девяти новых партнёров, производящих устройства: Arkema[en], DSM Engineering
Plastics, ECCO Leather, Finisar[en], Luxshare-ICT, Pegatron, Quadrant (производит магнитные
части устройств), Quanta Computer и Taiyo Ink Mfg. Co..

Токсичные отходы
Гринпис начал кампанию против Apple из-за различных экологических проблем, например, из-
за не предназначенных для вторичной переработки аппаратных компонентов и ядовитых
веществ в IPhone[79][80]. С 2003 года Гринпис ведёт кампанию против использования Apple
особых химических веществ в своей продукции, в частности, включение ПВХ и
бромированных добавок[79]. 2 мая 2007 года Стив Джобс опубликовал доклад, объявив о своих
планах по ликвидации ПВХ и бромированных добавок к концу 2008 года[81][82]. Apple с тех пор
устранила ПВХ и бромированные добавки из своих продуктов, став первым производителем
ноутбуков, который поступил так[83][84]. В первом издании Гринпис «Руководство по зелёной
электронике», выпущенном в августе 2006 года, Apple получила только 2.7/10[85].
Американское Агентство охраны окружающей среды высоко оценивает Apple среди
производителей ноутбуков, и ставит компании хорошие оценки по сравнению с другими
производителями настольных компьютеров и ЖК-дисплеев[86][87].
В июне 2007 года компания Apple обновила MacBook Pro, заменив люминесцентные лампы
с холодным катодом в подсветке ЖК-дисплеев на безртутные светодиоды и на не
содержащее мышьяка стекло[88], и с тех пор сделала это для всех ноутбуков[81][89][90]. Apple также
исключила бромированные добавки и ПВХ в различных внутренних компонентах. Apple
предлагает информацию о выбросах, материалах и потреблении электричества в отношении
каждого продукта[91].
В июне 2009 года iPhone 3GS выпускался без ПВХ, мышьяка, бромированных добавок и имел
эффективный адаптер питания[88]. В октябре 2009 года Apple обновила iMac и MacBook,
заменив люминесцентные лампы с холодным катодом в подсветке ЖК-дисплеев на
безртутные светодиоды и не содержащее мышьяка стекло[92]. Это означает, что все
компьютеры Apple имеют дисплеи с безртутной светодиодной подсветкой, стекло без
мышьяка и кабели без ПВХ. Все компьютеры Apple имеют Gold статус по версии EPEAT[88].
В октябре 2011 года китайские власти приказали поставщикам Apple закрыть часть своего
завода в Сучжоу, после того как местные жители обнаружили значительные экологические
проблемы[93]. В июне 2012 года Apple отозвала свою продукцию от EPEAT[94], но отменила это
решение в июле[95].

Условия труда
В 2006 году Mail onSunday сообщила об условиях труда, которые существовали на заводах в
Китае, где предприятия-субподрядчики Foxconn и Inventec производили iPod[96]. В статье
говорится, что в одном комплексе заводов, где собирают iPod (среди прочих продуктов),
более 200 000 рабочих жили и работали на заводе и постоянно трудились более 60 часов в
неделю. В статье также сообщалось, что работники получают около $ 100 в месяц и обязаны
платить компании за аренду жилья и питание, что в целом составляет чуть более половины
заработка рабочих[97][98][99].
Apple сразу начала расследование и работу со своими производителями, чтобы обеспечить
приемлемые условия труда[100]. В 2007 году компания Apple начала ежегодную проверку всех
своих поставщиков о правах работников, медленно поднимая стандарты и отсеивая
несоответствующих поставщиков. Ежегодные доклады о ходе работы публикуются с 2008
года[101]. В 2010 году рабочие в Китае решили подать в суд на подрядчиков, производителей
iPhone, из-за отравления очистителем, используемым для очистки ЖК-экранов. Один рабочий
утверждал, что ему и его коллегам не сообщили о возможных профессиональных
заболеваниях[102]. После волны самоубийств на заводах Foxconn в Китае, где собирают iPad и
iPhone[103], работников вынудили подписать юридически обязывающий документ,
гарантирующий, что они не будут убивать себя[104].
В 2011 году Apple признала, что их поставщики в Китае используют детский труд[105]. Рабочие
на фабриках, производящих продукцию Apple, подвергаются воздействию н-
гексана, нейротоксина, который является более дешёвой заменой этилу для очистки
продуктов[106][107]. В 2013 году China Labor Watch нашла нарушения закона и обещаний Apple об
условиях труда на объектах, принадлежащих Pegatron, в том числе дискриминацию
этнических меньшинств и женщин, удержание заработной платы работникам, чрезмерные
рабочие часы, плохие условия жизни, проблемы с безопасностью и здоровьем, загрязнение
окружающей среды[108].

Налоги
Общие налоги, выплаченные ASI в 2009—2011[109]

2011 2010 2009 Всего

Доходы до выплаты US$ 22 US$ 12 US$ 4 US$ 38


налогов миллиардов миллиардов миллиарда миллиардов

US$ 10 US$ 7 US$ 4 US$ 21


Общий налог
миллионов миллионов миллиона миллион
Ставка
0.05 % 0.06 % 0.1 % 0.06 %
налогообложения

Чтобы сократить налоги, которые компания платит по всему миру, Apple создала дочерние
компании в местах с низким налогообложением, таких
как Ирландия, Нидерланды, Люксембург и Британские Виргинские острова. Согласно New
York Times, Apple была одной из первых технологических компаний, которая начала продажи
на других континентах от имени дочерних компаний, обходя налоги на прибыль. В конце 1980-
х годов Apple была пионером в технике учёта, известной как «Двойная ирландская с
голландским сэндвичем», которая снижает налоги, направляя прибыль через ирландские
дочерние компании в Нидерланды, а затем на Карибы[110].
Член Британской Консервативной партии Charlie Elphicke опубликовал исследование от 30
октября 2012 года, которое показывает, что некоторые транснациональные компании, в том
числе корпорация Apple, делали миллиарды фунтов прибыли в Великобритании, но платили
только 3 процента эффективной налоговой ставки в Казначейство Великобритании, что
значительно ниже стандартного налога на прибыль. Опубликовав исследование, Elphicke
призвал канцлера казначейства Джорджа Осборна заставить транснациональные корпорации,
среди которых Google и Coca-Cola Company, сообщить эффективную ставку налога, которую
они платят со своих доходов в Великобритании. Elphicke также сообщил, что следует отказать
в государственных контрактах транснациональным корпорациям, которые не платят свою
справедливую долю Великобритании[111].

Apple и патенты
По состоянию на 16 октября 2012 года компания получила 5440 патентов, в том числе
изобретений (семизначный номер) — 4480 штуки, дизайнерских проектов (в номере буква D и
шесть цифр) — 914 штук[112].

Иски против Apple


В 2009 году компания Nokia обвинила Apple в нарушении 10 патентов, которые затрагивают
кодирование голосового сигнала, протоколы защищённой передачи данных и ряд других
изобретений, использованных в iPhone с момента появления первой версии аппарата[113]. В
итоге компания Apple была признана виновной в нарушении указанных патентов, получив
предписание выплатить компенсацию компании Nokia, а также в дальнейшем выплачивать
отчисления[114]. Детали соглашения не раскрываются[115].
В конце 2011 года немецкий суд признал нарушения патента в области беспроводной
передачи данных компании Motorola Mobility, обязав компанию Apple выплатить компенсацию
за 4 года, а также закрепив право Motorola требовать удаления запатентованных технологий
из устройств Apple[116].
В августе 2015 года вышло постановление суда, в котором говорится, что процессор A7,
производимый компанией, нарушает патент Висконсинского университета. Суд обязует
компанию Apple выплатить $862 млн в счёт компенсации морального ущерба[117].

Apple в культуре и искусстве


В начале 2011 года Майк Дэйзи[en] презентовал в калифорнийском театре Berkeley Repertory
Theatre моноспектакль «Агония и экстаз Стива Джобса»[118].
16 ноября 2018 года Apple подписала многолетнее соглашение по созданию художественных
фильмов и телевизионных шоу совместно с нью-йоркской кинокомпанией A24. Первый
совместный проект IT-корпорации и компании A24 выйдет в следующей году. Предполагается,
что сначала кинопроизводитель будет выпускать и показывать фильмы и телешоу бесплатно,
чтобы завоевать популярность у зрителей и сформировать целевую аудиторию. Условия
соглашения Apple и A24 пока держатся в тайне[119].