Бумажная одежда (англ.

 paper clothing) — одежда, созданная полностью или частично из

бумаги. Подобного рода наряды стали популярными во второй половине 1960-х годов на
волне интереса модельеров и потребителей к нетрадиционным материалам,
использующимся в производстве одежды. Традиция изготовления одежды имеет давнюю
историю и использовалась, в частности, на Дальнем Востоке (Китай, Япония, Корея). В
Европе одежда из бумаги и аксессуары, выполненные из такого рода материалов,
использовались довольно ограниченно. В 1966 году американская компания «Scott Paper
Company», специализирующаяся на производстве санитарно-гигиенических товаров из
бумаги, выпустила на рынок несколько моделей женских платьев, изготовленных из
специальной бумаги, что вызвало кратковременный всплеск моды на такие наряды. Несмотря
на то, что интерес потребителей к такого рода одежде через несколько лет значительно
снизился, некоторые дизайнеры продолжают выпускать подобную продукцию, в производстве
которой полностью или частично использована бумага.

История[править | править код]
Традиция изготовления одежды имеет давнюю историю и широко использовалась, в
частности, на Дальнем Востоке (Китай, Япония, Корея). Так, в период Эдо (1603—1868)
многие японские монахи и самураи носили камико, представляющий собой балахон из грубой,
накрахмаленной бумаги. Также в Японии изготавливаются вагаса (традиционные зонтики из
промасленной бумаги), а также сифу — крученые бумажные нити, из которых производят
тканные материалы и шьют одежду. Ткань момигами обрабатывают крахмалом, а затем мнут
и катают из неё шарики — в конце концов она становится похожа на кожу, и тогда из неё шьют
одежду, сумку, кошельки[1]. В 1890-е годы в Европе получили распространение бальные
платья, созданные из гофрированной бумаги, часто с дополнением в виде бумажной шляпки.
В 1914 году «Британский журнал о производстве бумаги и торговле ею» (англ. The Paper-
Maker and British Paper Trade Journal) привёл сведения, что приблизительно не менее 75
процентов населения Китая и Японии носят одежду из бумаги. Согласно журналу:
«Представители беднейших слоев Германии также носят бумажное платье, то же относится и
к большинству населения Мексики»[1]. В конце XIX века актёр американского мюзик-холла
мистер Говард Пол представал перед публикой на сцене в бумажном костюме и исполнял
песенку Генри Уолкера «Бумажные времена», в которой речь шла о том, что в один
прекрасный день наряды из бумаги стали последним веянием моды[1].
В 1960-х годах в моду были введены новые материалы, из которых стала создаваться одежда
(пластик, металл и др.). В апреле 1966 года американская компания «Scott Paper Company»,
специализирующаяся на производстве санитарно-гигиенических товаров (туалетная бумага,
бумажные полотенца и салфетки и т. д.), выпустила на рынок женские бумажные платья,
имевшие международный успех и вызвавшие подражание со стороны других производителей.
Эти платья были изготовлены из материала «Dura-Weve», который применялся для
производства медицинских товаров (постельное белье, защитная спецодежда для
персонала). Прежде всего эта новация была продиктована маркетинговыми целями —
компания включила в свой почтовый каталог бумажное платье-рубашку стоимостью 1,25
доллара, что позволило продать около полумиллиона таких предметов одежды[1][2][3]. В это
время был бум на рынке одноразовых предметов быта, и потребители относились к таким
нарядам как к пластиковой посуде: «использовал один раз — и выбрасываешь». Майкл
Червински, автор книги «50 платьев, которые изменили мир», отмечал, что несмотря на то,
что подобные платья продавались в обычных супермаркетах, они стали предметом гардероба
и взыскательных клиенток, следящих за модными тенденциями: «Никто и подумать не мог,
что Scott Paper Company осмелится заявить о себе в мире высокой моды и произведёт там
настоящий фурор, но совершенно случайно этот наряд попал точно в модную струю, бьющую
в бутиках и по сей день»[4]. Другие производители также не отставали от этой модной
тенденции. Производитель шампуня предложил два бумажных платья с мини-юбкой в модном
молодёжном стиле. В июне 1966 года американская компания «Mars Manufacturing Company»,
занимающаяся производством чулочно-носочных изделий и купальников, выпустила линию
бумажной одежды, продав в первые три месяца 120 000 таких платьев, которые продавались
в рознице за 1,29 долларов. К началу 1967 года спрос на бумагу, пригодную для изготовления
такой одежды, настолько превысил предложение, что среди производителей бумажной
одежды возникла серьёзная обеспокоенность о перспективах рынка таких нарядов[3].
Компания «Холлмарк» выпустила бумажное «хозяйкино платье», декор которого сочетался
цветами и узорами с праздничными салфетками и бумажными скатертями производства
фирмы. Производители и дизайнеры выпускали вечерние и свадебные платья, домашние
тапочки, костюмы, плащи и купальники, изготовленные частично из бумаги. В 1967 году
«Стерлинг пейпер», являющийся одним из крупнейших в США производителей бумаги,
разработал целую линию «бумажных курортных туалетов», которая задумывалась как
альтернатива громоздким гардеробам отпускников и с расчётом на то, что курортники станут
приобретать всю необходимую одноразовую одежду на месте. В июне 1967 года журнал
«Мадмуазель» рекомендовал такие наряды как «верный способ выглядеть сногсшибательно
за разумные деньги»[1]. Некоторые дизайнеры придумали более практичную бумажную
одежду, которую можно постирать и надеть снова[4].

«Супер-платье», 1967. Бумажное платье с узором в виде картин Энди Уорхола «Банки с супом

Кэмпбелл». Пелопоннесский фольклорный фонд

Компания-производитель консервированных супов «Campbell Soup Company» в целях

рекламы выпустила бумажное «СУПер-платье» (англ. Souper Dress), на основе серии картин
«Банки с супом Кэмпбелл» одного из лидеров поп-арта Энди Уорхола. Модель платья можно
было заказать по почте, заплатив за неё один доллар и отправив две этикетки от банок супа[5].
Однако это «большое бумажное помешательство» оказалось недолговечным и через
несколько лет практически сошло на нет, хотя модели одежды и аксессуаров из бумаги
производятся и в настоящее время[1]. К числу объяснений, почему мода на такие наряды
оказалась скоротечной, можно отнести: они плохо сидели; яркие цвета быстро стирались;
боялись дождя; были неудобны в носке; были легко воспламеняющимися.

Примечания[править | править код]
1. ↑ Перейти обратно:1 2 3 4 5 6 Сэнсом, Иэн. Бумага. О самом хрупком и вечном материале. — М.:
АСТ, Corpus, 2015. — 320 с. — ISBN 978-5-17-089173-3.
2. ↑ Textiles and Clothing Museum. Paper Clothes of the 1960s: Fad, Failure, or
Fabulous? (англ.). Textiles and Clothing Museum (26 March 2018). Дата обращения 29 декабря 2019.
3. ↑ Перейти обратно:1 2 1960s Paper Dress. Wisconsin Historical Society (23 апреля 2013). Дата
обращения 29 декабря 2019.
4. ↑ Перейти обратно:1 2 Червински, Майкл. Бумажное платье // 50 платьев, которые изменили
мир. — М.: КоЛибри, 2014. — С. 44. — 112 с. — (Design Museum). — ISBN 978-5-389-06381-5.
5. ↑ Хайнеманн, Барбара. Курирование выставки: искусство и мода // Мода и искусство /
Пер. с англ. Е. Демидовой. — М.: Новое литературное обозрение, 2015. — 272 с. — ISBN 978-5-
4448-0289-2.

Ссылки