1 Resuelva las siguientes 20 preguntas, teniendo en cuenta lo aprendido en el
material de formación “plan de integración de la cadena de abastecimiento”. ¿Qué es un acuerdo comercial? Un acuerdo comercial es un convenio bilateral o multilateral entre estados, que busca conformar los intereses de cada una de las partes y aumentar el intercambio comercial, entre otros objetivos. ¿Qué es una alianza estratégica? Una alianza puede definirse como la unión de personas, empresas o países, mediante la cual se da un compromiso de ayuda o apoyo mutuo para lograr un fin determinado, con beneficios similares para las partes que la conforman. Por otra parte, una estrategia es un plan de acción que define como una organización usará sus recursos -tangibles e intangibles- para lograr una mayor ventaja competitiva en el medio ambiente de los negocios en el que se desarrolla. ¿Qué es una licencia? Una licencia (del latín licentĭa) es un permiso para hacer algo. El término también permite nombrar al documento o contrato en que consta la licencia en cuestión. Por ejemplo: “El próximo año voy a poder tramitar la licencia, así que tengo que ahorrar para comprar un coche”, “La empresa ha adquirido la licencia para comercializar este producto en todo el mercado latinoamericano”. ¿Qué es maquila o contrato de manufactura? También llamados contratos de maquila o de subcontratación. Estos contratos funcionan a la inversa de una licencia. En este caso la empresa internacional contrata a una empresa local para que fabrique sus productos entregándole las especificaciones técnicas y de calidad. Aquí, el control de calidad se vuelve fundamental para controlar el prestigio de marca. Esto le permite a una empresa internacional probar y penetrar un mercado externo, evaluando por etapas la posibilidad de invertir posteriormente en el mercado local. Cabe mencionar que muchas veces las empresas buscan subcontratar a otras en un país donde el proceso de fabricación es más rentable dado que esto reduce los costos, como es el caso de la mano de obra barata. ¿Qué es joint venture? Una vez que entendemos el significado, podemos definirlo como la unión de dos o más empresas con el objetivo de desarrollar un negocio o introducirse en un nuevo mercado durante un cierto periodo de tiempo y con la finalidad de obtener beneficios. ¿Qué es factoring? Hoy, dentro de nuestra sección de Conceptos de Economía vamos a tratar el factoring; un vehículo de financiación en las empresas que no está excesivamente explotado por la pyme, pero sí por las grandes empresas. En las empresas, el control del circulante, la tesorería y las cuentas a pagar y cobrar son uno de los núcleos de cualquier actividad. ¿Qué es la fusión? De acuerdo a la teoría, se conoce como fusión al procedimiento de carácter físico que implica un cambio de estado en una materia que pasa de sólido a líquido. Al calentar la materia en estado sólido, tiene lugar una transferencia de energía a los átomos, que comienzan a vibrar con mayor rapidez. ¿Qué es una franquicia? Es una relación comercial entre dos partes, por la que una de ellas paga una cierta cantidad de dinero para tener la licencia para comenzar un negocio utilizando una marca ya consolidada en el mercado. ¿Qué es logística inversa? La logística inversa facilita la creación de canales de recogida selectiva de residuos, bien sean industriales, de vehículos o neumáticos fuera de uso, residuos de equipos eléctricos-electrónicos, residuos de la construcción o residuos de subproducto cárnico. Podemos definirla como la estrategia en el mundo de la logística que consiste en la recuperación de los residuos originados por una actividad productiva o de consumo. ¿Qué es un plan de mercadeo? El plan de mercadeo es un documento maestro en el que se registran las acciones estratégicas que la organización va a realizar, tendientes a satisfacer las necesidades del mercado objetivo en el que se encuentran sus clientes reales y potenciales. Para el diseño de estas acciones estratégicas es importante partir del análisis del entorno, el diagnóstico organizacional y la investigación para conocer los gustos y preferencias del mercado meta. A continuación, se relacionan los pasos relevantes en la elaboración del plan de mercadeo; es importante resaltar que una es la etapa de elaboración del plan, y otra su posterior implementación.
¿Qué es una estrategia de mercadeo?
Las estrategias de mercadeo son procesos que se hacen para tomar ventajas sobre tus competidores, esto es realizado al utilizar diferentes recursos y aprovechar al máximo tu mercado. También podemos describirlas como un proceso de comunicación con nuestros clientes en el cual les hacemos conocedores acerca de las diferentes ventajas que tienen nuestros productos y servicios. ¿Qué es segmentación de mercadeo? La segmentación de mercado divide un mercado en segmentos más pequeños de compradores que tienen diferentes necesidades, características y comportamientos que requieren estrategias o mezclas de marketing diferenciadas. Como su propio nombre indica, se trata de identificar segmentos de mercado o grupos uniformes más pequeños, pues la segmentación de un mercado en muchos mercados se puede asociar, de acuerdo a sus características o variables que puedan influir en su comportamiento de compra. homogéneos (por ejemplo, los perros, en un segmento son similares en sus actitudes sobre ciertas variables). Debido a esta similitud dentro de cada grupo, es probable que respondan de modo similar a determinadas estrategias de marketing. Es decir, probablemente tendrán las mismas reacciones acerca del marketing mix de un determinado producto. ¿Que es tecnologías de la información y comunicación? El término tecnologías de información y comunicación (TIC) (ICT en inglés) tiene dos acepciones. Por un lado, se utiliza con bastante frecuencia el término 'tecnologías de la información'. Este lo hace para referirse a cualquier forma de hacer cómputo. Por otro lado, se usa como nombre de un programa de licenciatura que se refiere a la preparación que tienen estudiantes para satisfacer las necesidades de tecnologías en cómputo y organización. Planificar y gestionar la infraestructura de TIC de una organización es un trabajo difícil y complejo que requiere una base muy sólida de la aplicación de los conceptos fundamentales de áreas como las ciencias de la computación y los sistemas de información, así como de gestión y habilidades del personal. Se requieren habilidades especiales en la comprensión, por ejemplo, de cómo se componen y se estructuran y cuáles son sus fortalezas y debilidades. En sistemas de información hay importantes problemas relacionados con el software como: la fiabilidad, seguridad, facilidad de uso y la eficacia y eficiencia para los fines previstos, todas estas preocupaciones son vitales para cualquier tipo de organización. ¿Qué tic se puede utilizar en la logística interna? ERP (Enterprise Resource Planning- Planificación de recursos empresariales) WMS (Warchouse Managemnt system sistema de gestión de almacenes) código de barras RFID (Radio frequency Identification-Identificación por radio frecuencia) pick to light y pick to voice ¿Qué TIC se puede aplicar en la logistica de salida/distribución) TMS (trasportation management- Administración de relaciones con el consumidor) ECR (Efficient Consumer Response– Respuesta Eficiente al Consumidor) EPC (Electronic Product Code– Código Electrónico de Producto) GPS (Global Position Systen– Sistema de Posicionamiento Global) ¿Qué es Cross Docking? Se define como un sistema de distribución donde las unidades logísticas son recibidas en una plataforma de alistamiento y no es almacenadas si no preparadas para ser enviadas de la manera más inmediata. ¿Qué es el benchmarking? El proceso a través del cual se hace seguimiento a otras empresas, ya sean competidoras directas o pertenecientes a otro sector, con el fin de evaluar sus productos, servicios, procesos y demás aspectos, compararlos con los propios y con los de otras empresas, identificar lo mejor y adaptarlo a la propia empresa agregándoles mejoras. ¿Qué es el justo a tiempo? Sistema que tiende a producir justo lo que se requiere, cuando se necesita, con excelente calidad y sin desperdiciar recursos del sistema. Esta es una metodología de organización de la producción que tienen implicaciones en todo el sistema productivo. ¿Qué es el tiempo de entrega? Es el tiempo requerido para realizar un proceso o conjunto de actividades de la cadena logística. Es el periodo de tiempo necesario para producir un producto, desde que el cliente hace su pedido y se genera la orden de compra, hasta que es entregado. Es un indicador de tiempo que permite a las empresas tomar medidas preventivas en la planificación de la demanda.
Tipo de Alianza Condiciones Aspectos Claves indicadores
Especiales Ejemplo Joint Venture Asociación de dos Objetivo de la Porcentaje o más empresas alianza: proyectos para generar una Identificación de innovadores= tercera, teniendo aportes, (proyectos de en cuenta el porcentaje y innovación/ total riesgo distribución de proyectos) compartido. utilidades. Franquicias Una empresa le Compras al Porcentaje paga los franquiciador compras derechos a otra al franquiciador = por la utilización (compras al de marca, esos franquiciador / derechos pueden total ser pactados en de compras) * términos de 100. tiempo, la empresa de la franquicia le provee asesoría y Entrenamiento. Logistica inversa o La organización Recuperación de Porcentaje de reserva que identifican: materias primas, recuperación de Los procesos y productos en materias actividades proceso y primas=(kg necesarias Productos de materias para gestionar el terminados. primas retorno y recuperadas/ kg reciclaje delas totales de mercancías en la materias cadena consideradas de suministro. como residuos)
Licencia Derechos sobre Pago inicial por el Porcentaje de
marcas, derecho y uso de productos productos, la licencia. licenciados. = procesos, Regalía o pago (Productos con procedimientos, periódico por su licencia / patentes, entre uso. Producción. productos otros. totales) * 100 Maquila o contrato Una empresa Producción. Porcentaje de de manufactura. de manufactura Calidad. devoluciones = que produce para (unidades otra, con la marca devueltas por propia de la que le defectos / total de paga por ello. unidades) * 100 Tomando como referente la licencia en el desarrollo de una alianza estratégica se logra que una empresa produzca para otra con la marca propia que le paga dicha producción. Factoring. Préstamo de Financiamiento. Liquidez. recurso para Cobranza. el pago de obligaciones con el compromiso de entrega de la empresa al prestamista si no se cumple con la obligación. Fusión. Unión de Ampliación del Porcentaje nuevos empresas. mercado. clientes (nuevos clientes / clientes totales) * 100
3. Asocie cada uno de los conceptos con la definición correcta colocando la
letra correspondiente frente a la casilla de la definición. A Benchmarking f Comprende el Competitivo. intervalo de tiempo que tardamos en producir una unidad o un lote de unidades. B Tiempo de entrega B Comprende el logística. intervalo de tiempo que tarda la organización desde que se abastece de materias primas, materiales e insumos hasta que el producto terminado es distribuido al cliente C Benchmarking D Aquél que se Interno. aplica con empresas que podrían ser o no competidoras directas; por ejemplo, cuando se toma como referencia las estrategias de una empresa que es líder en un sector Diferente al de la propia D Benchmarking C Aquél que se Funcional o genérico. aplica dentro de una empresa; por ejemplo, cuando se toman como referencia las prácticas utilizadas por una determinada área de la empresa que, a diferencia de las otras, está obteniendo muy buenos resultados. E Tiempo de previsión A Aquél que se delas necesidades del aplica con cliente. empresas que son competidoras directas; por ejemplo, cuando se toma como referencia las prácticas de la competencia en donde ésta nos supera. F Tiempo de entrega de E En este intervalo fabricación. de tiempo es cuando se deben realizar las previsiones respecto a los puntos y cantidades de pedido futuras. La magnitud del GAP es directamente proporcional con los errores en las previsiones.
4. Complete el cuadro sobre sistemas de Gestión Logística correctamente.
TERMINO SIGLA DESVENTAJAS VENTAJAS Sistema de GPS Debe utilizar Reducción de Posicionamiento la herramienta costos Global. de internet debido al mejor control a realizar sobre la flota de transporte. Aumento en la seguridad debido a la trazabilidad a los Productos. Identificación RFID Altos costos del Mayor capacidad Por sistema. de Radiofrecuencia Falta de memoria de implementación Almacenamiento de en la industria datos respecto a los que todavía lo códigos de barras. ve un poco La información ajeno. contenida en los tags es variable, por lo cual las etiquetas son reutilizables, mientras los Códigos de barras no. Intercambio CDI Los altos costos Reduce el tiempo Electrónico de de de envió. Datos implementación. Recepción de Complejidad de documentos. la infraestructura Disminución de física. costos. Mejoraran las relaciones comerciales entre las partes que intervienen. Sistema de TMS Altos costos de Facilita el Gestión de implementación, abastecimiento de Transporte debido que se servicios de adquiere una transporte. herramienta Mejora la poderosa de planeación y análisis y optimización de simulación. Actividades de Reestructuració Transporte. n del proceso de Permite rastrear y transporte. dar seguimiento al cargamento. Permite la consolidación de cargas, cuando se tienen pedidos de pequeño tamaño, lo cual permite la reducción de costos de transporte, y mejora en la eficiencia del proceso. Facilita la atención de reclamos y solicitudes de los clientes, debido a que por medio de este sistema es posible realizar trazabilidad a los cargamentos, por lo cual, si se presenta una inquietud o reclamo el sistema lo resuelve casi Automáticamente. Respuesta ECR El aumento en Mejorar la Eficiente al los costos debido trazabilidad y Consumidor a la resistencia al agilizar el cambio y mal intercambio de servicio debido a información entre el cambios cliente y proveedor estructurales. Planificación de ERP Grandes La composición Recursos inversiones de de módulos Empresariales dinero y altos integrados e porcentajes de independientes fracasos en entre sí, proyectos de facilitan la implementación, modificación y debido al no ajustes. reestructuración de los procesos de negocio. La mala gestión del cambio de la cultura organizacional Administración CRM La facilidad para de relaciones La dificultad del administración de la con el cambio de la información consumidor. cultura relacionada organizacional con los clientes. para enfocarla al Aumento de su cliente. satisfacción. Altos costos de Reducción de implementación costos y mejora en la productividad debido a la automatización de actividades. Planificación de MPR I Y MRP ll Requiere la Mejora de forma Requerimiento documentación general de Materiales de la estructura la gestión de de los productos inventarios y la coordinación y producción, lo cual de funciones aumenta el entre los aprovechamiento de departamentos los recursos de la empresa. económicos y la Rotación de activos. Inventario VMI La poca Manejar más Manejado por el confianza por eficientemente el Proveedor parte de las reaprovisionamiento. empresas para Reducción de delegar tal costos de responsabilidad transporte. a sus Disminución de proveedores. cantidad Falta de de inventarios. infraestructura Mejoras en el tecnológica de sistema de muchas demanda. empresas para garantizar el flujo de información de consumos e inventarios para realizar las operaciones. Código Eléctrico EPC Los costos de Conocimiento en de Producto los tags, las tiempo real de la antenas lectoras utilización de y el software se los recursos del convierten en un almacén. obstáculo para Reducción en su costos debido a la implementación. optimización Los altos de operaciones costos (diseño de rutas de óptimas de implementación picking y la debido a la programación de capacidad de maquinaria). procesamiento de este software. Sistema de WMS Necesidad de Mejora en la calidad Gestión de restructuración del servicio, el cual Almacenes del proceso de implica el almacenamiento. manejo adecuado de la trazabilidad, exactitud en el cumplimiento de las especificaciones de la mercancía despachada, y fiabilidad en los tiempos de entrega. 5. Asocie los conceptos sobre sistemas de logística de la cadena de abastecimiento trazando una flecha. 6. Represente de manera gráfica la estrategia de Cross docking. ECONOMIA DE ESCALA. ELIMINA OPERACIONES. REDUCE EL TIEMPO. PERMITE ENTREGAS RENTABLES A PUNTOS DE VENTAS. REDUCE INVENTARIOS.