¨LA PUBLICIDAD BASADA EN ESTEREOTIPOS¨

Las personas diariamente están saturadas de información publicitaria en cualquier lugar en

que se encuentre, influyendo en su comportamiento, utilizando enfoques sociales lo que
puede generar opiniones positivas o negativas en la sociedad, siendo esto estereotipos
publicitarios.

En el siglo XIX, los estereotipos de una sociedad machista, donde el hombre trabajaba y la
mujer realizaba quehaceres domésticos, los anuncios publicitarios se orientaron a la forma
de pensar de la época, como señala Muela Molina [CITATION Mol \n \t \l 3082 ] ¨la
publicidad es un fiel reflejo de la sociedad a la que envía sus mensajes¨. Así, en su momento
como Kellogg´s, Kenwood, Cereal Total, Sweaters Drummond, etc.

Tomaremos como referencia la empresa Kenwood, especializada en artículos para la cocina,

uno de sus anuncios menciona ¨el chef lo hace todo, pero cocinar… Para eso están las
mujeres¨. Los roles que cumplían cada uno estaban muy bien definido en esa época. Un
anuncio calificado como sexista si fuese publicado en esta época. Ello explicaría que, las
empresas solo lo hacían para tener éxito en sus campañas, si para lograr la venta de sus
productos necesitan asociarle unos determinados valores la empresa lo haría.

En la actualidad la comunicación comercial por parte de las empresas cambió de acuerdo a

los intereses sociales que predominan. La diversificación de los productos es uno de ellos,
ya que las empresas para captar nuevos consumidores, con preferencias distintas que se
enfocaban en el cuidado de su salud, igualdad de género y libertad de pensamiento.

Una nueva generación que está en contra del machismo, por lo que las piezas
comunicacionales de las empresas serán acorde al momento. Es decir, temas sociales que
representan valores existentes y predominantes que se apegan emocionalmente al
consumidor

Pues bien, cambios en la forma de pensar de una sociedad tiene relación con los nuevos
mensajes de piezas comunicacionales, como lo hizo Coca Cola en el medio Oriente. La
empresa aprovecho este cambio social y cultural de que las mujeres ya podían conducir para
emitir un anuncio a favor de las mujeres. Teniendo en cuenta que las grandes empresas se
adaptan y las empresas que no cuentan con una comunicación eficaz, siguen utilizando a la
mujer como un estereotipo en países en vías de desarrollo.
Por lo tanto, el enfoque de la publicidad es muy volátil dependiendo de la sociedad, los
estereotipos marcados en épocas anteriores y el denigrar a la mujer, son elementos que no
se pueden aplicar en la actualidad. Las marcas reconocidas a nivel mundial deben utilizar
toda la información para tener una publicidad apegada a la realidad fuera de estereotipos.

Bibliografía.

Molina, M. (2001). La publicidad radiofonica en España. Madrid: Ediciones Internacionales

Universitarias.

Susana López Pérez . (s.f.). www3.udg.edu. Obtenido de

http://www3.udg.edu/publicacions/vell/electroniques/congenere/comunicacions/pdf/
09_Publicidad_e_identidades_Cuando_publicidad_favorece_igualdad_de_genero.pdf

Jiménez, Miriam & Olarte, Cristina & Reinares Lara, Eva. (2008). Influencia de la publicidad en
las tendencias sociales: una aproximación exploratoria al mercado publicitario español.
Estableciendo puentes en una economía global. Obtenido de
https://www.researchgate.net/publication/28232117_Influencia_de_la_publicidad_en
_las_tendencias_sociales_una_aproximacion_exploratoria_al_mercado_publicitario_e
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