Universidad Nacional Abierta y a Distancia

Seminario de investigación
Unidad 1 - Fase 3 - Elaboración - A

23 de marzo de 2020

Grupo: 100108_132
Integrantes: Únicamente los estudiantes que participaron con aportes significativos para la
construcción de la actividad.

Estudiante 1: Holmes Felipe Tobar

Estudiante 2: Edgar Albeiro Portilla
Estudiante 3: Nombre completo
Estudiante 4: Nombre completo
Estudiante 5: Nombre completo

Tema asignado: Mercadeo Organizacional

Resumen de la problemática seleccionada a nivel grupal: (Máximo 250 palabras).

Digitar el resumen del problema detectado a nivel grupal

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estudiante
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evidencie el empleo de la base de Bibliografía: Pucheu Moris, A. (2014). Desarrollo y eficacia organizacional : cómo
HOLMES datos EBSCO apoyar la creación de capacidades en individuos, grupos y organizaciones. Ediciones UC.
TOBAR Palabra Clave: Mercadotecnia
Bibliografía: Fuentes Pérez, M. A. myrna. fuentes@iest. edu. m. (2019).
Responsabilidad Social Empresarial, Comunicación y Mercadotecnia: factor esencial de
posicionamiento efectivo. (Spanish). Revista Daena (International Journal of Good
Conscience), 14(2), 53–74.

Palabra Clave: Estrategia empresarial

Bibliografía: Tarziján M., J. (2013). Fundamentos de estrategia empresarial: Vol.
Cuarta edición. Ediciones UC.

Palabra Clave: Imagen corporativa

Bibliografía: Raghupathi, W. (2007). Corporate governance of IT: a framework for
development. Communications of the ACM, 50(9), 94–99. https://doi-
org.bibliotecavirtual.unad.edu.co/10.1145/1278201.1278212

Inserte la captura de pantalla que Palabra Clave: Motivación organizacional

evidencie el empleo de la base de
datos ScienceDirect
Bibliografía: Raghupathi, W. (2009). Condiciones para el aprendizaje organizacional.
Communications of the ACM, 50(9), 94–99.
https://doi.org/10.1016/j.estger.2014.09.003.
Palabra Clave: Mercadotecnia
Bibliografía: Castellanos Ordoñez, G., & Solano Arboleda, D. (2017). Metaanálisis de la
relación entre la orientación al mercado y los resultados de la empresa. Estudios
Gerenciales, 33(142), 87-94. doi:https://doi.org/10.1016/j.estger.2016.10.006

Palabra Clave: Estrategia empresarial

Bibliografía: Claver-Cortés, E., Pertusa-Ortega, E. M., & Molina-Azorín, J. F. (2011).
Estructura organizativa y resultado empresarial: un análisis empírico del papel mediador
de la estrategia. Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa, 14(1), 2-13.
doi:https://doi.org/10.1016/j.cede.2011.01.005

Elaboró: Luz Helena Hernández Amaya

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Palabra Clave: Imagen corporativa
Bibliografía: Oliva, E. J. D., & Prieto, L. A. C. (2015). La identidad organizacional y su
influencia en la imagen: una reflexión teórica. Suma de Negocios, 6(13), 114-123.
doi:https://doi.org/10.1016/j.sumneg.2015.08.011
Palabra Clave: Motivación organizacional
Bibliografía: Soriano, G., Ramis, Y., Torregrossa, M., & Cruz, J. (2019). The positive
side of refereeing: Perception of organisational support, motivation and commitment. [El
lado positivo del arbitraje: percepción de apoyo organizacional, motivación y
compromiso] Revista De Psicologia Del Deporte, 28(1), 41-49. recuperado de
www.scopus.com
Palabra Clave: Mercadotecnia
Bibliografía: Bullemore, J., & Cristobal-Fransi, E. (2018). Personal selling, incentives
and motivation. A systematic literature review. [Venta personal, incentivos y
motivación. Una revisión sistemática de la literatura] Espacios, 39(45) Retrieved from
www.scopus.com
Palabra Clave: Estrategia empresarial
Bibliografía: Cuadra-Peralta, A. A., & Veloso-Besio, C. B. (2010). Degree of supervision
as a moderating variable of the relation between leadership and satisfaction, motivation
and organizational climate. [Grado de supervisión como variable moderadora entre
liderazgo y satisfacción, motivación y clima organizacional] Ingeniare, 18(1), 15-25.
Retrieved from www.scopus.com
Palabra Clave: Imagen corporativa
Bibliografía: Rivera Porras, D. A., Hernández Lalinde, J. D., Forgiony Santos, J. O.,
Bonilla Cruz, N. J., & Rozo Sánchez, A. C. (2018). Impact of work motivation in the
organizational climate and interpersonal relationships in health sector officials. [Impacto
de la motivación laboral en el clima organizacional y las relaciones interpersonales en
los funcionarios del sector salud] Espacios, 39(16) Retrieved from www.scopus.com
Palabra Clave: Motivación organizacional
Bibliografía: Brito-Carrillo, Clara, Pitre-Redondo, Remedios, & Cardona-Arbeláez,
Diego. (2020). Clima Organizacional y su Influencia en el Desempeño del Personal en
una Empresa de Servicio. Información tecnológica, 31(1), 141-148.
https://dx.doi.org/10.4067/S0718-07642020000100141
Palabra Clave: Mercadotecnia
Bibliografía: Zapata Sánchez, José Luis, Cavazos Arroyo, Judith, & Moreno, Yésica
Mayett. (2018). Adquisición y transferencia de conocimiento tácito de mercadotecnia en
pequeños y medianos hoteles. Contaduría y administración,
63(2)https://dx.doi.org/10.22201/fca.24488410e.2018.1364
Palabra Clave: Estrategia empresarial
Bibliografía: Pineda-Gómez, Hernán Darío. (2019). Clúster, infraesctructura y
mercadeo de la ciudad infraestructura y mercadeo de ciudad. Medellín 1995-2013.
Bitácora Urbano Territorial, 29(1), 139-146.
https://dx.doi.org/10.15446/bitacora.v29n1.62983
Palabra Clave: Imagen corporativa
Bibliografía: Alarcón Galeano, Karen Cecilia. (2017). RESPONSABILIDAD SOCIAL Y
REPUTACIÓN CORPORATIVA SOBRE EL RENDIMIENTO DE LA MARCA. Dimensión
Empresarial, 15(2), 73-85. https://dx.doi.org/10.15665/rde.v15i2.912
Palabra Clave: Motivación organizacional
Bibliografía: Sánchez, G. R. (2016). Gestión y psicología en empresas y
organizaciones. Retrieved from https://ebookcentral-proquest-
com.bibliotecavirtual.unad.edu.co
Palabra Clave: Mercadotecnia
Bibliografía: Colectivo, D. A. (2010). Mercadotecnia internacional. Retrieved from
https://ebookcentral-proquest-com.bibliotecavirtual.unad.edu.co
Palabra Clave: Estrategia empresarial
Bibliografía: Limas, S. S. J. (2012). Marketing empresarial : Dirección como estrategia
Elaboró: Luz Helena Hernández Amaya
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Edgar
Albeiro
Portilla
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competitiva. Retrieved from https://ebookcentral-proquest-
com.bibliotecavirtual.unad.edu.co
Palabra Clave: Imagen corporativa
Bibliografía: Argüello, J. (2009). Identidad e imagen corporativa. Retrieved from
https://ebookcentral-proquest-com.bibliotecavirtual.unad.edu.co
Bibliografía - APA 6.0
Palabra Clave: Ausencia de mercado organizacional
Bibliografía: Ramos Carpio, Jean Pierre1, jeanpierrer_24@outlook.com, Villacrés
Álvarez, Andrés Eloy1, andreseloy07@hotmail.com, Ocampo Ulloa, Wendy Lorena2,
wocampo@utb.edu.ec, & Pazmiño Romero, Diego Andrés3, dpazmino@utb.edu.ec.
(2018). Calidad: La consciencia de la mejora continua en la empresa. (spanish). Dilemas
Contemporáneos: Educación, Política y Valores, , 1-15.
Palabra Clave: Ausencia de mercado organizacional
Bibliografía: Adjunte la bibliografía arrojada por el gestor en APA 6.0
Palabra Clave: Ausencia de mercado organizacional
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Palabra Clave: Digite el concepto clave 4
Bibliografía: Adjunte la bibliografía arrojada por el gestor en APA 6.0
Palabra Clave: Ausencia de mercado organizacional
Bibliografía: medina lorza, A. f., Ortega, A. M. D., & Alvarado, P. A. L. (2012).
Fundamentos de un sistema de gestión humana por competencias para soportar la
estrategia organizacional en una pyme del sector de la industria de las artes gráficas en
cali (colombia) doi:https://doi-org.bibliotecavirtual.unad.edu.co/10.1016/S0123-
5923(12)70197-3
Palabra Clave: Digite el concepto clave 2
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Palabra Clave: Ausencia de mercado organizacional
Bibliografía: Sankowska, A. (2016). How organizational trust affects the market
position: The mediating role of innovativeness and operational efficiency. empirical
results [L’Influence de la confiance organisationnelle sur la position d’une organisation
sur le marchÉ: Le rÔle mÉdiateur de la capacitÉ d’innovation et l’efficacitÉ
opÉrationnelle des rÉsultats empiriques; InfluÊncia da confianÇa organizacional sobre a
posiÇÃo no mercado de uma organizaÇÃo: O papel mediador da capacidade de
inovaÇÃo e de eficiÊncia operacional resultadosempÍricos; Influencia de la confianza
organizacional sobre la posiciÓn en el mercado: El papel mediador de la capacidad de
innovaciÓn y la eficiencia operacional resultados empÍricos]
doi:10.15446/innovar.v26n61.57117
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Palabra Clave: Ausencia de mercado organizacional
Bibliografía: Ramírez García, A. G., & Pérez Peralta, C. M. (2018). Competitividad en
las organizaciones de productores de aguacate en sucre, colombia. Cuadernos De
Desarrollo Rural, 15(81), 80-92.
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Palabra Clave: Ausencia de mercado organizacional
Bibliografía: Hernández-Ascanio, J., & Rich-Ruiz, M. (2020). Caracterización de
organizaciones del tercer sector desde el enfoque de la innovación social. discusión a
partir de un caso etnográfico/Characterization of third sector organizations from the
perspective of social innovation. a case study approach. Innovar, 30(75), 71-86.
doi:http://dx.doi.org.bibliotecavirtual.unad.edu.co/10.15446/innovar.v30n75.83258
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Construcción de: Título. Planteamiento del problema. Justificación. Objetivos

 Título. Dar respuesta a las siguientes preguntas

¿Qué? Digitar qué se pretende realizar

¿Cómo? Digitar cómo se pretende realizar la futura investigación
¿Dónde? Digitar dónde se proyecta realizar la investigación. Delimitación geográfica
¿Cuándo? Digitar cuándo se proyecta realizar la investigación. Delimitación temporal
¿Con quién o con qué? Digitar la muestra con la que se pretende trabajar

Título. (Máximo 35 palabras)

Consolidado del título. Con las anteriores respuestas redacte de la mejor forma posible el
título de la propuesta de investigación de su grupo

 Planteamiento del problema. (Máximo 400 palabras = Descripción + formulación)

Delimitar el problema de investigación y formular la pregunta de investigación

Presentar el planteamiento del problema empleando como ayuda el software QDA Miner
Lite y evidenciar su uso mediante captura de pantalla

Elaboró: Luz Helena Hernández Amaya

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Unidad 1 - Fase 3 - Elaboración - A

Tabla de evidencias – Descripción del problema

Acción Captura de pantalla – evidencia

Carga de artículos en QDA Miner Lite

Introducción de códigos y comentarios

a cada artículo

Localización de las palabras clave por

“recuperación de texto”

Descripción del problema.

Dar la descripción de la situación objeto de estudio, el contexto que permita ver los
antecedentes y los hechos, además de en dónde se manifiesta el problema

Formulación del problema.

Dar a conocer la meta que se buscará responder, la cual será la guía durante todo el proceso
de construcción de la propuesta investigación. Podrá ser una o más preguntas de investigación

 Justificación. Dar respuesta a las siguientes preguntas

¿Por qué se realizará la futura investigación?

¿Cuáles serán sus aportes?

¿A quiénes pudiera beneficiar?

Justificación. Máximo 500 palabras

Consolidado de la justificación. Con las anteriores respuestas redactar de la mejor forma

posible la justificación de la propuesta de investigación de su grupo

Elaboró: Luz Helena Hernández Amaya

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Unidad 1 - Fase 3 - Elaboración - A

 Objetivos: general y específicos. Máximo 500 palabras. Debe emplear un solo verbo en
infinitivo por objetivo presentado

Objetivo general. Lo que se desea obtener como resultados de la futura investigación.

Redactar en donde se indique el alcance del proyecto

Objetivos específicos. Describir los fines que llevan a desarrollar el objetivo general en cada
una de las etapas de la investigación y deben estar relacionados entre sí.

Digite objetivo específico 1

Digite objetivo específico 2
Digite objetivo específico 3
Digite objetivo específico 4

Elaboró: Luz Helena Hernández Amaya