Вы находитесь на странице: 1из 48

Работа с

семантическим ядром
Спикер: Шахнова Татьяна
Что такое
семантическое
ядро?
Семантическое ядро –
это совокупность целевых ключевых
слов (целевых запросов) и фраз для
определенного веб-сайта, наиболее
точно характеризующих его
тематику.
Целевой запрос — это такой запрос, при котором
пользователь получает максимально полный ответ на свой
вопрос, переходя на наш сайт.

Цели создания СЯ:

• Формирование списка запросов для


продвижения
• Формирование структуры сайта
• Формирование бюджета на продвижение
Составление СЯ
При составлении ядра запросов стоит опираться на:

• Анализ деятельности компании


• Контент и тематика сайта (анализируем всю информацию)
• Сервисы статистики поисковых систем
• Поисковые подсказки
• Специализированные SEO-сервисы и рейтинги сайтов
• Статистику посещаемости собственного сайта
• Конкурентов
Типы поисковых
запросов
По частотности
Все ключевые слова по признаку частотности делятся
на:

• Высокочастотные (ВЧ),
• Среднечастотные (СЧ),
• Низкочастотные (НЧ).

! Однако строгого деления не существует. Для каждой тематики и региона оно обычно
определяется индивидуально.
По частотности
Частотность Пример запроса (частотность)
ВЧ -автомалиновка (357 018)
-орифлейм (88 215)
-мультиварка (81 180)

СЧ -недвижимость в ивацевичах (198)


-шкода в минске (10 482)
-двери нестандартных размеров (101)

НЧ -купить ребенку мяч (42)


-реле слаботочные переменного тока 220 в минске (10)
-сумки для коньков купить минск (5)
По частотности
Высокочастотные
+ максимальный охват потенциально - высокая конкуренция
целевой аудитории - высокая стоимость и риски
+ аудитории по тематике - сложность в продвижении
+ популяризации бренда

Низкочастотные
+ низкая конкуренция;
+ высокая конверсия; - постоянная работа над сайтом
+ продвижение по НЧ дешевле и - аналитика и автоматизация.
быстрее
+ более целевой трафик
По частотности
Также существует деление:

• Высококонкурентные (ВК)
• Среднеконкурентные (СК)
• Низкоконкурентные (НК)
По частотности

Для определения конкурентности запроса можно посмотреть

• Качество сайтов в выдаче в ТОП30


• Стоимость клика в AdWords, Директ
• Наличие контекстной рекламы
• Популярность тематики
Есть вопрос

ИСКЛЮЧЕНИЕ: НЧ и при этом ВК.


Это, как правило, продукция или услуга, которые имеют очень
высокую стоимость и покупаются довольно нечасто.

Например: “Тороидальный трансформатор”, “силовые


автоматические выключатели” и т.п.
По типу запроса
Информационные – поиск информации:
• расписание матчей чемпионата мира
• годы 100-летней войны

Транзакционные – пользователь готов совершить:


• определенное действие:
• купить мультиварку в Минске
• продажа автомобилей
• скачать Ла-Ла-Ленд
Неявные или спектральные – неясно что хочет пользователь:
• ягуар
• помада, блеск для губ
Типы запросов

Витальный запрос (брендовые запросы)


Поисковая выдача будет содержать официальный сайт компании.
Пример: Академия Webcom, БГУИР
Типы запросов
Транзакционные:

Продающие – пользователь готов совершить покупку:


• купить матрас
• продажа земельных участков
• интернет магазин бытовой техники
(слова-маркеры: купить, продать, продажа, распродажа, опт, цена, price, дешевый, недорогие, магазин,
отзывы, выбор, сравнение, тест, рейтинг, доставка, ...)

Непродающие – пользователь не будет совершать покупку:


• скачать музыку бесплатно
• бесплатные игры на телефон
• читать книги онлайн
По региону
Геозависимый запрос — поисковый запрос, выдача по которому отличается для
пользователей из разных регионов страны (России).
• Заказать такси
• Заказать пиццу
• Автозаправка

Геонезависимые — поисковый запрос, выдача по которому совпадает для


пользователей из всех регионов и некоторых стран.
• Как выбрать плитку для пола
• Что такое завивка волос
Формирование
списка запросов
Составление СЯ
При подборе СЯ учитываем:
• Соответствие тематике сайта/бизнеса
• Способность конкурировать с сайтами, которые уже в
ТОП10
• Частотность ключевого запроса
• Сезонность ключевого запроса
• Естественность ключевого запроса
• Геозависимость ключевого запроса
• Адекватность выдачи по запросу
Инструменты
Некоторые инструменты подбора ключевых слов:
• wordstat.yandex.ru
• adwords.google.com/o/KeywordTool (при условии что есть
рабочая компания)
• Программы «Слово*б» + платная версия «KeyСollector»
• Google Analytics и Яндекс.Метрика
• Вебмастера
• Serpstat, Semrush
• Строка поиска в поисковике (сбор и анализ поисковых
подсказок)
Яндекс.Wordstat
Работа с Яндекс.Wordstat
Оператор Пояснение
"" число показов только данного запроса, но по всем
возможным окончаниям и порядку слов

! поиск точного соответствия, фиксирует окончания


(|) найти слово1 или слово2
- поиск без этого слова
+ обязательно использовать слово
[] Порядок слов в фразе
Работа с Яндекс.Wordstat

Yandex Wordstat
Assistant
для Chrome
Google Keywordplanner
Google Keywordplanner
Google Keywordplanner
Автоматизация
Слово*б / Key Сollector

С их помощью можно упростить и автоматизировать


процедуру подготовки семантического ядра для сайта

Скачать: http://seom.info/tools/
Итог
Запрос Базовая «»
окна пвх в минске 7013 1533
купить окна пвх 2222 222
окна пвх в минске цены 1775 224
купить окна пвх в минске 1270 392
окна пвх в рассрочку 1103 64
окна пвх в минске цены акция 843 641
купить пластиковые окна 812 54
окна пвх в минске в рассрочку 700 323
заказать окна пвх 679 113
заказать окна пвх в минске 424 212
двери пвх входные 402 40
купить пластиковые окна в минске 357 46
пластиковые окна в минске цены 329 81
калькулятор окон пвх 316 28
Частые ошибки
Ошибки при работе с СЯ

Выбор нецелевых Выбор общих


или нетематичных запросов для
сайту запросов продвижения

Игнорирование Выбор запросов,


существующего некорректных с
ранжирования точки зрения
сайта по запросам русского языка
Ошибки при работе с СЯ
В СЯ не должны включаться следующие запросы:
• Состоящие из одного слова, за исключением случаев, когда в тематике
действительно есть спрос по однословникам, а сайты в выдаче по этим
запросам соответствуют тематике продвигаемого сайта.
• Запросы, которые в обоих сервисах Яндекс Wordstat и Google Adwords имеют
нулевую частотность и при этом отсутствует сезонность.
• В СЯ не должны включаться дубликаты запросов как явные, так и не
явные.
• Запросы с низкой частотностью относящиеся к специфическим тематикам,
могут быть включены в СЯ.
• Спектральные и неявные запросы, за исключением некоторых тематик.
Практика
Тип
Корректный для (информационный, Геозависимый/
Запрос
продвижения? коммерческий, геонезависимый
спектральный)

купить мультиварку в Минске


сколько лет Хью Лори
печать на футболках
Kupit telefon moskva
айфон 5
айфон 5 купить
Подводим итог

• Начинать продвижение с низко и среднечастотных запросов.


• Постепенно добавлять высокочастотные.
• Не допускать нецелевых, общих запросов. Аккуратно
работать с сезонными.
• Для экономии времени по сбору ядра использовать
специализированный софт.
• Регулярно проводить аналитику эффективности текущего
ядра запросов и исключать неэффективные.
Расширение списка
запросов
Как выглядит файл с СЯ?
Как можно расширить СЯ?

• Сервисы сбора поисковых подсказок


• Разделы сайта, которые не участвовали в
первоначальном подборе СЯ
• Веб-мастера Яндекса и Google
• Запросы конкурентов
Поисковые подсказки
Поисковые подсказки
Данные из веб-мастеров
Google
вебмастер
Данные из веб-мастеров
Данные из вебмастеров

Яндекс
вебмастер
Этапы работы с
подобранной
семантикой
Этап 1 – группировка запросов
1.Разновидность товара / услуги.
• (ноутбуки – мониторы – принтеры)
• (визитки – открытки – ежедневники)

2.Группировка по группам/брендам и т.д


• (Шины Kumho, Kumho отзывы, Kumho R16)
• (Шины R16, шины R17, шины R21)

3.Группировка по цели пользователя:


• только найти информацию (виды колес, когда придумали колесо)
• узнать / изучить / выбрать товар (услугу) (где купить ноутбук Asus X, модели ноутбука
Asus X, характеристики ноутбука Asus X)
• купить / заказать товар (услугу) (где купить телефон, где телефон Х дешевле)
Этап 1 – группировка запросов
Этап 2 – поиск посадочной
страницы
Можем руководствоваться:
1.Выбором поисковика
• вручную (используя запрос [ключевая фраза site:www.mysite.by])
• с помощью сервисов

2.Структурой сайта (лучше)

3. Сложностью запроса (чем конкурентнее фраза, тем весомее должна быть страница)

4. Типом запроса

5. Анализом конкурентов – обязательный этап!


Этап 2 – поиск посадочной
страницы (анализ конкурентов)

https://arsenkin.ru/tools/check-top/
Этап 2 – поиск посадочной
страницы
Итог
Спасибо за
внимание!
Остались вопросы?
Давайте обсудим!