Начнем с мятежников.

Господа Райдер и Кац-Мэйфилд обратились к

Mифолоджи, брендовому агентству в NoHo, модном районе Манхэттена, за
помощью в написании своего рассказа. Агентство дало им имя, логотип,
оригинальную упаковку товара и свой голос, говорит Энтони Спердути, глава
Mифолоджи, добавив, что «это абсолютно очевидно, это коллаборация». В
результате, Гарри не просто продает бритвы. Компания продает простоту
(можно подписаться онлайн и получать лезвия) и совершает хорошие
поступки (компания жертвует 1% доходов в благотворительные фонды
мужского психического здоровья). Возможно, самым важным осознанием
для Mифолоджи было то, «что нужно поверить в Гарри, они должны верить в
нас, как в основателей», говорит господин Райдер. Первая реклама Гарри
вращалась вокруг него и его партнера.
Подлинность производства для начинающих брендов стало процветающей
кустарной промышленностью в Нью-Йорке. В китайском квартале, в
нескольких минутах ходьбы от офисов Mифолоджи, агентство Джин Лейн
работало с Свитгрин, модной сетью ресторанов, предлагающих салаты, и
Эверлейн, производителем одежды, который обещает «радикальную
прозрачность», а также с Гарри.
Через Ист-Ривер в Бруклине у Рэд Антлер есть десятки стартап-клиентов, в
том числе Каспер, фирма по производству матрасов, Олбердс, которая
делает популярные (хотя и неуклюжие) тренажеры, и Брэндлэсс, интернет-
магазин угловых товаров, бренд которого, очевидно, связан с тем, что он не
является брендом.
Безумство для рекламщика.
Господин Спердути говорит, что он получает 100 заявок в месяц, из которых
его фирма выбирает, может быть, две. Дж. Б. Осборн, руководитель Рэд
Антлер, говорит, что он принимает, возможно, четырех из 150
потенциальных клиентов каждый месяц. Стартапы видят, что их услуги
настолько важны, что они готовы расстаться с ними в обмен на акции.
Шаблонные бренды, как переименовал себя Джин Лейн, создают свои
собственные лейблы. Их первый, Иквэл Партс, был запущен в августе и
продает кухонные принадлежности, «чтобы помочь людям найти чувство
комфорта и интуиции на кухне». Это, естественно, даст 1% доходов местным
общественным организациям.