SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

FASE DE PLANEACION

“ASPECTOS DE LA MARCA Y CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO O

SERVICIO”

PROGRAMA:

TECNOLOGO EN GESTION DE MERCADOS

FICHA: 1881644

APRENDIZ:

MARCO SALAZAR GUEVARA

INSTRUCTOR:

LUIS EDUARDO GONZALES SANCHEZ

CENTRO AGROTURISTICO - REGIONAL SANTANDER

2020
 “ASPECTOS DE LA MARCA Y CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO O
SERVICIO”

¿Por qué los consumidores están dispuestos a pagar mas productos o

servicios que tenga una marca reconocida?

Para que los consumidores estén dispuestos a pagar más por un producto es
porque la marca CREMA DE WHISKY CORK Se ha posicionado en la mente de
los consumidores con una calidad que el mercado acoge, buen servicio y por la
promesa de que siempre con Cork tendrá una nueva experiencia.

Porque CORK, Porque tiene un nombre de fácil recordación, diseño innovador.

Las marcas son valiosas para el consumidor si cumplen lo prometido.

La marca CORK invierte en publicidad para crear un vínculo emocional con los
clientes, queriendo llevar siempre una experiencia, una ocasión y un momento.

¿Qué aspectos técnicos, legales y de mercado tendrá en cuenta a la hora de

consumir la marca para él proyecto y patentarla?

Para registrar una marca debemos tener en cuenta varios factores:

1. Realizar una consulta de antecedentes marcarios, con el fin de verificar que la

marca de su interés no esté registrada.
2. Pagar las tasas oficiales establecidas por la SIC.

3. Para acceder al trámite de registro de marca, la SIC establece anualmente

una tasa oficial, para el año 2020 las tasas oficiales de la SIC para el
procedimiento de registro de marca en línea son las siguientes:

4. Solicitud de registro de marca (primera o única clase) $954.500 (pesos

colombianos).
5. Solicitud de registro de marca (clase adicional en una misma solicitud)
$477.000 (pesos colombianos).
6. Diligenciar el formulario de solicitud de registro de marca.
7. Adjuntar los documentos requeridos por la SIC.

Por último, se hace necesario adjuntar los siguientes documentos.

8. Recibo de pago de las tasas oficiales.

9. Arte o logo de la marca a registrar.
10. Poder de abogado.
Para efectos de iniciar el trámite de registro de una marca en Colombia se debe
tramitar un formulario que contiene la siguiente información:

 Datos del solicitante de la marca, que puede ser cualquier persona natural o
jurídica.
 La denominación de la marca a registrar.
 La clase de la Clasificación Internacional de Niza a la que pertenecen los
productos o servicios a identificar.
 La descripción de los productos o servicios a identificar con la marca, en
forma detallada.

¿Cuál es la mejor forma de posicionar con éxito una marca en la web?

El posicionamiento de tu marca en redes sociales es uno de los pilares

fundamentales en cualquier estrategia de marketing digital, todos sabemos que el
uso de las redes sociales potencia el éxito de nuestro negocio, y es mucho más
económico que el marketing tradicional.
Hoy día, existen marcas que tiene una excelente estrategia de marketing en redes
sociales y están haciendo la diferencia en la decisión de compra del consumidor,
debido a la confianza y el vínculo de fidelidad que ha creado.

Una marca bien posicionada en redes sociales permite crear lazos de confianza
con clientes y prospectos

La marca CORK tendrá contenidos de actualidad para nuestros clientes creando

interacción Blog de recetas, promociones, participación, premios.

¿Cuáles serían las técnicas de color, de diseño, y normas de composición de

texto que utilizaría para diseñar la marca de su producto o servicio?

DISEÑOS DE LA CREMA DE WHISKY CORK

La crema de whisky CORK tiene color negro plateado y blanco, que trasmiten la
sensacion de elegancia, prestigio y calidad

Para establecer el color se tiene que tener en cuenta las sensaciones que se
quiere trasmitir, La tipografía que genere percepción sobre el producto, que se
pueda modificar, que se entienda.
El color que se selecciono debe trasmitir un sentimiento y una recordación en los
clientes, en el mercado, la tipografía de igual forma genera percepción sobre el
producto TU-CAN, además que esta sea modificable y entendible. Para la
disposición del texto, se consideró elementos resaltantes y otros componentes,
elementos de disposición jurídica como registro fiscal de la empresa.

¿Qué aspectos tendría en cuenta a la hora de monitorear el ciclo de vida del

producto o servicio? ¿Qué instrumento emplearía para efectuar dicho
proceso?

El ciclo de vida de un producto (CVP) es una herramienta de la administración de

mercadotecnia, que permite definir la etapa en la cual se encuentra un producto.
Desde su nacimiento hasta su muerte, esto nos permite diseñar una estrategia de
mercadotecnia para cada etapa.

Etapas.

PREVIA: Concepción de la idea y desarrollo del proyecto.

INTRODUCCION: Es la etapa de lanzamiento al mercado del producto.

Los esfuerzos se concentran en:

1. Cobertura de los canales de distribución.

 2. Promoción (merchandising)
3. Capacitación a la fuerza de ventas.
4. Distribución física.
5. Comunicación y publicidad.

CRECIMIENTO: En esta etapa el producto completa su posicionamiento,

consolida su cobertura y aumenta la participación en el mercado.

MADUREZ: En esta etapa el producto se detiene en ventas o las reduce.

DECLINACION: La demanda disminuye, tiene una larga duración en la baja de

ventas, en esta etapa el producto debe reinventarse o su tendencia será salir del
mercado.

http://www.monografias.com/trabajos17/ciclo-vida-producto/ciclo-vida-
producto.shtml

Los factores en los que se debe evaluar son

1. Rentabilidad: Es la contribución marginal del producto.
2. Cobertura del mercado: Es la cantidad de puntos donde se Alcanzable el
producto.
3. Penetración: Se refiere a la participación del producto en el mercado
4. Aprendizaje: implica el grado de percepción y conocimiento que se tiene del
producto.
5. Competencia: Es mirar la presencia de la competencia y los productos de la
empresa.
6. Clientes: La distinción de aquellos que consumen el producto, de los
Clientes potenciales.
7. Volumen de ventas: Las cantidades de producto vendidos en un periodo de
tiempo.
8. Evolución Tecnológica: El grado de desarrollo de los productos TU-CAN
respecto a las investigaciones en el sector
¿Cuál es la importancia de los indicadores de desempeño de la industria
para hacer seguimiento al ciclo de vida del producto o servicio? Enuncie y
argumente los más apropiados para el producto o servicio de su proyecto
formativo.

Los indicadores de gestión permiten medir el seguimiento del producto en termino

de medir ajustar y regular las actividades planeadas en las estrategias
corporativas.

Indicadores de gestión y medición de desempeño

 Eficacia
 Eficiencia
 Efectividad

FUENTES

https://www.monografias.com.
https://www.masdigital.net/nuestro-blog
https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/adaptar-acciones-ciclo-
vida-producto