EL CORONAVIRUS Y LA AGENDA SETTING

Hola a todos cómo están? En este video voy a hablar sobre un tema ya tratado en este canal hace ya
algún tiempo pero si lo vuelvo a resucitar ahora es porque lo que está pasando con el coronavirus y
la situación económica internacional es un claro ejemplo de la aplicación de la agenda setting en la
actualidad.

¿Qué es la agenda setting? La agenda setting o teoría del establecimiento de la agenda es un término
utilizado en teoría de la comunicación para hacer referencia al establecimiento de temas
considerados relevantes para ser tratados en los medios masivos de comunicación. Desde el punto
de vista de la agenda setting son los medios quienes establecen una agenda en común y en ella se
pauta el orden temático a desarrollar en un plazo específico de tiempo y una forma específica de
tratar los temas incluidos en la agenda.

¿Y qué tiene que ver el coronavirus? Bueno, que en estos días es el tema número uno en los medios
masivos tradicionales y redes sociales, y que el énfasis está en las medidas que hay que tomar
respecto al virus y las medidas que toma el gobierno de cada país afectado, anunciando la
prohibición de espectáculos públicos, suspensión de las clases, cierre de comercios o reducción de
horario de los mismos, cierre parcial o total de fronteras y cuarentena, entre otras cosas, dada la
situación de emergencia. Sin embargo no faltan quienes sostienen que lo único que se está
promoviendo es el pánico y la histeria colectiva, argumentando por ejemplo, que por el tiempo que
se habla del virus se deja de lado otros temas, eso sin contar la cantidad de memes que hay sobre
esta situación. Aclaro, no le estoy restando importancia al tema, solo estoy mostrando que existe
esta posición, en la que se manifiesta que el coronavirus no es más que manipulación mediática,
pero de eso voy a hablar en el revival de las 10 estrategias de la manipulación mediática que haré
próximamente.

En este caso queda claro que el coronavirus en estos días es el tema principal de agenda para
muchos medios en muchos países. Es importante destacar que para la teoría de la agenda setting son
los medios quienes determinan los temas más importantes del público, no a la inversa, teniendo en
cuenta que es una teoría pensada en los medios masivos de comunicación tradionales (radio, prensa
y televisión). Sin embargo, se sigue aplicando porque la agenda setting permite no solo establecer
qué temas tratar y cómo abordarlos, sino también ordenarlos en grado de importancia y graduar la
información que se va a transmitir para generar resultados específicos, es decir para causar mayor o
menor impacto y generar una imagen específica de los hechos informados. El tratamiento de las
noticias sobre el coronavirus es un claro ejemplo de esto, ya que se busca generar conciencia e
impacto sobre la población, haciendo que ésta tome medidas pero también nuevos problemas que
los medios también se encargarán de difundir, afectando la percepción de la propagación del
coronavirus, ya sea reaccionando con un pánico excesivo o minimizando el problema.