MERCADEO

MERCADO DE PRODUCTOS
EMERGENTES
GRUPO 2
DOCENTE:
ING. ENRIQUE REYES

INTEGRANTES:
ACOSTA BENAVIDES, DAVID ALEXANDER AB 12011
MARTINEZ LOVO, JHONNATAN ESAU ML 14020
RAMIREZ DIAZ, FRANCISCO JAVIER RD 07026
 Mercado de Productos
Emergentes
Mercado emergente desde la
perspectiva económica.
Los mercados emergentes son las
economías de los países que están en
pleno desarrollo, muchos de los cuales
están experimentando un rápido
crecimiento y una fuerte industrialización.
En los últimos años, los mercados
emergentes (también conocidos como
países emergentes) han llamado bastante
la atención de los inversores debido a su
creciente participación en la economía
mundial. Una demografía favorable y las
altas expectativas de crecimiento
económico han hecho que las inversiones
en los mercados emergentes sean
atractivas a pesar del alto riesgo que
conlleva invertir en ellos. Los mercados
emergentes son aquellos países o
economías que se encuentran en una
fase de transición entre los países en vías
de desarrollo y los países desarrollados.
El término mercado emergente fue
establecido por la Corporación Financiera
Internacional del Banco Mundial (IFC),
que trabaja para desarrollar el sector
privado en los países en vías de
desarrollo.
Clasificación de
los países
emergentes
Clasificación de los países emergentes
Están los BRIC, que son los cuatro
mercados emergentes más importantes:
Brasil, Rusia, India y China. Estos países
tienen en común que tienen enormes
poblaciones, son ricos en recursos
naturales y sus economías tienen un
enorme potencial de crecimiento. En
conjunto, tienen el 42 % de la población
mundial y el 23 % de la producción total
mundial de bienes y servicios
Por otra, están los No-BRIC. Aquí se
incluyen países como: Brasil, Chile,
Colombia, México y Perú, República
Checa, Grecia, Hungría, Polonia, Rusia y
Turquía, Egipto y Suráfrica China, India,
Indonesia, Corea, Malasia, Filipinas,
Taiwán, Tailandia, Qatar y Emiratos
Árabes Unidos.
Los mercados para productos
emergentes o mercados latentes.
Desde el punto de vista del marketing,
según define P. Kotler, “un mercado está
formado por todos los clientes potenciales
(o actuales) que comparten una
necesidad o deseo específico y que
podrían estar dispuestos a realizar un
intercambio para satisfacer dicha
necesidad o deseo”.
Además, aclara que “el tamaño del
mercado depende del número de
personas (clientes) que muestren esa
necesidad, tengan los recursos que
interesen a otros (los productores o
vendedores) y estén dispuestos a
ofrecerlos a cambio de lo que desean”.
P. Kotler, establece la definición de
mercado latente. Según esta, un mercado
latente “está formado por la gente que
comparte una misma necesidad o deseo
de algo que aún no existe”.
Necesidad latente.
La necesidad latente es una necesidad
del cliente que actualmente no es
atendida por el mercado y no es
activamente solicitada por los clientes de
tal manera que es poco probable que
aparezca en la investigación de mercado.
A menudo se describe como una
necesidad que los clientes no saben que
tienen.
La identificación de mercados latentes
puede ayudar a una empresa a decidir
qué nuevos productos o servicios serán
más demandados. Ser el primero en
acceder a un mercado latente puede
proporcionar a una empresa con
importantes oportunidades de ganancias.
El primer competidor tiene una gran
ventaja, ya que abre la nueva demanda y
hace que la competencia sea irrelevante.
Por ejemplo:
La introducción de ITunes cambió la
forma en que la gente escuchaba música
Hasta la introducción de ITunes los
consumidores tienen que comprar el CD o
casete de un álbum y pueden escucharlo.
ITunes ofrecía a los consumidores la
opción de comprar incluso una sola
canción en lugar de comprar todo el
álbum. Introdujo opciones de pago por
canción a través de las cuales los
consumidores se beneficiaron y se creó
una nueva demanda.
El producto
Es un conjunto de atribuciones tangibles
e intangibles que incluye el empaque,
color, precio, prestigio del fabricante,
prestigio del detallista y servicios que
prestan este y el fabricante.
El producto talvez no sea un
producto
En realidad, el producto que vende una
compañía para proporcionar los
beneficios y la satisfacción de los deseos
del consumidor quizá no sea en absoluto
un artículo físico y tangible. Conforme a
nuestra definición general, el producto
puede ser un servicio, lugar o idea.
El producto de Holiday Inn es un servicio
que ofrece el beneficio de un cómodo
descanso nocturno a un precio razonable.
Que es un nuevo producto
Un nuevo producto puede ser creado o
hecho "nuevo" de muchas maneras. Un
concepto enteramente nuevo se puede
traducir en un nuevo artículo y/o servicio.
Simples cambios secundarios en un
producto existente pueden convertirlo en
otro "nuevo" o se puede ofrecer un
producto existente a nuevos mercados
que lo considerarán "nuevo".
Los nuevos productos tienden a
reemplazar completamente a los
dominantes hasta el momento de su
aparición. El salto en la mejoría del nivel
de satisfacción de los consumidores es tal
que la tecnología reinante se vuelve
obsoleta a la luz de los nuevos avances y
tiende a la desaparición.
Categorías de nuevos productos.
 Productos que son realmente
innovadores o sea en verdad
novedosos.
 Sustitutos de los productos
actuales que son notablemente
diferentes a los que existen hoy.
 Productos de imitación que son
nuevos para una compañía en
particular, pero no para el
mercado.
Quizá el criterio fundamental para
determinar si cierto producto es nuevo es
la forma en que el mercado meta lo
percibe. Si los consumidores piensan que
el artículo en cuestión es notablemente
distinto (de los bienes de la competencia
a los que reemplaza) en alguna
característica (aspecto, rendimiento),
entonces podemos afirmar que se trata de
un nuevo producto.
En que mercados se concentran la
mayor cantidad de productos
emergentes
Muchas empresas invierten mucho en su
investigación de mercado y en I+D para
crear algunos productos o servicios
innovadores.
La tendencia de creación de productos es
enorme, pero destacan algunos de ellos
como los siguientes:
 Productos Digitales o tecnologicos
 productos saludables o en salud
 Productos amigables con el
medioambiente
 rentable tener una página web propia.
Productos
tecnológicos.
Tecnologías de información y 
comunicación.
El sector de la tecnología en los mercados
emergentes nos ofrece muchas
oportunidades interesantes, desde
hardware hasta software, pasando por
diversas formas de comercio electrónico y
ocio.
La apreciación y valoración de la
tecnología por parte del cliente, es de
especial y creciente importancia. Conocer
esta apreciación será determinante para
seleccionar tecnologías a abordar, o
desarrollar productos, ya que la prueba
final siempre será la aceptación por parte
del mercado.
Ejemplo.
Aero Mall
Es una tienda virtual diseñada para que
todos los emprendedores salvadoreños
puedan comercializar sus productos y
tengan la oportunidad de expandirse a
nivel nacional a través de esta plataforma.
El comercio electrónico para tiendas
locales, este concepto mezcla
digitalización comercial y sinergia
económica, debido al reducido volumen
de negocio que manejan, les resulta poco
Otros productos y servicios que
complementan el comercio electrónico,
como elementos innovadores:
Chatbots.
 Asistencia virtual.
 Métodos de pago.
Desarrollo de juegos móviles.
Tradicionalmente, el mercado de los
videojuegos ha sido mayoritariamente
controlado por las consolas, pero en los
últimos años, los videojuegos están
evolucionando de plataformas. Los
dispositivos móviles como Smartphone
están creciendo a pasos agigantados en
este segmento del mercado. Los
videojuegos móviles en sus diversos
estilos, son el segmento con el
crecimiento más rápido dentro de la
industria.
Ejemplo.
Playerunknown’s Battlegrounds
(PUBG).
La fiebre por los Battle Royale parece
invadir todos los juegos y plataformas
existentes, este género se basa en un
enfrentamiento de estrategia y
perseverancia.
La batalla por saber quién es el último en
pie comienza a encontrar a nuevos
jugadores y el mapa comienza a
reducirse, obligando a que los estudios se
enfrenten a diferentes circunstancias. De
lo que podemos estar seguros es que el
género battle royale está marcando una
tendencia que obliga a los desarrolladores
a buscar la forma de adaptarse a este
nuevo modo de juego.
Fabricación digital.
En la actualidad las impresoras 3D
constituyen una curiosidad tecnológica
Pero la fabricación digital, concepto
amplio en el que se engloban las
tecnologías de impresión en 3D, es una
corriente disruptiva que está cambiando la
industria tal y como la conocemos, no
solamente desde la perspectiva técnica,
sino también desde el campo de los
modelos de negocio empresariales.
Productos emergentes en salud
 Estilo de vida.
Alimentación especializada
El deseo de mantener una alimentación
saludable se ha mantenido en la mente
del consumidor con mayor o menor
fuerza: Sin embargo, lo que éste entiende
por alimentación saludable se ha
modificado a medida que ha ido
aprendiendo y más aún hoy en día con la
aparición de consumidor superinformado.
Son los milennials los que traen una
nueva concepción de alimentación
saludable basada en la simplicidad, tanto
en los alimentos en sí como en los
métodos de preparación.
Por otro lado, los Baby Boomer, más
centrados en los snacks y comidas
preparadas, buscan que estos sean al
mismo tiempo alimentos nutritivos ricos
en proteínas, fibra, Omega 3.etc
Pero no solo se aplica e la alimentación
también se aplica en diferentes
dispositivos médicos utilizables en
diferentes situaciones y necesidades y
aun menor costo.
Por ejemplo.
Kencko - La Primer Bebida Instantánea y
Orgánica.
Kencko, que literalmente significa
saludable en japonés, se ha sumado a la
tendencia de los productos nutritivos. Su
aportación, es la primera bebida
instantánea de frutas y verduras 100%
orgánicas que no contiene azúcares
añadidos.
Dispositivos de 3D impresa
Los fabricantes y proveedores podrían
utilizar la impresión 3D para crear
productos de tecnología médica no lo son, por lo que puedes, si las cortas,
altamente personalizados y de bajo costo reciclarlas también.
que se puedan adaptar para satisfacer las
necesidades fisiológicas de cada
paciente.
Los ejemplos de las tecnologías médicas
impresas en 3D incluyen prótesis
impresas en 3D, piel para víctimas de
quemaduras, órganos, implantes
(dentales y ortopédicos) y yesos. En
algunas aplicaciones, la impresión en 3D
ofrece soluciones donde no existían; por Bolsas para desechos
ejemplo, espasmos en las vías
respiratorias de los bebés con Las bolsas para basura son una gran
traqueobroncomalacia (una rara ayuda para organizar nuestros desechos,
condición donde el cartílago traqueal o la pero debemos considerar el impacto de
tráquea es suave). ellas en nuestro medio ambiente.

La impresión en 3D también ayuda a los Hoy existen en el mercado bolsas de

médicos en la planificación quirúrgica, es
decir, pueden estudiar réplicas exactas de
los órganos de los pacientes antes de
entrar a cirugía.
basura biodegradables, fabricadas de
papa, maíz u otros materiales orgánicos
que son de fácil degradación en la tierra
como también ayudan el compostaje de
basura orgánica que desechemos.

Productos amigables con

el medio ambiente

Los productos eco amigables son

aquellos que tienen un menor impacto o
no dañan el ambiente a lo largo de su ciclo
de vida, es decir, en la forma en cómo son
Vehículos eléctricos
hechos, utilizados o en su disposición
final. Los automóviles alternativos generan
cada vez más interés gracias a la rápida
Ejemplo:
evolución de la tecnología, la disminución
Cepillo de dientes de bamboo: de costes, las nuevas regulaciones de
emisiones de CO2 y a la inversión e
mientras los cepillos tradicionales son incentivos por parte de los gobiernos.
hechos de plástico, material que no se Todo conduce a una nueva ocasión de
biodegrada y deben ser cambiados cada negocio en un mercado en
3 ó 4 meses en promedio, esta nueva transformación.
alternativa nos brinda un cepillo hecho de
bamboo, cuyos componentes provienen
100% de plantas, por lo cual es ecológico
y biodegradable. Sin embargo, las cerdas