UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS

Catedrático:
GERMAN EDGARDO WU NUÑEZ
Catedra:
MERCADOTECNIA INDUSTRIAL

Tarea:
Tarea 5 Individual

Alumno:
Carlos Rafael Berrios Loo 201610110321

Fecha de Entrega:
Choluteca, 12 de Marzo del 2020.
 El consumidor actual ha pasado de ser una figura pasiva, a
adoptar un comportamiento activo con poder suficiente para
lograr que las empresas adapten los productos a sus
requerimientos, esto implica desafíos internos en torno al
proceso de lanzamiento de productos al mercado

Sorprender al cliente con un producto novedoso en el mercado

exigente no solo parece tarea ardua, sino que efectivamente lo
es. La masificación de productos en el mercado y la
intensificación de la competencia enfrentan a desafíos internos,
donde cada vez los consumidores son más determinados en lo
que necesitan, es por ello que las empresas siempre están
innovando sus productos ofreciendo productos cada vez más
personalizados, con ciclos de vida cada vez más cortos y
necesidades de adaptación a las nuevas regulaciones
normativas. Existen factores que exigen la adaptación de las
entidades a la complejidad, lo que hace necesaria la apuesta por
estrategias y así identificar oportunidades en el mercado. Estas
pueden ser las siguientes:
• Dar respuesta a las exigencias del mercado en tiempo
(Time to Market).
• Simplificar el proceso de lanzamiento de productos.
• Mejorar la eficiencia de los recursos involucrados en el
proceso.
• Agilizar el análisis de viabilidad y la relación coste-beneficio.
• Establecer protocolos claros de gestión del proceso de
lanzamiento de productos.
• Ofrecer mayor facilidad en la adaptación de los productos
para el cliente.

Un lanzamiento de producto mal planificado puede no tener el apoyo

del equipo de ventas o del conocimiento adecuado del cliente para tener
éxito. El construir un falso entusiasmo en los consumidores con un
producto de mala calidad, esto causa que los clientes pierdan confianza
y seguridad en la empresa en su totalidad. Una falla al mantener el
momentum inicial puede resultar en una disminución irrecuperable en
las ventas del producto y la influencia positiva de la marca.

Los desafíos a enfrentarse serian dos: El éxito o el fracaso.

1. El éxito de el lanzamiento de un nuevo producto puede ser a

causa de:
• Innovación
• Producto único y superior
• Mercado bien definido
• Sinergias
2. El fracaso de el lanzamiento de un nuevo producto puede ser
a causa de:
• Escases de buenas ideas.
• Limitaciones sociales.
• Escases de capital.
• Lanzamientos inoportunos.
• Publicidad y costos incorrectos.