Вы находитесь на странице: 1из 4

Практическое занятие № 8

Медиарилейшнз

1. Медиарилейшнз как вид деятельности PR-специалиста.


2. PR как технология производства и смыслового позиционирования новостей для
СМИ. Новостной повод.
3. Этапы управления информацией: формирование информационного потока, его
сегментирование, манипулирование информацией, информационное партнерство.
4. Приемы создания и усиления новостей.

Литература:
Бортник Е.М., Никитаева А.Ю. Теория и технологии управления связями с
общественностью в организации: Учебное пособие / Под ред. Э.М. Короткова. – М., 2001.
Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. М., 2009.
Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации:
Практические рекомендации. - 2-е изд., доп.. - СПб.: Питер, 2009. - 336 с.
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., "Рефл-бук", К.: "Ваклер" - 2000.
Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии [текст] : Учебник. - М. :
Аспект Пресс, 2005, 2006. - 298 с.
Маркони, Дж. PR : полное руководство. — М.: Вершина, 2006.
Настольная энциклопедия Public Relations. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. 496 с.
Основы теории коммуникации: Учебник / Под ред. проф. М.А. Василика. М., 2005.
Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М.: Рефл-бук Ваклер, 2001.
Чумиков А.Н. Медиарилейшнз: Учебное пособие для студентов вузов. - Электронные
текстовые данные. - М.: Аспект Пресс, 2014. - 184 с.
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М., 2008.

Практическое занятие № 9
Мероприятия для прессы и блогеров

1. Пресс-конференция: определение и характеристики; цели и задачи, технологии


проведения.
2. Брифинг: определение и характеристики; цели и задачи, технологии проведения.
3. Пресс-тур: определение и характеристики; цели и задачи, технологии проведения.
4. Пресс-завтраки (ланчи) и party: определение и характеристики; цели и задачи,
технологии проведения.
5. Блог-тур: определение и характеристики; цели и задачи, технологии проведения.
6. Правила взаимодействия с журналистами и блогерами.

Литература:
1. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров: Курс лекций. - М.: ИКФ
ЭКМОС, 2002, 2004. - 479 с.
2. Бортник Е.М., Никитаева А.Ю. Теория и технологии управления связями с
общественностью в организации: Учебное пособие / Под ред. Э.М. Короткова. – М., 2001.
3. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации:
Практические рекомендации. - 2-е изд., доп.. - СПб.: Питер, 2009. - 336 с.
4. Катлип С.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика: Учебное пособие: Пер. с
англ. . - 8-е изд.. - М.: Вильямс, 2001. - 614 с.
5. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии [текст] : Учебник. -
М. : Аспект Пресс, 2005, 2006. - 298 с.
6. Маркони, Дж. PR : полное руководство. — М.: Вершина, 2006.
7. Настольная энциклопедия Public Relations. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. 496
с.
8. Чумиков А.Н. Медиарилейшнз: Учебное пособие для студентов вузов. -
Электронные текстовые данные. - М.: Аспект Пресс, 2014. - 184 с.
9. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М.,
2008.

Практическое занятие № 10.


Внутрикорпоративный PR
1. Внутрикорпоративный PR. Цель и задачи внутрикорпоративного PR.
Характеристики внутриорганизационных коммуникаций.
2. Внутренняя аудитория.
3. Каналы коммуникации в организации.
4. Правила внутрикорпоративной коммуникации.
5. Корпоративная коммуникационная политика.

Литература:
1. Бодуан Ж.-П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и
мастерство: Пер. с фр.. - М.: ИМИДЖ-Контакт: ИНФРА-М, 2001. - 232 с.
2. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. СПб: Питер, 2007, 368 с.
3. Капитонов Э.А., Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. М., 2003.
4. Кверк Б. Создавая связи.М., СПб., 2006.
5. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. –
454 с.
6. Маркони Д. PR: полное руководство. М.: Вершина, 2006. – 256 с.
7. Настольная энциклопедия Public Relations. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. 496
с.
8. Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд:
Учебное пособие для студентов вузов. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Аспект Пресс, 2014. -
159 с.
9. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика:
Учебное пособие. - М.: Дело, 2008.

Практическое занятие № 11.


Формирование корпоративной культуры

1. Корпоративная культура и ее элементы: миссия, цели, видение, ценности,


фирменный стиль и др.
2. Корпоративный имидж: определение ицели создания.
2. Инструменты внутрикорпоративного PR и методы формирования корпоративной
культуры.
3. Корпоративные мероприятия.

Литература:
1. Бодуан Ж.-П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и
мастерство: Пер. с фр.. - М.: ИМИДЖ-Контакт: ИНФРА-М, 2001. - 232 с.
2. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. СПб: Питер, 2007, 368 с.
3. Капитонов Э.А., Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. М., 2003.
4. Кверк Б. Создавая связи.М., СПб., 2006.
5. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. –
454 с.
6. Маркони Д. PR: полное руководство. М.: Вершина, 2006. – 256 с.
7. Настольная энциклопедия Public Relations. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. 496
с.
8. Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд:
Учебное пособие для студентов вузов. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Аспект Пресс, 2014. -
159 с.
9. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика:
Учебное пособие. - М.: Дело, 2008.

Практическое занятие № 12
Взаимодействие с органами государственной власти
(Government Relations)
1. Взаимодействие с органами государственной власти (Government Relations):
определение.
2. Основные функции GR в Компании.
3. Субъекты GR-деятельности.
4. Предмет GR-деятельности.
5. Механизмы и технологии GR-деятельности. GR и лоббизм.

Литература:
1. GR: Терия и практика. под.ред. И.Е. Минтусова, О.Г. Филатовой. СПб., 2013.
2. GR-связи с государством: теория, практика и механизмы взаимодействия бизнеса и
гражданского общества с государством. Под. ред. Л.В. Сморгунова и Л.Н. Тимофеевой.
М., 2012.
3. Боброва И.И. Черный PR? Белый GR! Цветной IR: менеджмент информационной
культуры / И.Боброва и В. Зимин. М.: Вершина, 2006. 464 с.
4. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учеб. пособие для вузов /Пер.
с англ. под ред. Б.Л. Ерёмина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — 454 с. Раздел 10.
Правительство и деятельность по лоббированию.
5. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., "Рефл-бук", К.: "Ваклер" - 2000. - 528
с. Глава X. Цивилизованное лоббирование.
6. Профессиональный словарь лоббистской деятельности (составитель к.п.н П.А.
Толстых) // Российский профессиональный портал о лоббизме и GR: http://lobbying.ru/

Практическое занятие № 13
Финансовый PR или отношения с инвесторами
(Investor Relations (IR))

1. Investor Relations: определение, цели.


2. Основные функции IR в Компании.
3. Субъекты IR-деятельности.
4. Предмет IR-деятельности.
5. Механизмы и технологии IR-деятельности.

Литература:
1. Боброва И.И. Черный PR? Белый GR! Цветной IR: менеджмент информационной
культуры / И.Боброва и В. Зимин. М.: Вершина, 2006. 464 с.
2. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учеб. пособие для вузов /Пер.
с англ. под ред. Б.Л. Ерёмина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — 454 с. Раздел 9.
3. Маркони, Джо. PR : полное руководство / Джо Маркони ; Пер. с англ. Д. Р. Ге-
ренава, Ю. П. Леоновой. — М.: Вершина, 2006. — 256 с.
4. Настольная энциклопедия Public Relations. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. 496 с.