Вы находитесь на странице: 1из 9

ГЛОБАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ

Национальный брендинг Франции


Ольга Кобякина

В статье рассматриваются аспекты формирования Сегодня в обстановке серьезной конку-


национального брендинга Франции в 2014 г.
ренции между государствами во всех сфе-
Автор анализирует коммуникации, которые ведутся
во всех сферах, обозначенных в шестиугольнике рах и напряженной политической ситуации
С. Анхольта, и комплексно представляют репутация страны, особенно на междуна-
собой элементы реализации общей стратегии родном уровне, во многом зависит от раз-
позиционирования успешного бренда страны.
вития эффективной стратегии по ее про-
Ключевые слова: национальный бренд, национальный
движению. Особая роль в этом процессе
брендинг, связи с общественностью, Франция.
отводится формированию национального
брендинга. В данном аспекте весьма пока-
зателен успешный опыт Франции.
Обращаясь к вопросам позициониро-
вания страны, следует в первую очередь
обозначить такие понятия, как «бренд» и
«имидж».
Мы предлагаем использовать понятие
«бренд» как материальный капитал и пред-
ставляем его как конечную цель нацио-
нального брендинга. Автор разделяет точ-
ку зрения А.А. Гравера, что «имидж страны
является более узким понятием и означает
образ, на который пытаются воздействовать
с целью изменения. Бренд страны подра-
зумевает реализацию позитивных харак-
теристик страны с целью извлечения при-
были, что, с одной стороны, сближает его
с имиджем, а с другой – проводит границу
по сфере и цели осуществления»1.
Исследователи в области маркетинга
Кобякина Ольга Евгеньевна − аспирантка кафедры
рекламы и связей с общественностью
А.П. Панкрухин и С.Ю. Игнатьев выделя-
факультета журналистики МГУ имени М.В.Ломоносова, ют основные различия между брендом и
olga-kobyakina@yandex.ru имиджем:
19
МЕДИА
альманах

• позитивность бренда (имидж может публичная дипломатия и т.д.)»5. В основе


быть негативным тоже); концепта «национальный брендинг» ле-
• качество объекта бренда (имидж не жит «шестиугольник С. Анхольта», в кото-
имеет прямой зависимости от качества ром отражаются основные сферы для ре-
объекта); ализации такой кампании:
• интегрированность бренда с визуали- • экспорт товаров и услуг;
зацией (обязательное наличие логотипа, • туризм;
аудиофона и т.п.)2. • инвестиции и иммиграционное зако-
В зарубежной научной литературе ис- нодательство;
пользуется понятие «национальный бренд» • культура и традиции;
(nation brand) и интерпретируется как «уни- • внешняя и внутренняя политика;
кальное сочетание элементов, которые • население страны6.
обеспечивают нацию основательными И только при сочетании всех этих состав-
культурными различиями и значимы для ляющих возможна успешная разработка
всех ее целевых аудиторий. Эти различия стратегии национального брендинга.
подтверждают многонациональное мно- 12 ноября 2014 г. Индекс националь-
гообразие бренда вместе с необходимос- ных брендов GfK Nation Brands опублико-
тью интеграции различий национального вал рейтинг стран, в соответствии с кото-
самоопределения»3. Изучая феномен на- рым Франция заняла четвертое место7.
ционального брендинга, немецкий иссле- В рамках исследования были опрошены
дователь П. фон Хэм отмечает, что «неза- 20 125 респондентов в 20 странах мира.
брендированному государству намного Анкетирование проводилось среди лю-
сложнее привлечь к себе политическое и дей старше 18 лет с 10 по 28 июля 2014 г.,
экономическое внимание»4. по 23 критериям, среди которых – каче­
Современная Франция не только влия­ ство экспортируемых товаров и услуг, пра-
тельный игрок на мировой арене, но и ис- вительство, население, культура, туризм,
торический культурный центр, страна с ау- инвестиционный климат (основа «шести-
тентичной культурой. Здесь давно осозна- угольника С. Анхольта»). В этом рейтинге
ли, что бренд государства – это капитал в Франция позиционируется как страна с
современную эпоху и, как следствие, важ- высоким уровнем образования, которая
нейший инструмент обеспечения интере- стоит на втором месте по динамике раз-
сов страны на международной арене, а вития городов, культуры и туризма. При
также в экономической и политической этом было отмечено, что она значитель-
сферах. И неудивительно, что страна ак- но отстает по качеству оказываемого на-
тивно использует технологии националь- селением приема гостей страны, а также
ного брендинга. с точки зрения неоднозначного отноше-
«Национальный брендинг – это комплекс ния граждан к деятельности своего пра-
мер в сфере экспорта, туризма, культуры, вительства8.
внутренней и внешней политики и инвести- Работая над созданием собственного
ций по разработке и имплементации стра- бренда, Франция реализует проекты во
тегии построения бренда государства, на- всех вышеобозначенных сферах, повы-
правленный на улучшение имиджа страны, шая при этом свою конкурентоспособность.
воспринимаемого как местным населени- В этой статье мы попытаемся дать систем-
ем, так и иностранцами и активируемого с ный обзор кампаний по продвижению об-
помощью различных инструментов (ком- раза Франции и, проанализировав исполь-
муникации, маркетинговые инструменты, зуемый инструментарий, доказать тезис
20
ГЛОБАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ

о том, что многоаспектное продвижение и продуктами, производимыми на террито-


Франции, которое происходит с помощью рии Франции и экспортируемыми в другие
и методов публичной дипломатии, и мар- страны. Это позволило бы укрепить репу-
кетинговых инструментов, а также связей тацию экономики и усилить привлекатель-
с общественностью, основывается на по­ ность местных регионов для зарубежных
строении национального бренда – форми- инвесторов. «Марка Франция» − это больше,
рования «марки Франция», синтеза всех чем просто бренд «Сделано во Франции»,
положительных характеристик страны с она должна способствовать созданию и
богатой многовековой историей. нематериального капитала, представлять
уникальность, дифференцированность и
«Марка Франция» − создание идентичность страны10. «Марка Франция»
нематериального капитала с целью стала ядром сложившейся брендинговой
увеличить ценность страны карты государства, которая строится на всех
В 2003 г. правительство Франции по- сферах, обозначенных в теории С. Анхольта.
ручило специалисту по рекламе Филипу На основе теоретического и эмпирического
Ленченеру разработку проекта по фор- материала автор предлагает свой вариант
мированию «марки Франция»: свести все формирования архитектуры бренда Фран-
уникальные аспекты французской реаль- ции на современном этапе (рис. 1).
ности в единый документ, на основании
которого можно было бы провозгласить Привлечение инвестиционного
Францию «страной-маркой»9. капитала: «Инвестируй во Францию»
«Марка Франция» должна ориентиро- Агентство «Инвестируй во Францию»
ваться на создание положительного образа (Invest in France − IFA) существует с 2001 г.,
страны с ее национальными компаниями подотчетно министерству финансов и ми-

Рисунок 1. Схема формирования бренда «Марка Франция»

21
МЕДИА
альманах

нистерству регионального развития. Оно покупать товары, произведенные на терри-


отвечает за привлечение международных тории Франции. В 2010 г. создана Ассоциа­
инвестиций, усиление экономической при- ция «Про Франция» (Pro France), по иници-
влекательности страны. Сеть агентств рабо- ативе депутатов партии «Союз за народ-
тает на международном, национальном и ное движение» (Union pour un mouvement
региональном уровнях. В 26 офисах агент- populaire) Антуана Вея и Ива Его. В 2011 г.
ства по всему миру работает 160 человек11. презентован бренд «Настоящая француз­
Есть представительство и в России. ская гарантия» (Origine France Garantie − OFG).
Из самых известных проектов агент- За первый год в перечень товаров вошли
ства можно выделить оригинальный ро- 300 наименований. Инициаторы этих ме-
лик «Скажи “Да” инновациям – скажи “Да” роприятий – производители, экономисты,
Франции» (Say Oui to innovation – Say Oui toаналитики рынка. В 2012 г. в рамках дея­
France)12. В занимательной форме авторы тельности Ассоциации был создан клуб
ролика рассказывают о том, что Франция «Производить во Франции» (Produire en
занимает второе место по уровню жизни в France) призванный поддерживать диалог
Европе; поддерживает инициативы корпо- между властью и отечественным произво-
раций на проведение исследований, сни- дителем. Депутат Ив Его, инициатор созда-
жая налог на выполнение научно-исследо- ния клуба, отмечает, что будущее Франции
вательских работ, что представляет страну в защите ценности французского опыта в
как прогрессивную и инновационную. ручном и индустриальном производст­ве,
Согласно отчету Ernst&Young за 2014 г., рабочих мест, а также в пропаганде кон-
Франция занимает третье место в рейтинге цепции ответственного потребления про-
инвестиционной привлекательности евро- дуктов (распространение информации о
пейских стран. И второе место в рейтинге товарах и услугах среди потребителей) для
государств, создающих дополнительные продвижения «марки Франция» за рубе-
рабочие места с помощью привлечения жом14.
иностранных инвестиций (в 2012 г. – 10 542 Продвижение французского произво-
места, в 2013 г. – 14 122, для сравнения Ве-дителя происходит через:
ликобритания потеряла 8% рабочих мест, • создание некоммерческих организа-
снизив показатели с 30 тыс. до 27 тыс.)13. ций, союзов производителей;
Франция  – единственная европейская • работу со СМИ для привлечения вни-
страна, которая показывала небольшой, мания к региональным производителям;
но устойчивый рост инвестиционного ка- • государственную поддержку неком-
питала в 2013 г. мерческих общественных инициатив;
• просветительскую работу некоммер-
Продвижение отечественного ческих общественных инициатив (сайты
производителя: о французских товарах, создание рейтин-
«Покупай французское!» гов и перечней французских производи-
Качество товаров − один из элементов телей).
национального брендинга. Еще в 1993 г.,
когда Торговая палата Франции провела Развитие туризма:
кампанию «Наши покупки – наши рабо- Встречаемся во Франции
чие места» (Nos emplettes sont nos employs) В 1987 г. по инициативе министерства
с целью продвижения Франции как стра- туризма Франции была создана организа-
ны-производителя, прежде всего для внут- ция «Дом Франции» (Maison de la France)
ренней аудитории: французов призывали с целью продвижения страны как туристи-
22
ГЛОБАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ

ческого направления. Позднее она транс-


формировалась в агентство по развитию
туризма «Козырь Франция» (Atout France).
В 2008 г. агентством по развитию туриз-
ма совместно с министерством туризма
Франции была разработана программа
«Направление Франция 2020» (Destination
France 2020) для повышения туристиче­
ской привлекательности страны. Ее цель –
ежегодное увеличение доходов от турис-
тического сектора на 3,5% и становление
Франции как первого туристического на-
правления в Европе15. Рисунок 2. Л
 оготип проекта «Вкус Франции −
хорошая Франция»
19 июня 2014 г. министр иностранных Источник: rendezvousenfrance.com
дел и международного развития Лоран
Фабиус и министр восстановления про- альных мероприятий. Так, в ноябре 2014 г.
изводства Арно Монбур представили но- был запущен масштабный проект «Вкус
вую стратегию развития туризма, в кото- Франции − Хорошая Франция» (Gout de
рой были озвучены 30 тезисов развития France − Good France) (рис. 2).
страны как туристического направления, По случаю второго заседания Совета по
среди которых: туризму 22 октября 2014 г. министр инос-
• акцентирование внимания на уникаль- транных дел и международного развития
ности Франции в сферах гастрономии/ви- Лоран Фабиус выступил с инициативой про-
ноделия, горных пространств/спорта, ур- вести масштабную кампанию с целью под-
банистического туризма; держания французской гастрономии (как
• улучшение условий пребывания ту- элемента культурного наследия): 1000 шеф-
ристов на территории Франции16. поваров предложили людям 1000 меню на
Также Atout France реализует долгосроч- пяти континентах. К участию были пригла-
ную программу «Встречаемся во Фран- шены все желающие шеф-повара17.
ции» (Rendez-vous en France) – продвижение
страны как туристического направления. Развитие городов: региональная
В основе логотипа Atout France – образ уз- стратегия позиционирования страны
наваемой всеми девушки Марианны, ге- В рейтинге национальных брендов Фран-
роини картины Эжена Делакруа «Свобода. ция имеет хорошие показатели по разви-
Равенство. Братство» (Liberté, Égalité, Frater- тию городов. И это вполне обоснованно:
nité). Интересно, что он выполнен в цветах стратегия позиционирования страны не
французского триколора, таким образом строится вокруг крупных городов (Париж,
прослеживается идея неразрывности любых Лион, Марсель), а основывается на том, что
инициатив с государственной властью. каждый город Франции самобытен и пред-
Atout France реализует проекты для при- ставлен для всех целевых аудиторий. Таким
влечения туристов в разных сферах, исполь- образом, продвижение бренда «Франция»
зуя различные коммуникационные инстру- носит ярко выраженный регио­нальный ха-
менты: создание информационных плат- рактер. Мы можем говорить о метоними-
форм, рассылку новостей, взаимодейст­вие ческом переносе имиджевых структур −
со СМИ (организация пресс-туров иност- с части (город/регион) на целое (страна).
ранных журналистов), проведение специ- Региональный подход к позицио­нированию
23
МЕДИА
альманах

страны только подчеркивает ее самобыт-


ность и привлекательность. В туристическое
сообщество транслируется информация
о местном производителе, уникальности
природы: Нормандия ассоциируется с ус-
трицами, Эльзас – с Рождест­вом и глинт-
вейном, Прованс – с цветением лаванды,
живопистными парками и городами-за-
поведниками.
Показателен пример Канн – всемирно Рисунок 3. Л
 оготип проекта «Марсель –
европейская столица Европы, 2013»
известного города-бренда кинофестиваля. Источник visitprovence.com
Слоган города «Все едут в Канны, а Вы?»
(Tout le monde va a Cannes. Et vous?). Пред- По завершении проекта был обнаро-
ставитель пресс-службы Каннского дворца дован доклад, в котором отмечалось, что
Карин Осмук в интервью автору отметила, в течение года Марсель посетили более
что несмотря на популярность города пос- 11 млн гостей. При этом учитывались по-
тоянно проводится особая работа с жур- сетители (как платных, так и бесплатных
налистами, которые приезжают в Канны мероприятий), которые за это время толь-
по делам, в пресс-тур или на отдых. «Мы ко один раз побывали в музеях, на выстав-
заинтересованы в том, чтобы наш город ках, инсталляциях. «Этот проект стал бес-
оставлял только положительные впечат- прецедентным коллективным инвестиро-
ления и готовы становиться лучше бла- ванием в политическое, экономическое и
годаря вашим критическим замечаниям. культурное развитие. Это успех 900 самых
Мы понимаем, что Канны – это дорогой разнообразных художественных проектов.
и популярный город, это бренд. Однако Но мы на этом не остановимся, найдем
любой бренд теряет свою ценность без способ “капитализировать столицу”»20, −
поддержания его составляющих. Целевым отмечает Жак Пфистер, президент «Мар-
аудиториям нужно постоянно о себе на- сель  − Прованс 2013». Для сравнения:
поминать»18. в 2004 г. культурной столицей был Лилль.
Франция справедливо позиционирует За год культурных мероприятий было при-
себя как страну с богатейшим культурным влечено около 9 млн человек21.
наследием. Для стимулирования интереса Продвижение городов Франции про-
как отечественной, так и зарубежной ауди- исходит через:
торий к французской культуре, страна ре- • интерактивность у каждого города/не-
ализует многочисленные проекты в этой большой деревни есть свой сайт или сайт
области. В 2013 г. культурной столицей Ев- мэрии города, который является источни-
ропы был провозглашен Марсель (рис. 3). ком туристической информации22;
Для продвижения имиджа города была • офлайн-активность (в каждом, даже
разработана специальная программа куль- самом маленьком населенном пункте, есть
турных мероприятий, создана система PR- Офис туризма (Office de tourisme), который
и маркетинговых коммуникаций, запущен предлагает широкий спектр актуальной
сайт и аккаунты в социальных сетях. Так- практической информации:
же с сайта была настроена переадресация • участие в отраслевых туристических
на сайт Прованса19, где помимо практиче­ мероприятиях;
ской информации о регионе публикова- • проведение собственных мероприя-
лись анонсы культурных событий. тий.
24
ГЛОБАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ

Франкофония в мире: дипломатии. Однако, следуя теории С. Ан-


продвижение французского языка хольта и изменениям, которые претерпе-
как элемента культуры вает национальный брендинг как феномен,
На французском языке говорят 220 млн можно утверждать, что именно публичная
человек на всех континентах. Он занимает дипломатия имеет непосредственное влия­
шестое место по распространению в мире ние на формирование бренда страны. Бо-
после китайского, английского, хинди, ис- лее того, без нее оно невозможно.
панского и арабского языков. Распростра- Продвижение французского языка в
нение французского языка – приоритетная мире происходит через:
задача для правительства Франции23. • специально созданные организации
Бренд «Франция» − это и француз­ский (общественные, некоммерческие, госу-
язык в том числе. Он признан языком «люб- дарственные);
ви и романтики» миллионами людей во • мероприятия и инициативы по все-
всем мире. Если говорить о бизнес-на- му миру;
правлении, то «французский – это рабо- • социальные проекты.
чий язык в международных организациях Резюмируя рассмотренные сферы про-
(ООН, Всемирной торговой организации, движения Франции, выделим основные
Организации экономического сотрудни- успешные направления работы по страте-
чества и развития), в Европе и в Африке»24. гическому формированию бренда «мар-
К продвижению языка как национально- ка Франция». В этой связи хотелось бы в
го достояния правительство Франции от- первую очередь отметить, что правитель-
носится серьезно, рассматривая его как ство уделяет большое внимание разви-
важную составляющую стратегического тию национального брендинга страны. Об
экономического развития. этом свидетельствуют такие инициативы,
В 1970 г. Франция поддержала созда- как создание программы «Направление
ние Международной организации фран- Франция 2020», агентства «Инвестируй во
кофонии (Organisation internationale de la Францию», Французского института, про-
Francophonie, OIF). На данный момент в нее ведение многочисленных мероприятий
входит 77 государств-членов и наблюда- международного масштаба. Кроме того,
телей. Продвижением французского язы- представители бизнеса также поддержи-
ка занимается также Французский инсти- вают программу продвижения страны. Так,
тут (Institut Francais), созданный в 2010 г. агентство по развитию туризма Atout France
под эгидой министерства иностранных работает не только с аудиторией туристов,
дел. Предшественником его была Ассо- но и с гражданами страны, которые могут
циация французской экспансии и культур- быть вовлечены в процесс улучшения мест­
ного обмена (Association française d’expan- ной туристической привлекательности.
sion et d’échanges artistiques), созданная по В рамках формирования проектов «марки
окончании Первой мировой войны. Уже Франция» были использованы все каналы
тогда правительство Франции понимало коммуникации: интерактивные, интернет-
всю необходимость развития и распро- сайты, социальные медиа, приложения для
странения французской культуры и про- мобильных устройств, медиарилейшнз. Не-
движения французского культурного на- маловажную роль в этом процессе играют
следия. Миссия института – представление региональная стратегия позиционирования
французского языка и культуры в мире25. страны и методы публичной дипломатии.
«Языковая презентация» справедливо мо- Опыт Франции в создании единой стра-
жет быть отнесена к методам публичной тегии позиционирования и продвижения
25
МЕДИА
альманах

страны весьма показателен. Он может по­ при разработке концепции национально-


служить примером и для других государств, го брендинга.

***
1 Гравер А.А. Образ, имидж и бренд страны: понятия и направления ис-
следования // Вест. Томск. ун-та. Сер. Философия. Социология. Поли-
тология. 2012. № 3 (19). С. 53. (Graver  A.A. Obraz, imidzh i brend strany:
ponyatiya i napravleniya issledovaniya // Vest. Tomsk. un-ta. Ser. Filosofiya.
Sotsiologiya. Politologiya. 2012. № 3 (19). S. 53.)
2 Панкрухин А.П., Игнатьев А.Ю. Имидж страны: смена парадигмы. Взгля-
ды из Канады, России, Великобритании и Латвии // Корпоративная
имиджеология. 2008. № 2 (03). С.  8−15. (Pankrukhin А.P., Ignat’ev А.YU.
Imidzh strany: smena paradigmy. Vzglyady iz Kanady, Rossii, Velikobritanii i
Latvii // Korporativnaya imidzheologiya. 2008. № 2 (03). S. 8−15.)
3 Dinnie K. Nation Branding: Concepts, Issues, Practice. 2008. Burlington,
P. 68.
4 Ham von P. The Rise of the Brand State: The Postmodern Politics of Image
and Reputation // Foreign Affairs. 2001. Vol. 80. Is. 5.
5 Тюкаркина О.М. Роль национального брендинга при формирова-
нии внешнеполитического имиджа современной России: автореф.
дис. … канд. полит. наук. М., 2012. (Tyukarkina O.M. Rol’ natsional’nogo
brendinga pri formirovanii vneshnepoliticheskogo imidzha sovremennoy
Rossii: avtoref. dis. … kand. polit. nauk. Moskva, 2012.)
6 Анхольт C. Бренд Америка: мать всех брендов. М., 2010. С. 21. (Ankhol’t C.
Brend Amerika: mat’ vsekh brendov. Moskva, 2010. S. 21.)
7 Germany knocks USA off Best Nation top spot after 5 years//press-release.
12.11.2014. − URL: http://www.gfk.com/news-and-events/press-room/
press-releases/pages/germany-knocks-usa-off-best-nation-top-spot.aspx
(Дата обращения: 02.02.2015.)
8 L a marque France reste attractive selon le classement gfk nation brands
index 2014. 11.11.2014. − URL: http://www.gfk.com/fr/news-and-events/
press-room/press-releases/pages/la-marque-france-reste-attractive-
selon-le-classement-gfk-nation-brands-index-2014.aspx (Дата обраще-
ния: 02.12.2014.)
9 Marque France, le site officiel. 2014. – URL: http://www.marque.france.fr/
10 Synthese marque France. 2013. − URL: http://www.marque.france.fr/syn­
these_marque_france.pdf (Дата обращения: 02.12.2014.)
11 http://www.invest-in-france.org/ru (Дата обращения: 02.12.2014.)
12 http://www.youtube.com/watch?v=wIaVM072ihA
(Дата обращения: 02.12.2014.)

26
ГЛОБАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ

13 E Y’s attractiveness survey Europe 2014. P. 17. – URL: http://www.ey.com/Publi­


cation/vwLUAssets/EY-2014-european-attractiveness-survey/$FILE/EY-
2014-european-attractiveness-survey.pdf (Дата обращения: 03.12.2014.)
14 L ancement du Club Produire en France, Communiqué de press. 04.04.2011. –
URL: http://www.profrance.org/ressources/actualite/CP_PRODUIRE_EN_
FRANCE_04042012.pdf (Дата обращения: 03.12.2014.)
15 S trategie Destination France 2010-2020. – URL: http://www.atout-france.
fr/publication/strategie-destination-france-2010-2020 (Дата обращения:
01.12.2014.)
16 Strategie de tourisme. 2014. – URL: http://www.gouvernement.fr/la-strate­
gie-tourisme (Дата обращения: 05.12.2014.)
17 Good France c’est parti! – URL: http://atout-france.fr/content/good-france-
c-est-parti (Дата обращения: 03.12.2014.)
18 И
 з личного интервью автора с Карин Осмук. 2014. Авг. (Iz lichnogo
interv’yu avtora s Karin Osmuk. 2014. Avg.)
19 http://www.visitprovence.com/agenda-culturel (Дата обращения: 04.12.2014.)
20 http://www.mp2013.fr/bilan-mp2013/ (Дата обращения: 01.12.2014.)
21 L ILLE 2004. Capitale Européenne de la Culture. – URL: http://www.lille3000.
eu/lille3000/fr/event/lille-2004 (Дата обращения: 02.12.2014.)
22 Сайты некоторых французских регионов: Бургундия (Bourgogne). – URL:
http://www.bourgogne-tourisme.com/; Нормандия (Normandie). – URL:
http://www.normandie-tourisme.fr/; Иль-де-Франс (Ils-de-France). URL: –
http://www.iledefrance.fr/; Париж (Paris). – URL: http://www.paris.fr/;
Корсика (Corsique). – URL: http://www.visit-corsica.com/; Лангедок-Рус-
сильон (Languedoc-Roussillon). – URL: http://www.laregion.fr/; Овернь
(Auvergne). – URL: http://www.auvergne.fr/; Эльзас (Alzace). – URL: http://
www.tourisme-alsace.com/
23 L a diffusion de la langue française, une priorité de la diplomatie française. –
URL: http://www.diplomatie.gouv.fr/fr/politique-etrangere-de-la-france/
francophonie-et-langue-francaise/ (Дата обращения: 04.12.2014).
24 Французский язык в мире. − URL: http://www.francophonie.ru/francuzskij-
jazyk-v-mire.html (Дата обращения: 3.12.2014) (Frantsuzskiy yazyk v mire. –
URL: http://www.francophonie.ru/francuzskij-jazyk-v-mire.html)
25 http://www.institutfrancais.com/ (Дата обращения: 04.12.2014.)