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GUÍA TRABAJO FINAL INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

(Trabajo en grupo)

El objetivo del trabajo es llevar a cabo una investigación de mercado poniendo en


práctica las técnicas de investigación más utilizadas: Encuesta on line,
pseudocompra, focus group (grupos de enfoque), observación, entrevista a
profundidad. La sustentación estará a cargo de un integrante del grupo quien será
seleccionado por el docente, por lo tanto, todos deben estar igualmente preparados.
Debido a que el tiempo apremia se elegirá la muestra de manera subjetiva y solo a
muy pocos elementos de la población, lo que se quiere es que el estudiante tenga
un acercamiento práctico a los instrumentos de medición.

El trabajo se recibirá en físico y debe contener lo siguiente:

1. Introducción
2. Identificación, definición y formulación del problema y de los objetivos de la
investigación – (Objetivo general y específicos).
3. Diseño del plan de investigación de mercados:
a) Enfoque de la investigación: exploratoria, descriptiva, causal.
b) Tipo de información necesaria y fuentes: primaria - secundaria
c) Determinar y diseñar el instrumento de medición: encuesta on line,
pseudocompra, focus group (grupos de enfoque), observación, entrevista a
profundidad. En este punto del trabajo deberá explicarse todo lo relacionado con el
instrumento y la investigación: en qué consiste tanto el instrumento como la
investigación, mercado objetivo (tener en cuenta la segmentación), tamaño de la
muestra, características de la muestra, adjuntar cuestionario, también se deben
mostrar evidencias de la investigación, etc.; en otras palabras, en este punto se
debe explicar todo sobre la investigación realizada.
4. Análisis de datos y/o interpretación de los resultados.
5. Conclusiones del trabajo

Éxitos!!

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