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(Trabajo en grupo)
1. Introducción
2. Identificación, definición y formulación del problema y de los objetivos de la
investigación – (Objetivo general y específicos).
3. Diseño del plan de investigación de mercados:
a) Enfoque de la investigación: exploratoria, descriptiva, causal.
b) Tipo de información necesaria y fuentes: primaria - secundaria
c) Determinar y diseñar el instrumento de medición: encuesta on line,
pseudocompra, focus group (grupos de enfoque), observación, entrevista a
profundidad. En este punto del trabajo deberá explicarse todo lo relacionado con el
instrumento y la investigación: en qué consiste tanto el instrumento como la
investigación, mercado objetivo (tener en cuenta la segmentación), tamaño de la
muestra, características de la muestra, adjuntar cuestionario, también se deben
mostrar evidencias de la investigación, etc.; en otras palabras, en este punto se
debe explicar todo sobre la investigación realizada.
4. Análisis de datos y/o interpretación de los resultados.
5. Conclusiones del trabajo
Éxitos!!