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Cuál es el contenido para las nuevas

generaciones?

Si quieres entender cuál es el contenido para las nuevas

generaciones has llegado al lugar adecuado. Actualmente la cantidad de
información a la cual estamos expuestos es tan alta que en muchos casos no
siempre logramos encontrar una respuesta a una demanda específica de
información de nuestra parte, un contenido en particular por así llamarlo.

Muchas personas que de 30 o más años se encuentran en la cola de esa

generación llamada Millennial, en algunos casos se sienten abrumadas por
la cantidad de información a la que están expuestos. Anteriormente los
contenidos se consumían por los llamados medios tradicionales: un buen
programa de tv, un artículo de prensa o revista y una franja radial (mañana,
tarde).

Sin embargo, los que están al inicio de la generación conocida como

Millennial rara vez recurren a consumir contenidos por los medios
tradicionales, ellos navegan ávidamente en el mar de información digital,
encontrando el contenido que necesitan, cuando lo necesitan. Muchas de las
marcas que interactúan con ellos, lo hacen por medio de contenidos
distribuidos en redes sociales, debido al nivel de consumo de las mismas.
Cuál es el contenido para las nuevas
generaciones ? Video, una de las
nuevas alternativas

Los jóvenes ya no ven la necesidad de prender el televisor, la mayoría de

ellos adquiere sus contenidos digitalmente, muchos de ellos por medio del
video, el cual se ha vuelto la alternativa número uno al momento de consumir
contenido. Desde el nacimiento del Internet hasta la fecha los videos han
ocupado una parte importante de ese flujo de contenido digital; el reporte de
AdReaction para Colombia de Millward Brown, nos muestra cómo las
audiencias consumieron el día anterior de la encuesta 71 minutos de video
desde sus móviles.

Actualmente, los contenidos audiovisuales se pueden encontrar en varias

plataformas en línea, de acuerdo al tipo de contenido que demande el
usuario; cuando se habla de contenidos para las nuevas generaciones,
YouTube, Vine, DailyMotion, Vimeo y otros, son consideradas piezas clave,
pero hay que considerar que esta generación cada vez se vuelve más
exigente y a la vez nómada al momento de consumir información. Muchas
plataformas sociales como Twitter, Instagram e incluso el mismo Facebook,
han empezado a implementar video dentro de sus contenidos, como una
alternativa a la interacción con el usuario.

A raíz de eso, el video ha pasado a ser una alternativa de alcance e

interacción cuando una marca busca generar contenidos para las nuevas
generaciones dado que este formato le permite entregar mucha información
de una manera entretenida y práctica, un claro ejemplo de esto es cuando se
utilizan YouTubers para que sean representantes de una marca.

Fotos e imágenes, la ventana incluyente

No solo el contenido para las nuevas generaciones se centra en video. Si
bien es cierto que mucha de la información que consume el Millennial es
audiovisual, una gran parte está enfocada en las imágenes y muchas marcas
están explotando esto dentro de sus propios sitios dirigiendo el contenido a
temas gráficos; reflejando ese mismo contenido en sus respectivos sitios
dentro de las redes sociales.

Muchas de estas imágenes se alojan en sitios y redes diseñados para tal fin
(Flickr, Instagram, Snapchat, Pinterest); estas plataformas son una ventana
de contenidos gráficos que permiten una participación directa y con mayor
facilidad por parte del usuario.

Esta participación viene de la mano de teléfonos móviles inteligentes, dado

que estos dispositivos vienen con una cámara incluida que le permite al
usuario sincronizar fotos e imágenes dentro de sus cuentas en estas redes
sociales. Al igual que el video muchas marcas recurren a contenidos gráficos
para motivar a los usuarios a interactuar con ellos buscando al final
incrementar conversaciones o, en cierto punto, seguidores en sus páginas
dentro de estas redes sociales.

Un punto importante es que estos tipos de contenidos para las nuevas

generaciones deben ser planeados minuciosamente, ya que a diferencia del
video, el cual es espontáneo; una imagen puede generar el mensaje
equivocado, un ejemplo de esto es lo sucedido en días pasados con la marca
de una aerolina en Colombia llamada Viva Colombia. Si bien el copy de esta
campaña no fue el indicado, los elementos gráficos e imágenes tampoco la
ayudaron mucho.
El reto del contenido

Si bien es claro que el marketing de contenidos es fundamental para llegar

a los Millennials, hay que considerar que esta técnica está soportada en su
gran mayoría en textos, video e imágenes, y debemos tener claro que
este contenido para las nuevas generaciones debe lograr captar la
atención en un máximo 8 segundos, y por ende suele vagar mucho entre
contenidos. La capacidad de asombrar a este consumidor por medio de texto,
imágenes o video es crucial, lo indispensable es conocer a nuestro
consumidor, saber qué tipo de contenido consume y en qué momento para
poder llegarle con un mensaje asertivo y preciso.