INFORME RESULTADOS

CAMPAÑA ENERGY
VALDEZ .
COMPARTIENDO LA HISTORIA
D E L O S C A F E T E R O S C OL O MB IA OS
RELANZAMIENTO
ENERGETÍCA
JUAN VALDEZ

CAMPAÑA 09 de Nov - 09 de Dic

nivel nacional.
TARGET
Hombres y mujeres entre
los 18 y 45 años Estrato
socioeconomico3 a 5,
estudiantes, empresarios
amas de casa, personas
activas, que disfrutan
actividades al aire libre,
compartir con sus amigos
y familias.
Para la construcción de la marca Juan Valdez®
en todos los mercados, debemos garantizar
una experiencia única que se conecte con
nuestros clientes. Para lograrlo, trabajamos
bajo los siguientes objetivos estratégicos:

1.Generar una experiencia auténtica con

base a nuestros 3 pilares de diferenciación
(Origen, Sabiduría y Conciencia).

2.Fortalecer la conexión y lealtad de

marca con nuestros consumidores.

3. Lograr nuevas fuentes de ingreso

fortaleciendo las bebidas y alimentos
hacia nuevas ocasiones y motivaciones de
consumo.

4. Ampliar la experiencia auténtica a

otros canales: hogar, y canal
institucional.
Fortalecer l a conexión y
l e a l t a d de m a r c a c o n
nuestros consumidores
El objetivo de fortalecer la conexión de marca con nuestros
consumidores, a través de contenidos más juveniles y de
experiencias móviles. Con esta plataforma y diferentes
actividades, nos enfocamos fuertemente en atraer el segmento
Millenials, jóvenes menores de 35 años, ya que estamos seguros
de que este segmento es importante para el futuro de la marca.

Este concepto de la plataforma se basa en que Juan Valdez®

como marca, cree firmemente que todo en la vida tiene sentido si
se hace con un verdadero propósito y está fundamentada en:

•Los caficultores, que son nuestra razón de ser.

•Nuestros Baricultores™, que ponen todo el cariño y

cuidan cada detalle en sus preparaciones para lograr
exaltar la diversidad de sabores que dan los orígenes
del café.

•Todo lo que somos y lo que hacemos, lo reflejamos

en historias alrededor del café, para cautivar cada
día a nuestros consumidores.

Con esta nueva plataforma de comunicación, se realizaron

las siguientes actividades que contribuyeron a generar una
mejor conexión con la marca:

•Despliegue en diferentes medios como TV, redes

sociales, website, y radio.
Activación Estrategia Digital COLOMBIA :
Se desarrolló en el asenso a la torre Colpatria
en el mes de diciembre en el cual se hizo el
relanzamiento de nuestra bebida energética la
cual cuenta con altos índices de calidad además
es natural .

Se realizo una difusión por medio de los

principales medios.
 OBJETIVO CAMPAÑA
Nuestro objetivo es relanzar la bebida energizante juan Valdez a
nivel nacional por medio de una campaña digital en la cual
pautaremos durante los meses de noviembre y diciembre y en
diferentes medios a nivel nacional como son :
 INVERSION TOTAL PRESENCIAS FIJAS
Inversión Total

www.elespectador.com $ 52.275.000

www.ELTIEMPO.COM $ 264.000.000
 INVERSION TOTAL REDES
Inversión Total

$ 11.050.000
GOOGLE

facebook $ 39.600.000
 EFECTIVIDAD CAMPAÑA CPM
Efectividad estimada ctr

1,5%
lafm.com 0,217%

1,5%
BLURADIO.COM 0,186%

0,8%
elespectador.com 0,087%

1,5%
ELTIEMPO.COM 0,043%
 EFECTIVIDAD PRESENCIAS FIJAS
Efectividad estimada ctr

0,1%
www.elespectador.com
0,065%

0,1%
www.ELTIEMPO.COM
0,059%
 CTR REDES
ctr ctr

0,323%
GOOGLE

0,419%
facebook
La campaña no cumplió el objetivo inicialmente planteado puesto que la difusión que
esperabamos alcanzar no se logro, pero se genero en el target al cual nos dirigíamos
una recordación de nuestra marca, adicional vemos que la industria de las bebidas
energizantes tiene competidores muy fuertes con un alto nivel de recordación , pero
redoblaremos nuestros esfuerzos para que nuestra bebida energizante logre
posicionarse y pueda competir con las marcas lideres .