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DE SALUD
Objetivo:
Reforzar y entender mejor los conceptos mencionados, acerca de la fijación de
precios en los servicios, a través de un análisis.
Instrucciones:
1. Una vez que hayas leído el material del bloque II, deberás realizar un
análisis donde identifiques la función del precio para la empresa, para el
consumidor y para la competencia.
2. Tu documento deberá ser entregado en formato Word, con una introducción
y una opinión personal en forma de conclusión.
3. No olvides citar en formato APA todas las consultas bibliográficas que
realices.
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FUNCIÓN DEL PRECIO
INTRODUCCIÓN
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Existe una consecuencia respecto al tiempo o cliclos que puedan presentar o
afectar a una economía, los precios pueden crecer (inflación) o decrecer
(deflación), en tanto, estas variaciones serán apreciables para la empresa, el
consumidor y la competencia. En el caso de un monopolio la curva que indica la
maximización de beneficios de la empresa en función de los costos de producción
será lo que en definitiva marque el precio de los bienes y servicios.
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FUNCION DEL PRECIO PARA LA EMPRESA
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Competencia, expresada vía nuevos productos y dimensionada en términos de
participación de mercado; la reglamentación gubernamental y la responsabilidad
social de la empresa.
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FUNCIÓN DEL PRECIO PARA EL CONSUMIDOR
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El costo total o el precio real para el consumidor implica por lo general, lo
siguiente: el precio monetario, el costo del tiempo que se emplea para tomar una
decisión, el costo psicológico y el costo de la energía o del esfuerzo.
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FUNCIÓN DEL PRECIO PARA LA COMPETENCIA
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Para establecer un precio siempre hay que tener en cuenta los de la competencia
directa a menos que estemos operando en un monopolio. Las estrategias de
precios más destacadas en relación a nuestros competidores son:
P r e c io s p r im a d o s . E s id e a l p a ra e m p re s a s q u e tie n e n u n fu e rte v a lo r
a ñ a d id o q u e s u p o n e u n a v e n ta ja c o m p e titiv a o te n g a n c la ra s o p c io n e s a l
lid e ra z g o . A n te u n a d e m a n d a p o c o e lá s tic a a l p re c io p u e d e n e s ta b le c e r
p re c io s a lto s s in q u e a fe c te m u c h o a la s v e n ta s .
Im ita c ió n d e lo s p r e c io s d e la c o m p e te n c ia p a ra in te n ta r
p o s ic io n a rn o s e n s u n iv e l.
P r e c io s d e s c o n ta d o s . S e b a ja e l p re c io c u a n d o u n p ro d u c to o
s e rv ic io n o e s lo s u fic ie n te m e n te c o m p e titiv o c o m o c o m p e tir.
O tra o p c ió n e s la e s tr a te g ia líd e r e n c o s te s , re d u c ie n d o lo s c o s te s e n
m a te ria s p rim a s , p ro d u c c ió n , d is trib u c ió n ,o p tim iz a r p ro c e s o s ,e tc
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CONCLUSIÓN
Una mala fijación de precios provoca que las marcas dañen su imagen ya que al
bajar en demasía un precio, automáticamente la percepción de calidad/precio que
tiene un cliente se ve modificada. La relación: “barato = mala calidad” o “caro =
buena calidad” está muy presente en la mente del consumidor, por lo que no vale
la pena erosionar la imagen de la marca, ya que es uno de los factores más
difíciles de conseguir y mantener porque requiere del esfuerzo de toda la empresa:
desde los procesos de producción hasta los servicios de post-venta. Todo este
esfuerzo implica mucho tiempo y dinero invertido en planeación, fijación de metas
y objetivos planteados por una compañía desde sus inicios
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REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
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