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Desarrollo de organizaciones
Para lograr lo anterior, se debe realizar un análisis del ambiente organizacional, identificar las fuentes
de incertidumbre, diagramar las fuerzas que afectan y diseñar una estrategia interorganizacional
(Gareth, 2013). Las fuerzas que vengan del ambiente específico (stakeholders externos que afectan
directamente la capacidad de asegurar recursos) ó del ambiente general (como fuerzas culturales,
políticas, ambientales, económicas, tecnológicas e internacionales) afectan la organización y causan
incertidumbre, y dependiendo de la interdependencia que tenga la compañía con el ambiente
específico, se puede categorizar como simbiótica (entre organización - proveedor) o competitiva
(relación organización-organización).
Un ejemplo de relación simbiótica, es aquella que conformó DELL Computer´s con SONY, quienes
desarrollaron un modelo de entrega de suministros en la cual DELL Computer´s compraba a SONY
pantallas para el ensamble de sus computadores en el momento que DELL Computer´s las requería,
de esta manera redujeron la retención de capital de trabajo, manteniendo una relación basada en la
reputación (MAGRETTA, 1997). Esta relación se puede categorizar como una estrategia simbiótica
informal. Un ejemplo de mi experiencia profesional para ejemplificar una relación simbiótica formal,
fue la adquisición de pinturas Munevar, empresa proveedora de pintura en Bogotá, por parte de AMP
Acabados. Para AMP Acabados era muy importante garantizar la obtención de su materia prima clave,
la pintura, y su proveedor principal era Pinturas Munevar. Debido a la alta demanda de construcción
en la ciudad de Bogotá (AMPAcabados, 2015), AMP Acabados decidió adquirir la compañía y de esta
manera asegurar la distribución sostenible y estable de pintura.
A las organizaciones no les gusta la competencia (Gareth, 2013). Para minimizar esto y garantizar el
adecuado flujo de recursos vitales, se puede desarrollar estrategias competitivas que disminuyan esta
incertidumbre. Cuanto más formal sea la estrategia seleccionada, mayor es el intento por coordinar
las actividades de los competidores (Gareth, 2013). Al igual que las estrategias simbióticas, las
estrategias competitivas van desde las más informales, como los carteles, hasta las más formales,
como las fusiones o adquisiciones. Por ejemplo, las estrategias formales que ha realizado el grupo
Nutresa en los últimos 4 años, como la adquisición de Aldage Inc., propietaria de compañías
colombianas que conforman el Grupo VA, mejor conocido como grupo Corral
(AméricaEconomía.com, 2014). En esta adquisición, el grupo Nutresa amplió su participación en el
consumo de alimentos fuera del hogar, como medida de control para garantizar la recolección de
recursos. Además, implementó una estrategia formal generando una sociedad con las tiendas de
Starbucks en Colombia con finalidades de operación, actualmente Nutresa tiene una participación
minoritaria del 30% (AméricaEconomía.com, 2014).
MAGRETTA, J. (1997). The power of virtual integration: an interview with DELL computer´s Michael
Dell. Harvard Business Review, 73-84.