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Plan de comunicaciones:
Levantemos Chile
Material elaborado por los alumnos Víctor Beltrán, Denisse Campos y Marcela Gallardo,
para el ramo de Comunicación estratégica impartido por los docentes Alonso Benavides y
Carmen Gloria Donoso
Levantemos Chile
Análisis de la organización
Filosofía corporativa
Cultura corporativa
1 2 3 4 5 6 7
Orientación al cambio
Orientación al cliente
Orientación a los costos
Orientación al colectivo
Orientación al liderazgo
Orientación a las personas
Perfil de cultura deseada
1 2 3 4 5 6 7
Orientación al cambio
Orientación al cliente
Orientación a los costos
Orientación al colectivo
Orientación al liderazgo
Orientación a las personas
Gap
1 2 3 4 5 6 7
Orientación al cambio
Orientación al cliente
Orientación a los costos
Orientación al colectivo
Orientación al liderazgo
Orientación a las personas
A partir del gap, podemos decir que la institución debe concentrar sus esfuerzos en
encontrar más recursos y apoyos en los distintos grupos de la sociedad, además la
inclusión de personas con filiaciones políticas no siempre es muy conveniente.
Finalmente, se debe destacar en mayor medida la participación de la sociedad civil.
Entorno general
Entorno específico
Dentro del enfoque global del Perfil de Identidad Corporativa los lineamientos generales
de la organización se desarrollan mediante la estrategia de asociación, la cual resulta más
idónea para llevar a cabo el plan de reconstrucción en el sur del país, ya que con esta se
busca tranquilizar a la comunidad mediante el rol protector del gobierno como principal
líder en esta actividad, al igual que el sector privado, el cual es cooperador en la
reconstrucción.
Conservadora
Formal
Dinámica
Confiable
Socialmente responsable
PIC para el público B (secundario): El Perfil de Identidad Corporativa que debe mantener
el plan para el mayor entendimiento en el proceso comunicativo con los empresarios y
principalmente con la población afectada por el terremoto y tsunami debe ser detallista en
el cual se enfatice en el rol protector de gobierno.
PIC para el público C (terciario): Para una buena llegada en la comunidad en general, en
cuanto a la entrega de información y así en un buen posicionamiento de la imagen de
gobierno, es necesario que el plan de reconstrucción se presente cercano y moralmente
correcto.
Públicos internos
Públicos externos
Segundo enfoque:
• Reactivar el aparato productivo
• Funcionamiento de las redes de comunicación: sistema de carreteras y caminos,
puertos y aeropuertos.
Tercer enfoque:
• Reconstrucción de viviendas en zonas rurales y urbanas devastadas por el
terremoto.
Cuarto enfoque:
• Reformulación del programa de gobierno para enfrentar catástrofes.
Soportes
• Radio
• Televisión
• Prensa escrita
• Sitio web del gobierno
Acciones de comunicación
• Comunicados de prensa
• Declaraciones del Presidente de la República
Objetivo general
Objetivos específicos
Núcleo comunicativo
Conferencias de prensa: está a cargo del ministro del interior, en ella se entregarán
informaciones a los periodistas de los medios de comunicación, para que estas puedan
llegar a la sociedad en general.
Conferencias de prensa con punto de prensa: en estas actividades participarán los seremi
de las regiones afectadas y se buscará generar la participación de los asistentes y las
instituciones a las que estos representan.
Lanzamiento: Para darle publicidad a nuestro sitio web, organizamos una campaña
publicitaria que pondremos en algunas páginas de servicios públicos.
Nuevo sitio web: se construirá un nuevo sitio web, que tiene como finalidad informar a
todos los públicos de manera fácil y directa sobre las acciones, beneficios, requisitos, etc.
En resumen todo lo relacionado con la reconstrucción de las zonas y las áreas afectadas.
Además tendrá una sección de noticias donde se exponen los aportes de las empresas y
el avance del proceso de reconstrucción.
Cronograma de actividades
Personal:
Periodista: 600.000 C/U
2 Periodistas: 7.200.000
Folletos: 3.000.000
(imprenta)
Consultora: 2.000.000
(encuesta)
Considerando que el gobierno tiene la infraestructura, medios y equipos para llevar a cabo
las actividades se reducen los costos.