Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
перспектив интеграции
Белорусский
государственный
экономический
университет
Евразийский медиаиндекс.
IV квартал 2019 года
Центр изучения
перспектив интеграции
Москва – Минск
Контактная информация
адрес: Москва, ул. Павловская, 6 2020
эл. почта: info@perspectivecenter.org
телефон: +7 (926) 454 76 49
Центр изучения перспектив интеграции
Центр социально-гуманитарных исследований
УО «Белорусский государственный экономический университет»
Евразийский медиаиндекс.
IV квартал 2019 года
Москва–Минск
2020
УДК 316.77:002
ББК 76.0
Л32
Авторы
Лашук Ирина Валерьевна, доцент кафедры экономической социологии, руководитель Центра
социально-гуманитарных исследований УО «Белорусский государственный экономический
университет» (Республика Беларусь), кандидат социологических наук
Величко Марина Владимировна, доцент кафедры экономической социологиии
УО «Белорусский государственный экономический университет» (Республика Беларусь),
кандидат физико-математических наук
Вырковский Андрей Владимирович, доцент кафедры теории и экономики СМИ
МГУ им. М.В. Ломоносова (Российская Федерация), доктор филологических наук
Нежданов Владимир Львович, эксперт Центра изучения перспектив интеграции
(Российская Федерация), магистр международных отношений
Рецензент
Фидря Ефим Сергеевич, проректор по социальным коммуникациям, доцент Института
гуманитарных наук БФУ им. И. Канта (Российская Федерация), кандидат социологических наук
Консультант
Задорин Игорь Вениаминович, директор международного исследовательского агентства
«Евразийский монитор» (Российская Федерация)
Редактор
Хаспекова Дарья Михайловна, главный редактор Центра изучения перспектив интеграции
(Российская Федерация)
Ответственный редактор
Рекеда Сергей Вячеславович, директор Центра изучения перспектив интеграции
(Российская Федерация), кандидат исторических наук
ISBN 978-5-6040846-2-5
В рамках исследования «Евразийский Медиаиндекс» проведен анализ присутствия в
IV квартале 2019 г. интеграционной повестки в информационных пространствах стран
Евразийского экономического союза. Данное исследование предназначено специа-
листам по евразийской интеграции, медиаменеджерам, журналистам, государствен-
ным служащим и всем интересующимся проблематикой Евразийского экономиче-
ского союза.
УДК 316.77:002
ББК 76.0
Резюме4
Методология6
3
Резюме
1. Лидером Евразийского медиаиндекса в IV квартале 2019 года стал
Казахстан с показателем 77,6%. Результат был получен прежде всего
за счет большого количества позитивных сообщений, активности
официальных лиц относительно евразийской интеграции и уровня ее
освещения в деловых СМИ. Минимальное отставание (1-2 процентных
пункта) от показателей Казахстана в IV квартале было у Кыргызстана и
Армении.
2. Отсутствие компромисса по ценам на нефть, компенсациям за «налого-
вый маневр», «дорожным картам» интеграции между Россией и Бела-
русью бьет по имиджу интеграции в этих странах. В итоге они заняли
предпоследние и последние строчки рейтинга Евразийского медиаин-
декса с серьезным отрывом от тройки лидеров.
3. Локомотивом информационной повестки ЕАЭС в этом квартале был
юбилейный саммит глав ЕАЭС в Ереване, прошедший в начале октября
2019 года. В результате первые недели октября были во всех странах
союза наиболее насыщенными позитивной евразийской повесткой.
4. Как и прогнозировалось в предыдущем квартале, армянское медиаполе
преодолело доминирование негатива по отношению к России и к концу
года вышло на значительное преобладание позитивной информаци-
онной повести о России в контексте евразийской интеграции над кри-
тичными сообщениями (более 10% против 4,5%). Столь же позитивный
образ в армянских СМИ был у Казахстана – более 10% упоминаний этой
страны было в положительном контексте.
5. Наиболее критичным информационным полем по отношению к
евразийской тематике остается белорусское. В IV квартале на каждое
позитивное сообщение о ЕАЭС в белорусских СМИ приходилось
одно негативное. Основными темами были: торговые барьеры на
4
Резюме
5
Методология
6
Евразийский медиаиндекс. IV квартал 2019 года
1. Позитивность публикаций
Данный параметр характеризует, насколько позитивно в целом информа-
ционное поле, складывающееся из сообщений о процессах евразийской
интеграции.
позитивные сообщения
ИндексПП =
общее число сообщений
2. Официальность риторики
Данный параметр показывает, насколько активно в официальной риторике
стран ЕАЭС присутствует проблематика евразийской интеграции.
4. Позитивность о союзниках
Данный параметр измеряет, насколько позитивно медиапространство
страны относительно других стран – участниц ЕАЭС.
k позитивные сообщения i ,
ИндексПС = Σ i=1
общее число сообщений i
5. Главная роль
Показатель характеризует место объекта анализа в риторике СМИ: «глав-
ная роль» означает, что объект был упомянут в заголовке публикации или
первом абзаце, «эпизодическая роль» означает, что объект был упомянут в
тексте публикации.
количество публикаций с объектом
в качестве главной роли
ИндексГР =
сумма публикаций об объекте
как в главной, так и в эпизодической роли
7
Методология
8
Тематика ЕАЭС в СМИ
Республики Армения
Количество публикаций
В последнем квартале 2019 года общее число сообщений по теме евра-
зийской интеграции составило 2531, что на 17% больше, чем за предыдущий
квартал (рис. 1.1). Однако распределение сообщений было крайне нерав-
номерным: бÓльшая доля публикаций (695 или 27%) пришлась на самое
начало квартала – время рабочего визита президента Владимира Путина в
Армению, в рамках которого он провел двустороннюю встречу с премьер-
министром Армении Николом Пашиняном.
В частности, самым значительным инфоповодом (333 сообщения,
МИМ = 663) в указанный период стало заявление Владимира Путина,
9
Евразийский медиаиндекс. IV квартал 2019 года
Тональность публикаций
434
ИПП = = 0,85
78+434
10
Тематика ЕАЭС в СМИ Республики Армения
11
Евразийский медиаиндекс. IV квартал 2019 года
Официальность риторики
1198
ИОР = = 0,473
2531
12
Тематика ЕАЭС в СМИ Республики Армения
13
Евразийский медиаиндекс. IV квартал 2019 года
Уровень рефлексии
402
ИУР = = 0,21
1950
Тональность о союзниках
По доле упоминаний в СМИ Армении о странах – партнерах по ЕАЭС c
большим преимуществом лидирует Российская Федерация с долей в 41,42%
(рис. 1.6). На втором месте – Республика Беларусь (24,44%), на третьем-чет-
вертом местах с очень небольшим разрывом – Кыргызстан и Казахстан
(17,09% и 17,05% соответственно). В III квартале 2019 года доля сообще-
ний о Кыргызстане была существенно больше (25,4%), что обеспечивало ему
второе место после Российской Федерации (38,7%).
14
Тематика ЕАЭС в СМИ Республики Армения
15
Евразийский медиаиндекс. IV квартал 2019 года
Главная роль
1419
ИГР = = 0,561
2531
Значение Индекса главной роли, иллюстрирующего внимание, уде-
ляемое тематике ЕАЭС в отдельных сообщениях (упоминание в заголовке
или первом абзаце), в IV квартале 2019 года составило 0,561, что несколько
выше, чем кварталом ранее – 0,526. Особенно высоким значение Индекса
было в самом начале квартала, что объясняется рабочим визитом Владимира
Путина в Армению и его двусторонней встречей с Николом Пашиняном, а
также сопутствующим заседанием Высшего Евразийского экономического
совета в расширенном составе.
Если рассмотреть динамику данного показателя (рис. 1.9), то виден неу-
клонный, пусть и не очень устойчивый рост этого показателя в течение 8
последних кварталов.
16
Тематика ЕАЭС в СМИ Республики Армения
566
Игос. СМИ = = 0,224
2531
215
Идел. СМИ = = 0,085
2531
17
Евразийский медиаиндекс. IV квартал 2019 года
18
Тематика ЕАЭС в СМИ
Республики Беларусь
Количество публикаций
В IV квартале 2019 года в Беларуси были опубликованы 5332 сообщения,
затрагивающие тематику ЕАЭС. Наибольшее число публикаций пришлось
на первую неделю четвертого квартала (1 октября - 7 октября) – 632 сообще-
ния. Наименьшее число сообщений было опубликовано на последней неделе
квартала – 110 сообщений (рис. 2.1).
Большее количество информации касалось участия А. Лукашенко в
саммите ЕАЭС; рабочего визита президента Республики Беларусь в Россию,
а также перспектив развития Союзного государства.
19
Евразийский медиаиндекс. IV квартал 2019 года
Тональность публикаций
416
ИПП = = 0,57
416+319
20
Тематика ЕАЭС в СМИ Республики Беларусь
21
Евразийский медиаиндекс. IV квартал 2019 года
Официальность риторики
2380
ИОР = = 0,107
22166
22
Тематика ЕАЭС в СМИ Республики Беларусь
Уровень рефлексии
1253
ИУР = = 0,34
3647
23
Евразийский медиаиндекс. IV квартал 2019 года
Тональность о союзниках
В октябре-декабре 2019 года лидирующие позиции по заметности
публикаций занимает Российская Федерация. Наименее популярной стра-
ной оказался, как и в предыдущий период, Кыргызстан (рис. 2.6).
Самая большая доля позитивных оценок в СМИ Беларуси приходится
на Казахстан, как и во II квартале 2019 года – 12,9%.
24
Тематика ЕАЭС в СМИ Республики Беларусь
25
Евразийский медиаиндекс. IV квартал 2019 года
Главная роль
2107
ИГР = = 0,395
2107+3225
1400
Игос. СМИ = = 0,263
5332
453
Идел. СМИ = = 0,085
5332
26
Тематика ЕАЭС в СМИ Республики Беларусь
27
Тематика ЕАЭС в СМИ
Республики Казахстан
Количество публикаций
На русском языке были опубликованы 91,2% сообщений о ЕАЭС, 8,8% –
на казахском языке. Доля информационных поводов на национальном языке
в Казахстане в IV квартале 2019 года сопоставима с долей инфоповодов на
протяжении всего 2019 года. Можно говорить о сохраняющемся интересе
прессы на казахском языке к интеграционным процессам в ЕАЭС.
Основная часть информационных поводов на казахском языке в
IV квартале 2019 года была посвящена проблематике развития экономики
Казахстана в рамках ЕАЭС: «Қазақстанның ЕАЭО елдерімен өзара сауда-
саттығының көлемі 14,8 млрд долларға жетті» (1 сообщение, МИМ = 11);
взаимоотношений Нур-Султана с партнерами по ЕАЭС и интереса Кыргы-
зстана, Беларуси и Армении к поставкам казахстанской нефти: «Қырғыз-
стан, Беларусь және Армения қазақ мұнайын импорттауға мүдделі» (1 сооб-
щение, МИМ = 2), «Қазақстан мен Беларусь Президенттері БАҚ өкілдері
үшін бірлескен баспасөз мәслихатын өткізді» (16 сообщений, МИМ = 48);
а также взаимодействию с третьими странами: «Британия Қазақстанға
инвестиция салуға мүдделі» (3 сообщения, МИМ = 15), «Дариға Назарба-
ева Сингапурды Қазақстанға инвестиция салуға шақырды» (6 сообщений,
МИМ = 17).
В IV квартале 2019 года в СМИ Казахстана были опубликованы 5285
сообщений по интересуемой тематике, это на 1291 сообщение больше, чем
кварталом ранее. На протяжении квартала сообщения были распределены
относительно равномерно. Пик упоминаний пришелся на начало октября,
когда за неделю было зафиксировано более 600 упоминаний ЕАЭС в СМИ
Казахстана (рис. 3.1).
Причиной сосредоточения значительного количества сообщений в начале
октября стало проведение 1 октября 2019 года Высшего Евразийского эко-
номического совета в Ереване. Это событие повлекло за собой множество
информационных поводов, которые стали причиной резкого роста числа
28
Тематика ЕАЭС в СМИ Республики Казахстан
Тональность публикаций
483
ИПП = = 0,778
483+138
29
Евразийский медиаиндекс. IV квартал 2019 года
30
Тематика ЕАЭС в СМИ Республики Казахстан
31
Евразийский медиаиндекс. IV квартал 2019 года
32
Тематика ЕАЭС в СМИ Республики Казахстан
Официальность риторики
10062
ИОР = = 0,237
42383
33
Евразийский медиаиндекс. IV квартал 2019 года
34
Тематика ЕАЭС в СМИ Республики Казахстан
Уровень рефлексии
1670
ИУР = = 0,540
3091
Тональность о союзниках
Тональность публикаций о странах – членах ЕАЭС демонстрирует
(рис. 3.6), что чаще всего в сообщениях, связанных с ЕАЭС, упоминается Рос-
сийская Федерация (44,4%), а реже всего – Армения (24,9%).
В IV квартале 2019 года произошел спад упоминаний о Российской Феде-
рации и Кыргызстане, доля сообщений о странах уменьшилась на 2,7 п.п.
и 6,9 п.п. соответственно. При этом показатели Беларуси и Армении прак-
тически не изменились по сравнению с III кварталом 2019 года.
Самая большая доля как положительных, так и отрицательных сообще-
ний приходится на Российскую Федерацию: 11,3% и 6,2% соответственно
(рис. 3.7). Однако в IV квартале 2019 года выросло число позитивных сооб-
щений о Российской Федерации, их доля увеличилась на 1,2 п.п. в сравнении
35
Евразийский медиаиндекс. IV квартал 2019 года
с III кварталом 2019 года. При этом на 1,8 п.п. увеличилась доля негатив-
ных упоминаний о России. Причиной роста доли позитивных публика-
ций о России стали следующие сообщения: «Россия хочет поставить в
Казахстан самолеты Sukhoi Superjet 100» (1 сообщение, МИМ = 6), «Россия и
Казахстан могут скооперироваться во многих сферах бизнеса» (3 сообщения,
МИМ = 11), «Какие документы подписали Казахстан и Россия на XVI Форуме
межрегионального сотрудничества» (31 сообщение, МИМ = 300»), «Путин
поблагодарил Назарбаева за инициативу создания ЕАЭС» (22 сообщения,
МИМ = 678). При этом, однако, рост доли негативных сообщений о Россий-
ской Федерации в СМИ был вызван противоречиями Москвы и Нур-Султана
в конце 2019 года: «Россия сняла запрет на продукцию трех предприятий
Казахстана» (2 сообщения, МИМ = 8), «Россия и Беларусь не договори-
лись о налогах, нефти и газе» (1 сообщение, МИМ = 23), «Россия поставила
барьер Казахстану – Султанов о поставке угля в Украину» (25 сообщений,
МИМ = 316).
36
Тематика ЕАЭС в СМИ Республики Казахстан
37
Евразийский медиаиндекс. IV квартал 2019 года
Главная роль
2017
ИГР = = 0,382
2017+3268
820
Игос. СМИ = = 0,192
4261
Освещение интеграционных процессов в государственных СМИ Респу-
блики Казахстан после периода поступательного роста на протяжении трех
кварталов подряд (I квартал – 17,4%, II квартал – 18,8%, III квартал – 22,2%)
стало сокращаться. Показатель IV квартала 2019 года на 3 п.п. ниже, чем
в предыдущем периоде, что говорит о незначительном сокращении инте-
реса государственных структур Казахстана к проблематике интеграционных
процессов (рис. 3.10).
771
Идел. СМИ = = 0,181
4261
38
Тематика ЕАЭС в СМИ Республики Казахстан
39
Тематика ЕАЭС в СМИ
Кыргызской Республики
Количество публикаций
В IV квартале 2019 года почти 100% публикаций, касающихся евразий-
ской интеграции, в СМИ Кыргызской Республики были опубликованы на
русском языке, лишь одно сообщение о ЕАЭС вышло на национальном языке:
«Атамбаев менен бийлик ортосун эмнеге "кара мышык" аралап кеткен?»
(1 сообщение, МИМ = 1). Русскоязычные СМИ республики по-прежнему про-
являют бóльший интерес к проблематике ЕАЭС по сравнению со СМИ на
киргизском языке.
В IV квартале 2019 года в СМИ Кыргызстана были опубликованы 2638
сообщений о ЕАЭС, что сопоставимо с показателем предыдущего квартала.
На протяжении рассматриваемого периода наибольшее количество сообще-
ний о ЕАЭС появилось в начало октября (248 сообщений), при этом отсут-
ствует период, который бы выделялся на фоне средних показателей квар-
тала (рис. 4.1).
40
Тематика ЕАЭС в СМИ Кыргызской Республики
Тональность публикаций
297
ИПП = = 0,677
297+142
41
Евразийский медиаиндекс. IV квартал 2019 года
42
Тематика ЕАЭС в СМИ Кыргызской Республики
43
Евразийский медиаиндекс. IV квартал 2019 года
Официальность риторики
371
ИОР = = 0,113
3280
44
Тематика ЕАЭС в СМИ Кыргызской Республики
Уровень рефлексии
636
ИУР = = 0,366
1739
Тональность о союзниках
Из всех партнеров по ЕАЭС наибольшее число упоминаний приходится
на Российскую Федерацию (51,9%), а наименьшее – на Беларусь (22,7%). Про-
изошло значительное увеличение доли упоминаний о России (на 7,5 п.п.) при
45
Евразийский медиаиндекс. IV квартал 2019 года
46
Тематика ЕАЭС в СМИ Кыргызской Республики
Главная роль
1386
ИГР = = 0,525
1386+1252
Данный показатель говорит о том, что в каждом втором сообщении в
СМИ Кыргызстана ЕАЭС был упомянут в заголовке либо в первом абзаце.
После падения показателя в I квартале 2019 года Индекс главной роли не
только стремительно рос на протяжении трех кварталов подряд, но и стал
самым высоким за 2018 - 2019 годы. Значения Индекса превышают 50% уже
на протяжении двух кварталов подряд (рис. 4.9).
322
Игос. СМИ = = 0,122
2638
47
Евразийский медиаиндекс. IV квартал 2019 года
533
Идел. СМИ = = 0,202
2638
48
Тематика ЕАЭС в СМИ Кыргызской Республики
49
Тематика ЕАЭС в СМИ
Российской Федерации
Количество публикаций
В последнем квартале 2019 года количество публикаций о евразий-
ской интеграции в СМИ Российской Федерации составило 28866, что
существенно (на 31,8%) превышает уровень предыдущего квартала (21898
сообщений). Как и следовало ожидать, в конце квартала – в преддверии
новогодних праздников – количество сообщений заметно снизилось
(рис. 5.1).
Самым популярным инфоповодом, инициировавшим самое боль-
шое число публикаций, стал призыв президента Российской Федерации
к снижению барьеров в заграничной торговле («Заграничная торговля»,
50
Тематика ЕАЭС в СМИ Российской Федерации
Тональность публикаций
2436
ИПП = = 0,74
3289
51
Евразийский медиаиндекс. IV квартал 2019 года
52
Тематика ЕАЭС в СМИ Российской Федерации
Официальность риторики
3465
ИОР = = 0,12
28866
53
Евразийский медиаиндекс. IV квартал 2019 года
54
Тематика ЕАЭС в СМИ Российской Федерации
Уровень рефлексии
7795
ИУР = = 0,432
18033
Тональность о союзниках
В IV квартале 2019 года больше всего сообщений в СМИ Российской
Федерации о странах – партнерах по ЕАЭС было посвящено Беларуси
(31,41%) – в III квартале она также была на первом месте с долей в 27,5%
(рис. 5.6). На втором месте – Казахстан (25,82%). Наименьший интерес рос-
сийских СМИ вызвал Кыргызстан (19,29%) – в прошлом квартале на послед-
нем месте была Армения.
55
Евразийский медиаиндекс. IV квартал 2019 года
56
Тематика ЕАЭС в СМИ Российской Федерации
Главная роль
10303
ИГР = = 0,357
28866
3111
Игос. СМИ = = 0,297
10482
57
Евразийский медиаиндекс. IV квартал 2019 года
1180
Идел. СМИ = = 0,113
10482
58
Евразийский медиаиндекс
ЦИПИ. Выводы
Таблица 1. Значения показателей по странам
Индекс Индекс Индекс
Индекс
Страна позитивности официальности позитивности
уровня рефлексии
публикаций риторики о союзниках (∑)
59
Евразийский медиаиндекс. IV квартал 2019 года
ЕМИ ЕМИ
ИПП ИОР ИУР ИПС (∑) ИГР Игос. СМИ Идел. СМИ
ЦИПИ ЦИПИ, %
Армения 1,00 1,00 0,39 0,75 1,00 0,73 0,45 0,752 75,2
Беларусь 0,67 0,23 0,63 0,97 0,71 0,87 0,45 0,642 64,2
Казахстан 0,92 0,51 1,00 0,81 0,68 0,63 0,90 0,776 77,6
Кыргызстан 0,80 0,23 0,69 1,00 0,95 0,40 1,00 0,766 76,6
Россия 0,87 0,26 0,80 0,75 0,64 1,00 0,55 0,662 66,2
60
Евразийский медиаиндекс ЦИПИ. Выводы
61
Евразийский медиаиндекс. IV квартал 2019 года
62
Итоги 2019 года
В юбилейный, пятый, год существования Евразийского экономиче-
ского союза (ЕАЭС) главными локомотивами продвижения интеграционной
повестки оставались официальные встречи «в верхах» – заседание Высшего
евразийского экономического совета в Нур-Султане в мае и в октябре в Ере-
ване. На эти месяцы во всех странах объединения приходилось наибольшее
количество как публикаций о евразийской интеграции в целом, так и пози-
тивных сообщений по этой теме. Однако такая ситуация свидетельствует
о том, что у ЕАЭС нет системной информационной политики, которая обе-
спечивала бы стабильно высокое присутствие объединения в медийном про-
странстве стран – участниц объединения. В итоге средний показатель Евра-
зийского медиаиндекса (ЕМИ) за год – 74,4%, то есть качество присутствия
ЕАЭС в информационной среде можно оценить на твердую четверку. За весь
год практически не было зафиксировано показателей ЕМИ ниже 70%, мак-
симальный показатель составил 88,1% (Беларусь во II квартале 2019 года).
Нижние значения Евразийского медиаиндекса в 2019 году были пря-
мым следствием проблем в российско-белорусских отношениях. Отсутствие
договоренностей по компенсации для Беларуси за российский налоговый
маневр в нефтяной отрасли, инцидент с прокачкой загрязненного сырья по
нефтепроводу «Дружба», информационные вбросы о планирующемся погло-
щении Беларуси Россией и ряд других негативных тем двусторонней рос-
сийско-белорусской повестки ухудшал в течение года имидж евразийской
интеграции. Позитивные же процессы в двусторонних отношениях, как то
проработка рабочими группами «дорожных карт» интеграции, не находили
должного отражения в СМИ и, соответственно, не выступали драйверами
евразийской повестки. В итоге за весь год значение Евразийского медиаин-
декса опускалось ниже 70% практически только у России (I квартал) и Бела-
руси (I и IV кварталы).
Евразийский медиаиндекс в 2019 году также свидетельствует о преем-
ственности отношения к ЕАЭС первого и второго президентов Казахстана.
В марте 2019 года Нурсултан Назарбаев сложил с себя полномочия главы
государства, преемником стал председатель Сената парламента Казахстана
63
Евразийский медиаиндекс. IV квартал 2019 года
64
Итоги 2019 года
65
Центр изучения
перспектив интеграции
Продукты и услуги:
X Аналитические доклады
X Медиапроекты, совместные со СМИ
X Полиси-брифы об актуальных событиях региона
X Интеграционный медиаиндекс
X Отраслевые бизнес-обзоры
X Организация экспертных дискуссий
и медийных событий
66
Для заметок
Научное издание
Оформление О. Устинкова
Белорусский
государственный
экономический
университет
Евразийский медиаиндекс.
IV квартал 2019 года
Центр изучения
перспектив интеграции
Москва – Минск
Контактная информация
адрес: Москва, ул. Павловская, 6 2020
эл. почта: info@perspectivecenter.org
телефон: +7 (926) 454 76 49