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Septiembre 2019
Administración de Empresas
Plan De Mercadeo
Contenido
1. Investiguen diferentes conceptos y ejemplos de planes de mercadeo......................................................3
1. ¿Qué es plan de mercadeo?..................................................................................................................3
1.1. Plan de mercadeo........................................................................................................................3
1.2. Plan de mercadeo........................................................................................................................4
1.3. Plan de mercadeo........................................................................................................................4
1.3.1. Ventajas e inconvenientes del Plan de Marketing...................................................................5
1.4. Plan de mercadeo........................................................................................................................5
1.4.1. Estrategias para el producto.................................................................................................6
1.4.2. Estrategias para el precio.....................................................................................................7
2. Describan la empresa y cuál es su actividad comercial (el servicio)....................................................7
3. Diseñen un plan de mercadeo para la empresa.....................................................................................9
4. Analicen la viabilidad de la propuesta y el presupuesto requerido.....................................................10
5. Presenten sus conclusiones frente al tema..........................................................................................11
6. Web grafía.........................................................................................................................................12
1. Investiguen diferentes conceptos y ejemplos de planes de mercadeo.
tener una idea completa acerca de los pasos que hay que seguir y guiarse para formar una
estratégicas que la organización va a realizar, tendientes a satisfacer las necesidades del mercado
Para el diseño de estas acciones estratégicas es importante partir del análisis del entorno, el
diagnóstico organizacional y la investigación para conocer los gustos y preferencias del mercado
meta.
Plan comercial
la empresa para identificar hacia dónde la entidad debe dirigirse. Para esto se determinan las
metas del negocio y se exponen las estrategias de mercadeo a utilizarse para el cumplimiento de
establece el presupuesto necesario para el desarrollo del plan, así como el proceso de evaluación
e implantación.
con ese trabajo y se delimitan los aspectos económicos y técnicos de esa inversión previamente a
su lanzamiento.
a rodear al nuevo proyecto, de modo que pueda afrontar y anticipar sus características y
evolución. Por este motivo, es de gran importancia para ellas contar con uno a la hora de
de mercadeo o estrategias comerciales, consisten en acciones que se llevan a cabo para alcanzar
determinados objetivos relacionados con el marketing, tales como dar a conocer un nuevo
El producto es el bien o servicio que se ofrece o vende a los consumidores. Algunas estrategias
colores, el logotipo.
Lanzar una nueva línea de producto complementaria a la que ya tenemos; por ejemplo, si
nuestro producto consiste en jeans para damas, podríamos lanzar una línea de zapatos o
Ampliar nuestra línea de producto; por ejemplo, aumentar el menú de nuestro restaurante,
Lanzar una nueva marca (sin necesidad de sacar del mercado la que ya tenemos); por
ejemplo, una nueva marca para nuestro mismo tipo de producto pero dedicada a un
a los consumidores. Algunas estrategias que podemos diseñar relacionadas al precio son:
Lanzar al mercado un nuevo producto con un precio bajo con el fin de lograr una rápida
Lanzar al mercado un nuevo producto con un precio alto con el fin de aprovechar las
Reducir nuestros precios con el fin de atraer una mayor clientela o incentivar las ventas.
Reducir nuestros precios por debajo de los de la competencia con el fin de bloquearla y
ganarle mercado.
Aumentar nuestros precios por encima de los de la competencia con el fin de crear en
comercialización de productos de alta pastelería de sal y dulce. Con un manejo de alta calidad en
productos de hojaldre, postres, tortas, bebidas a base de café y sus derivados además diferentes
Esta micro empresa se creó con el fin de brindar más opciones en la industria pastelera
de hojaldre, postres, bebidas frías y calientes realizadas con café; durante la trayectoria de esta
empresa se encuentra que en sus inicios solo era con dos trabajadores quienes desempeñaban
distintas funciones como producción, atención al cliente, limpieza y mantenimiento del negocio;
al inicio se contó con un local de 25 mts como punto de producción y punto de venta en la
fuerte se logró expandir en un local mucho más grande 50 mts debido al alto flujo de personas
de esta barrio; actualmente cuentan con una amplia variedad de productos alimenticios
cubriendo las necesidades diarias como: desayunos, onces y ahora los almuerzos son una nueva
alternativa saludable, para las personas con problemas de salud las cuales deben llevar una dieta
calidad, pensando en satisfacer los distintos gustos y necesidades de los clientes que a diario
dulces y salados, como: hojaldres, pasteles, tortas, bebidas a base de café como capuchino, milo,
Mokachino, tinto, café; jugos naturales en leche o agua de las distintas frutas tropicales como:
maracuyá, fresa, mora y curuba, esta gran variedad de productos se encuentran enmarcados en la
productos en las vitrinas, la cual constituye en un factor importante, ya que el cliente puede
percibir de manera directa que tipo de producto consumirá; esta es una parte cuidadosa para crear
personas que padezcan enfermedades como diabetes, hipertensión, hipoglicemia, obesidad; que
necesiten llevar una dieta alimenticia; la nueva línea se establece pensando en la salud, cuidado y
utilización de azúcar Stevia; ya que este tipo de azúcar es extraído de una planta natural; y es
una clara opción de cuidado saludable, utilizado para endulzar las bebidas.
El precio de los distintos productos y servicios que ofrece Quimbaya pastelería y café son
económicos en su gran mayoría siendo accesibles a todo tipo de público, los precios que se
manejan en algunos productos no sobre pasan los $5.000 pesos; ubicándose en uno de los
mejores precios de la localidad que además se distinguen por su buena calidad, además de los
buenos precios estamos siendo competitivos en el mercado local sin llegar a realizar una
competencia desleal; siendo acordes al bolsillo del consumidor y a la actual economía que
enfrenta el país.
precio así:
Se ofrecerá un producto opcional con el producto principal es decir que por la compra de
Otra de las estrategias que se tendrán en cuenta es ofrecer un producto que cautive a los
clientes es decir un jugo natural con azúcar Stevia el cual podrá ir acompañado de un delicioso
pastel.
De acuerdo a lo anterior se establecerán los distintos precios es decir que por la compra
de nuestro “Desayuno Saludable” se ofrecerá otro producto adicional ya que su precio será
incluido en el producto principal con el fin que los costos estén dentro del desayuno saludable y
la bebida $7.000 pesos, pero se le propondrá a cliente que por un valor de $6.000 pesos la bebida ira
incluida.
sector y así lograr que el empresario implemente nuevas técnicas que le permitirán dar un plus a
implementar nuevos métodos de elaboración, así como el aumento en sus precios ya sea por
causa de terceros como por ejemplo: los paros agrarios, el alza en la canasta familiar, escases de
productos entre otros que afectan directamente al incremento de precios pero a su vez
complementado con estrategias útiles que lograran una fidelización del cliente.
Como resultado adelantado hacia el proyecto es posible concluir que gracias al apoyo del
desarrollo económico del sector panificador; encontrando aspectos de gran interés para el
pastelería, ya que logrando así una distinción en el área y ganando más clientes puede llegar a
posicionarse como una de las mejores pastelerías a nivel local, ciudad y nacional.
6. Web grafía
http://herramientas.camaramedellin.com.co/Inicio/Accesoamercados/BibliotecaMercadeo/Plande
mercadeo.aspx
http://bpocentrodecomercio.blogspot.com/p/plan-de-mercadeo.html
https://economipedia.com/definiciones/plan-de-marketing.html
https://economipedia.com/definiciones/plan-de-marketing.html
https://www.crecenegocios.com/concepto-y-ejemplos-de-estrategias-de-marketing/