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¿Qué es la publicidad subliminal?

Se denomina publicidad subliminal a todo tipo de anuncios publicitarios, por lo general


visuales o audiovisuales, que contengan un mensaje indetectable a simple vista y que incite al
consumo o que movilice al espectador en una dirección determinada.

Se trata de un tipo de publicidad ilícita en la mayoría de las legislaciones, dado que posee la
capacidad de introducir un mensaje oculto en un aviso o en un anuncio, sin que los
espectadores puedan percibirlo o ser conscientes de ello.

La publicidad subliminal opera directamente con el inconsciente, dejando que las imágenes
sean percibidas por los aspectos pasivos de la mente, y por lo tanto sin que dicho mensaje
pueda ser controlado o supervisado por las instancias encargadas de hacerlo.

Estos mensajes ocultos por lo general tienen como fin la asociación de la marca publicitaria
con algún tipo de sensación primaria, de modo de movilizar inconscientemente a las masas
hacia el consumo, o de inducir algún tipo de sensaciones en ellas que luego la empresa pueda
capitalizar. Por ejemplo, si un anuncio induce subliminalmente al hambre en sus espectadores,
luego seguramente les venderá comida.

De allí proviene el nombre de este tipo de publicidad: subliminal quiere decir que pasa por
debajo (sub–) de los límites (liminal) de la percepción. Los mensajes subliminales no son
exclusivos de la publicidad, sin embargo. En muchos casos han sido utilizados con
fundamentos artísticos o experimentales, ya que no existe todavía un consenso oficial respecto
a la verdadera funcionalidad de este tipo de mensajes.

Tipos de publicidad subliminal

Publicidad subliminal

Las imágenes ocultas usan líneas, siluetas o contornos ocultos en un anuncio publicitario.

En teoría, la publicidad subliminal se valdría de técnicas diversas para influir secretamente en


su audiencia, tales como:

Imágenes ocultas. Se emplean líneas, siluetas o contornos ocultos en un anuncio publicitario


para evocar en el espectador una reacción que nada tiene que ver con el producto ofrecido,
pero que queda asociada a él inconscientemente.

Ambientaciones subliminales. Se trata de condiciones contextuales y de acompañamiento del


producto que son aparentemente inocentes o casuales, pero que sirven para inducir al
espectador hacia ciertas sensaciones o emociones que quedarían vinculadas al producto.

Emisiones en alta frecuencia. Consiste en la emisión de imágenes o palabras incitando al


consumo o a una determinada sensación, en un cuadro en medio de una publicidad
audiovisual o sonora, que no se capta conscientemente pero se fija en la mente subconsciente.

Características de la publicidad subliminal

Como hemos dicho, el rasgo distintivo de la publicidad subliminal es su acción oculta y secreta,
camuflada en su contexto aparentemente inocente. A través de diversos métodos, este tipo de
publicidad incorpora a la mente de los consumidores un mensaje determinado que los incita
directa o indirectamente al consumo. Se trata de un tipo de publicidad ilegal
Analizamos los colores y su significado en la publicidad

Azul: Sirve para promocionar productos y servicios relacionados con la limpieza, promocionar
productos relacionados con el aire y el cielo, así como también productos relacionados con el
agua y el mar. El azul sugiere responsabilidad e inspira confianza. Los azules más oscuros
implican autenticidad, confianza, seguridad y fidelidad. A diferencia de los colores cálidos
como el rojo, el naranja y el amarillo, el azul está ligado a la conciencia y al intelecto.

Rojo: Está asociado al coraje, la valentía, la pasión y el amor. Reconocido como estimulante, la
cantidad de rojo está directamente relacionada con el nivel de energía percibido. Se ha
comprobado que el rojo mejora el metabolismo humano. Es uno de los colores más populares
y poderosos. Se utiliza sobre todo en épocas de rebajas y descuentos de productos.

Amarillo: Es el color del sol y se traduce en emociones como optimismo, felicidad, brillo y
alegría. Se ha comprobado que el color amarillo provoca pensamientos creativos. Aunque si el
amarillo es usado en exceso puede tener un efecto perturbador. Es muy eficaz para atraer la
atención.

Verde: Es el color del crecimiento, la primavera, la renovación y el renacimiento. Está asociado


con la salud, la frescura, la paz y la solución de los problemas ambientales. Sugiere fertilidad,
libertad y tranquilidad, también estabilidad y resistencia. El verde se utiliza en productos
relacionados con la salud, y en temas de medio ambiente y ecología.

Blanco: Implica inocencia y pureza. Simboliza un nuevo comienzo. Nos ayuda en momentos de
estrés y nos ayuda a seguir adelante y poner el pasado atrás. Significa igualdad y unidad. Se
utiliza en temas relacionados con la medicina y la salud.

Negro: Está asociado con el poder, la elegancia, el secreto y el misterio. Es autoritario y puede
evocar emociones fuertes, su exceso puede ser abrumador. Se utiliza para anunciar joyas y
productos sofisticados.

Gris: Implica seguridad, madurez y fiabilidad. Es el color del intelecto, el conocimiento y la


sabiduría. Se percibe como clásico. Implica una perfecta neutralidad. El gris es considerado el
color del compromiso. También puede estar relacionado con la melancolía y la tristeza.

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