MATRIZ DE CONTENIDOS MODELO S

Institución: universidad de cundinamarca

Programa: administracion de empresas
Núcleo Temático: investigación de mercados
Estudiantes: Araveli Vargas Rocha, Anngye Patricia Rusinque Cuellar
Fecha Sesion: semana 7 23/03/2020
Tema: diseño de la investigacion exploratoria: datos secundarios

ESTRATEGIA anal

analisis de datos, confiabilidad de los datos, datos primarios

fuentes de datos, datos actuales, validez de los datos, objetivo
TERMINOS CLAVES auditoria, datos de seguimiento de volumen, marketing de ba
medidas

Cartografía digitalizada: Los mapas que resuelven problema

información geográfica y demográfica, y los datos de venta
mediante una computa
Servicios industriales: Los servicios que proporcionan datos s
(Malhot
Auditoria: Proceso de recolección de datos que se deriva de lo
representantes reúnen personalmente los datos, los cuales se
20
Datos de seguimiento de volumen: Datos originados por el
DEFINICIONES DADAS EN EL TEXTO investigación. (
Marketing de bases de datos: Datos originados por el in
investigación. (
Bases de datos en línea: Datos originados por el investigador
(Malhot
Servicios sindicados (fuentes de agencias): Servicios de infor
información de una base de datos común, a diferentes em
Paneles de medidas de comunicación: Técnica de recopilació
observar la televisión se registra de manera automática con dos
que se registra en línea o en

Toda investigación de merca

IDEAS CENTRALES (DESTACADAS) La investigación de mercados debe
La investigación de mercados debe analizar y evaluar los datos
 Base de d
E
Datos en línea: Se ingresa a través de una com
EJEMPLOS DE APLICACIÓN Internet: se puede c
Las bases de

Citas de artículo
Documento

¿Cuáles son Las ventajas d

PREGUNTAS SOBRE EL TEXTO ¿Cuál es la fuente de
¿Qué es la ca

Los datos secundarios son fundamentales para una investig

primarios es fundamental en la investigación. los datos se
fundamental evaluar muy bien los datos porque esto nos pe
RELEVANCIA DEL TEMA
actualidad de los datos, tener claro los objetivos, saber con
información nos ayuda y a identificar y definir mejor el proble
que nos aporta la inform

investigación de m
TEXTOS DE REFERENCIA investigación de
Investigación de mercados: con
NTENIDOS MODELO SALDARRIAGA

icia Rusinque Cuellar

23/03/2020
toria: datos secundarios

analisis de texto

de los datos, datos primarios, datos secundarios, confiabilidad de los datos, naturaleza, impacto,
validez de los datos, objetivo de recoleccion de datos, cartografia digitalizada, servicios industriales,
de volumen, marketing de base de datos, bases de datos en lineas, servicios sindicados, paneles de
medidas de comunicacion.

apas que resuelven problemas de marketing se denominan mapas temáticos, los cuales combinan
mográfica, y los datos de ventas de una empresa u otra información patentada, y que se generan
mediante una computadora. (Malhotra, 2008, p. 130)
ios que proporcionan datos sindicados sobre empresas, negocios y otras instituciones industriales.
(Malhotra, 2008, p. 129)
n de datos que se deriva de los registros físicos o de un análisis de inventarios. El investigador o sus
mente los datos, los cuales se basan en el conteo de objetos físicos más que de personas. (Malhotra,
2008, p. 128)
men: Datos originados por el investigador con el propósito específico de abordar el problema de
investigación. (Malhotra, 2008, p. 110)
os: Datos originados por el investigador con el propósito específico de abordar el problema de
investigación. (Malhotra, 2008, p. 115)
originados por el investigador con el propósito específico de abordar el problema de investigación.
(Malhotra, 2008, p. 117)
e agencias): Servicios de información de organizaciones de investigación de mercados que ofrecen
datos común, a diferentes empresas que se suscriben a sus servicios. (Malhotra, 2008, p. 119)
ación: Técnica de recopilación de datos que comprende muestras de encuestados cuya conducta al
e manera automática con dos positivos electrónicos, complementando así la información de compra
que se registra en línea o en un diario. (Malhotra, 2008, p. 124)

Toda investigación de mercado debe contener datos secundarios.

vestigación de mercados debe hacer un proceso de recolección de datos.
be analizar y evaluar los datos secundarios como prerrequisito para la recolección de tatos primario.
 Base de datos digitalizados
Ejemplo:
ingresa a través de una computadora conectado a una red de tele comunicaciones.
Internet: se puede consultar y analizar en la web
Las bases de datos bibliográficos
Ejemplo:
Citas de artículos en revistas científicas.
Documentos gubernamentales

¿Cuáles son Las ventajas de los datos secundarios internos?

¿Cuál es la fuente de datos externos publicados?
¿Qué es la cartografía digitalizada?

damentales para una investigación exploratoria. El saber identificar los datos secundarios de los
n la investigación. los datos secundarios tienen ventajas y desventajas en una investigación, es
los datos porque esto nos permite encontrar errores en la información, debes tener en cuenta la
claro los objetivos, saber consultar fuentes internas y externas para obtener la información. Esta
ficar y definir mejor el problema y desarrollar el enfoque del problema son algunas de las ventajas
que nos aporta la información de los datos secundarios.

investigación de mercados Naresh k malhotra,

investigación de mercados Barry J. Babyn
vestigación de mercados: conceptos esenciales. Malhotra, Naresh K.