EL BRIEF PUBLICITARIO DE MR MUSCULO + RAID

Vemos a continuación un modelo de Brief publicitario, con el respectivo

desarrollo de cada punto de la estructura.

1. CATEGORÍA DE PRODUCTO: Producto de limpieza casera

2. MARCA: Mr Musculo + Raid: La limpieza letal
3. PRODUCTO:
Se han fusionado las marcas Raid y Mr. Músculo para crear un producto
nuevo, un limpiador de pisos líquido ideal para azulejos, superficies lavables de
la cocina y el baño, áreas de mascota y basureros, que a su vez funciona como
insecticida, mata cucarachas, arañas y hormigas. Deja una fragancia agradable
y además previene que los insectos se acerquen durante días. Ambas marcas
son fabricadas por la compañía SC. Johnson. Raid, sin ser la primera en entrar
a la categoría de insecticidas, se convirtió en poco tiempo en una marca líder
en el mercado. Esto lo pudo hacer principalmente por su constante apoyo
publicitario, la innovación continua de su línea de productos y la calidad del
producto, entre otras. Mr. Músculo ha crecido vertiginosamente hasta lograr
posicionarse en pocos años entre las marcas más importantes. Su completa
línea es elegida cada vez más por amas de casa y consumidores de todo el
país, que buscan hacer fácil la difícil tarea de mantener limpios sus hogares.
Mr. Músculo se distingue por acercar permanentemente novedades y
productos de alta performance que resuelven problemas cotidianos.
4. PÚBLICO OBJETIVO:
Factores demográficos: El target objetivo son mujeres de 30 a 60 años, con un
nivel socioeconómico medio y medio alto (ABC1, C2). Su lugar de residencia
son los suburbios, el conurbano o el interior del país.
Factores psicográficos: Estilo de vida: El grupo objetivo son mujeres que
trabajan pero que también se encargan de la limpieza del hogar. Deben dividir
su tiempo entre la vida laboral, la familia y el cuidado de la casa. Estas mujeres
no pueden dedicarle mucho esfuerzo a la limpieza y no poseen mucho tiempo
 libre, por eso se pensó en un producto fusionado que ahorre su tiempo y
mantenga la casa limpia y libre de insectos.
5. MERCADO:
 Cambio en el rol de la mujer
 Tendencia del cuidado medioambiental, ambientalmente sano, no pone
en peligro la salud y seguridad de los consumidores.
 Tendencia a vivir en barrios privados, el origen de los barrios cerrados
está asociado así a diversas causas de índole cultural, aunque la
inseguridad y la violencia urbana aparecen como el mayor fertilizante
para su expansión.

Competidores indirectos de Raid:

 Fuyi
 Raid cebos cucarachicidas
 Raid max jeringa mata cucarachas en gel
 Raid max mata cucarachas y arañas
 Raid tabletas

Competidores indirectos de Mr. Musculo:

 Procenex
 Mr. Musculo fusión con Glade
 Blem 3 en 1: limpieza, brillo y fragancia, para multipisos

No se han identificado competidores directos.

Funciones: limpiar y prevenir y matar insectos: En el mercado no se

encuentra ningún producto que tenga las mismas características ni que
satisfaga las mismas necesidades.

6. ESTRATEGIA DE MARKETING:
Conseguir el 3% del market share en los primeros 12 meses en el cual se le
dara un enfoque a la presentación de un nuevo producto en el mercado.
 Obtener una participación en el marcado de la competencia mediante la
comunicación de la ventaja de la ventaja de nuestro producto, ya que el
usuario ahora no tendrá que comprar los productos por separados, ahora
limpia y saca brillo a sus pisos al mismo tiempo que fumiga y se olvida de los
insectos.
7. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN:
Lograr el conocimiento del producto en un 50% de nuestro target en un lapso
de 6 meses mediante las distintas estrategias de medios.
Target:
 Usuarios vs consumidores: El usuario es la misma persona que lo
compra
 Influenciadores: Otras madres y amas de casa o sus amistades.
 Usuarios leales: Consumidores fieles a la marca. Es poco probable que
cambien una vez que se han decidido por el producto.
8. ESTRATEGIA CREATIVA:
Comunicar la eficacia del producto y sus fortalezas. Demostrar que es un
producto diferencial de la potencia de ambas marcas y que proviene de la
fusión de funciones avaladas por Raid y Mr. Mùsculo. De este modo en la
pieza creativa, se va a hacer hincapié en la fusión de ambas marcas y el
objetivo de ellas, que, como objetivo final, completan la idea de limpieza e
insecticida. El encabezamiento del aviso será: “La limpieza letal” ya que el
encabezado concluye con los objetivos y beneficios planeados por el producto.
La limpieza es letal en el sentido de que termina con toda la suciedad y
también porque extermina a todos los insectos.
9. ESTRATEGIA DE MEDIOS:
Se expondrán las publicidades en sistemas de comunicación de carácter
gráfico, tal como lo es una revista. Esta estrategia se realizará en revistas que
las mujeres lean y se identifiquen, tales como La Nación, Viva, luz y Living y El
Mueble, donde hay un público femenino de clase media y clase media alta. El
aviso ocupará una página completa y durará tres meses, Marzo, Mayo y
 Diciembre. La revista posee un alto nivel de readership ya que estas revistas
son semanales y mensuales.
Televisión
El comercial se transmitirá primeramente en la televisión abierta y después en
la televisión por cable. La televisión crea un impacto visual y auditivo en el
receptor, incluso posibilita la narrativa, en este caso, para la instalación de un
nuevo producto. La TV abierta es el medio en el cual mayor número de
personas reciben un mensaje visual. La tv por cable permite una segmentación
del público al cual se quiere que llegue la publicidad. También permite la
medición de audiencia. Los canales de la televisión abierta escogidos para
transmitir la publicidad son, Red Global, America Television y Frecuencia
Latina. El periodo de transmisión será por tres meses alternados. El horario
será de 14:00 a 17:00 hs y de 21:00 a 00:00 hs (horario de novelas). Ya que en
ese horario las mujeres amas de casa ya habrán realizado los “quehaceres” del
hogar y estarán descansando. Por otro lado, el comercial durará tres meses
alternados en la televisión por cable. Los canales que transmitirán la publicidad
son, el gourmet, FOX Life y Casa Club, ya que estos son frecuentados por el
target objetivo. Ambas publicidades, tanto en aire como en cable se
transmitirán los días hábiles como también los fines de semana.
Vía pública
Se realizará una gráfica para la vía pública ya que esta conlleva su propiedad
innata de transmisión con alcance popular y es el medio de mayor exposición
por excelencia. El aviso estará en las avenidas principales y autopistas de
Buenos Aires. No tendrá mucha información y será simple, ya que debe ser
rápida de lectura. Se utilizará como punto a destacar la promesa de la marca y
sus beneficios, el nombre de la marca y el producto.

Sistemas Medios o Ubicación E F M A M J J A S O N D

Vehículos
Revistas La Nación, Viva, Todo el
Papel Luz, Living, El país
mueble
Televisión El Gourmet, FOX 14:00 a
por cable Life, Casa Club 17:00 hs
Televisión Red Global, Novelas,
abierta Frecuencia Latina, Show
América Televisión
Vía Cara pantalla, Todo el
Publica gigantografias país
Promoción Supermercados Todo el
pais

10. ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN:

Se utilizará la promoción para que la gente se familiarice con el nuevo producto
y cuente con su veracidad a la hora de comprarlo. Se buscarán distintos puntos
de ventas en diversos supermercados y se traerá a la mascota de Mr. Músculo
con una capa con la leyenda de Raid quien les entregará a las personas,
mayormente mujeres de 30 a 60 años (target principal) una muestra gratis en
una botella pequeña con el nuevo producto y un folleto el cual explique todas
las ventajas y características.