Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования «Российский государственный гуманитарный

университет» (РГГУ)
Кафедра «Кафедра маркетинга и рекламы»

ЭССЕ
по дисциплине «История рекламы»

на тему: «Промышленная революция в США и появление новых видов

рекламы».

Выполнила студентка 9 группы

Факультета РиСО
1 курс
Полквая Неонила Андреевна

г. Москва, 2020
 4. Промышленная революция в США и появление новых видов
рекламы.

В начале 19-го века в США началась промышленная революция. Впервые

производители смогли организовать массовое производство, обеспечив
одинаковое качество продукции. Однако чтобы организовать массовое
производство, им было необходимо массовое потребление, при котором
покупателями должно было стать огромное число людей. Торговля в
местных масштабах была уже недостаточна. Производители быстро осознали
громадную ценность рекламы как средства, стимулирующего сбыт на
заманчивых приграничных рынках Запада, а также растущих промышленных
рынках Востока.

Выросло и число потенциальных рекламодателей. Выпуски дешевых и

общедоступных газет расходились моментально. Рекламный тест в 10 строк в
таких изданиях стоил 5 центов, но объявление было без иллюстраций.
[ CITATION 14 \l 1049 ]

В начале XIX века в США впервые на общенациональном уровне начинают

рекламироваться патентованные лекарства. Обычно врачи-шарлатаны
расхваливали свои подозрительные микстуры, из-за этого появились
негативные ассоциации с рекламой этих средств и с рекламным делом
в целом.

В июле 1844 года в журнале «Сазерн Мессенжер», редактором которого

некоторое время был Эдгар Аллан По, появилась первая журнальная
реклама. Журналы оказались первыми носителями, которыми производители
воспользовались для выхода на массовый рынок и стимулирования
массового потребления. Журналы позволили организовать
общенациональную рекламу и тем самым сбыт продукции по всей стране.

В связи с появлением массового производства усиливается конкуренция

между товаропроизводителями. Как писал Дж. Сивулка, «рекламодатели
сосредоточили внимание на росте населения и его способности реагировать
на печатные объявления». Появляется необходимость убеждать
потенциальных клиентов покупать готовые товары и отказываться от
натурального хозяйства, при этом доказывая своё превосходство над
конкурентами. С помощью рекламы формируется и внушаются потребности
потребителей. Особенно эффективными оказываются рекламные объявления,
размещаемые в еженедельниках, каталогах почтовых заказов, рекламных
газетах универмагов. Процветает торговля патентованными лекарственными
средствами, которые активно рекламировались, играя на чувстве
самосохранения потребителей. 

Во второй половине 19 века реклама развивалась быстрыми темпами,

появляются новые техники создания рекламных объявлений. В 1849 году
нью-йоркские жители наблюдали вагончики, запряженные цирковыми
слонами( Рис 5). Они разъезжали по городу с целью привлечения внимания
граждан к рекламе, наклеенной на них. Автором этой идеи был Финис
Тейлор Барнум.

Можно перечислить наиболее известные проекты Ф. Барнума: в здании

Американского музея на Бродвее демонстрировал людей с необычной
внешностью и отклонениями (альбиносы, гиганты, лилипуты, сиамские
близнецы) (рис 2); всемирно известные цирковые представления( рис 2., Рис
3; гастроли шведской певицы Дженни Линд и организация рекламной
кампании ее тура.[ CITATION 34 \l 1049 ]

Деятельность Ф. Барнума способствовала популяризации идей и методов

изучения общественного мнения, а также в середине XIX в. создала
предпосылки для выхода США на первое место по интенсивности
и изобретательности рекламного бизнеса в мире.

Еще одним новатором в рекламе был Роберт Боннер. Его разработкой стал
набор текста объявления в газете в количестве 93 раз, чтобы выделить его

Среди новых инструментов можно выделить ньюс-релизы, платные

объявления, печатные доклады, рекламные проспекты, книги, журналы,
дебаты (особенно в социальной сфере), лекции, стереофонические шоу,
выставки, доски объявлений, плакаты и реклама на транспорте. [ CITATION 24 \l
1049 ]

среди других сообщений.

Изобретение таких важных средств коммуникации, как телеграф, телефон и

печатный станок, а также фонографа и кино, предоставляет людям
неизмеримо большие возможности в области связи, чем когда-либо ранее.
Одним словом, в стране наблюдается рост, а с ним развивается и
расширяется движимая рекламой общенациональная система сбыта. Бурное
экономическое развитие, подъем свободного предпринимательства,
конкуренция, массовое производство приводят к необходимости
интенсифицировать усилия по продвижению товаров, что способствует
резкой активизации рекламного бизнеса.
До середины XIX века профессии «рекламист» не существовало, как
и составителей текстов и художественных директоров. Реклама
ориентировалась только на местных читателей, рекламодатели не нуждались
в посторонней помощи и имели дело непосредственно с газетами. Благодаря
промышленному перевороту и развитию торговли, производители товаров
могли распространять их на обширные территории за пределами региона, им
требовалось стимулирование сбыта, а газеты, в свою очередь, перестали
справляться с обилием предложений от рекламодателей и как результат -
появление агентов для продажи рекламных площадей.[ CITATION 34 \l 1049 ]

Первое рекламное агентство в Бостоне открыл рекламный агент Волни

Палмер (1799—1864) в 1841 г. (затем в Филадельфии и Нью-Йорке). В.
Палмер называл себя «агентом провинциальных газет», работал не только
как посредник между газетами и рекламодателями, перепродавая рекламные
площади, но и сам разрабатывал рекламную концепцию для печатных СМИ.
Палмер писал: «Наша фирма является уполномоченным агентом наиболее
известных газет на территории США и Канады, мы ежедневно получаем
заявки на оформление подписки и размещение в них рекламы». Термин
«рекламное агентство» был введен Палмером в 1849 г. [ CITATION 14 \l 1049 ]

Вывод:

Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что концу 19 века,

благодаря возникновению крупных городов, урбанизации населения, ростом
грамотности населения, развитию торговли, активизацией продвижения
товаров. Бурное экономическое развитие, подъем свободного
предпринимательства, конкуренция, массовое производство привели к
необходимости интенсифицировать усилия по продвижению товаров, что
способствовало резкой активизации рекламного бизнеса. Реклама в США
становится искусством и уже обращается к массовому потребителю.
Основными носителями рекламы стали: еженедельные и ежемесячные
журналы; проспекты и буклеты; транспортная реклама.

Список литературы:

1. История рекламы и PR в США, М. Лукьянчикова, Э. Бердникова (глава

1,стр 40-41, пункт 1.2)
2. Каттер Гарри. Эффективная реклама. – М.: 1998.
3. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность/ в 2-х томах Т.
1. – М.: 2000.
 4. Сивулка Д., Мыло, секс и сигареты (пер. с английского под редакцией
Л.А. Волковой) // С.-Пб., Питер, 2002

Приложение

Рис 1.

Рис 2.
Рис 3.

Рис 4.