Agência Bear.

| Marketing Educacional

DIRETRIZES PARA O DESENVOLVIMENTO DE VÍDEOS VIA REDES

SOCIAIS

[LIVE]

<O que é>

Live é uma transmissão ao vivo de áudio e vídeo na Internet, geralmente feita por meio
das redes sociais. O Instagram, por exemplo, possui uma ferramenta que permite ao
usuário fazer uma transmissão de vídeo em tempo real para os seguidores, o que
também é possível por aplicativos como: Instagram, Facebook, Youtube, entre outros.

Os usuários podem fazer comentários e deixar curtidas, além de acompanhar as

atividades dos demais espectadores.

<Onde é possível fazer>

1. Instagram

Fazer uma transmissão ao vivo no Instagram é algo bastante simples e prático. Entre em
sua conta no app, e toque na função de adicionar um Story. Em seguida, arraste para a
última opção da esquerda, intitulada "Ao vivo".

2. Facebook

No Facebook, começar uma live também só é possível com a conta conectada. No

menu lateral ou quando entrar pela primeira vez no app, há uma série de ações
possíveis para executar. Toque na opção "Transmitir ao vivo".

3. YouTube

O YouTube permite a visualização de conteúdo sem estar logado. Entretanto, para fazer
uma transmissão ao vivo no app, é preciso entrar na sua conta. Após fazer o login,
toque no ícone da câmera na parte superior da tela. Em seguida, selecione a
modalidade "Transmitir ao vivo".
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<Estratégias para criar uma live imperdível – Face/Insta/Youtube>

Além de um smartphone e de uma conexão boa de internet, você só precisa seguir

algumas dicas simples para fazer uma transmissão que vai ficar na memória de todos:

1. Faça um roteiro do seu vídeo.

Independente do tipo de live que você irá realizar (sozinha, em grupo, sobre
direcionamentos escolares, o que for), ainda assim é importante que você crie um
roteiro antes de iniciá-lo. Assim você não se perde e passa todas as informações que
precisa.

2. Treine antes de iniciar a transmissão.

Antes de iniciar o vídeo ao vivo, faça uma gravação no celular seguindo o roteiro e
reproduzindo a mensagem que será transmitida. Isso te ajudará a dar fluência à fala,
rever pontos falhos e aprimorar a sua oratória. Faça o teste e perceba como ele te
ajudará a ter mais sucesso durante a sua apresentação.

3. Divulgue a sua live antecipadamente.

É essencial divulgar o momento com pelo menos 5 dias de antecedência para garantir
um envolvimento maior entre todos que receberão a mensagem.

4. Criando o seu convite.

As principais informações que a Bear. precisa para desenvolver o convite da live são:
dia, horário, tema, palestrante/participante (podendo inserir apenas uma frase sobre o
local de atuação, mas não todo o currículo) e direcionamento onde a live será
divulgada (apesar de uma grande parcela das pessoas conhecerem a plataforma, é
importante sempre deixar registrado para não surgirem dúvidas).

5. Onde a Bear. irá divulgar.

Pensando em nível de Instituição de Ensino, estima-se que um maior alcance se dará

por meio de: redes sociais (Instagram/Facebook/Linkedin), site (da Instituição de
Ensino), cover do Facebook (capa), WhattApp (da Instituição de Ensino). Além disso,
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a(s) pessoa(s) envolvida(s) nessa live não só pode como deve(m) também divulgar em
suas redes sociais pessoais para atingir mais pessoas.

6. Descreva a live de forma a se conectar com o momento presente.

Quais assuntos serão abordados na sua transmissão que possuem conexão com a
realidade/contexto atual? Quais são as palavras-chaves mais importantes de toda a sua
fala? Pense bem sobre essas questões antes de iniciar o vídeo, pois elas serão
essenciais na hora de fazer a descrição dele.

7. Cuidado com o ambiente.

Antes de começar, opte sempre por fazer o vídeo em um local tranquilo, silencioso e
sem ruídos. Não se esqueça de desligar notificações e chamadas do seu celular. Agora,
se a live for realizada em um espaço aberto (quintal de casa, por exemplo), tente ficar
distante dos pontos em que haja muito vento ou barulho, pois isso poderá atrapalhar o
entendimento das pessoas que estão assistindo a transmissão.

Caso seja possível, opte por usar fones de ouvido com microfone, para deixar o áudio
ainda mais limpo.

Importante que o cenário (local onde será gravada sua live), converse com o tema
proposto. Lembre-se de que tudo comunica.

8. Iluminação.

É um ponto muito importante em vídeos (em qualquer trabalho de imagem). Nada de

exageros quando se fala de luz, mas é importante que as filmagens sejam realizadas em
locais claros para que o vídeo seja agradável aos olhos.

9. Faça uma breve apresentação do seu Instagram.

Antes de começar a abordar o tema específico do vídeo, faça uma breve apresentação
sobre si mesma comentando sobre seu vínculo com a Instituição de Ensino da qual faz
parte. Dessa forma, quem ainda não segue a conta pode vir a se interessar por ela, o
que potencializará o alcance da sua live para outros ganhos estratégicos.

10. Entenda que o vídeo pode começar com poucos espectadores.

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Dificilmente o pico de acesso de seu vídeo ao vivo acontecerá no início da sua

transmissão. Normalmente elas começam com poucas visualizações e, durante o
andamento, surgem mais pessoas online. Caso a sua live comece dessa forma, não se
desespere! A popularidade pode vir com o tempo, mas a mensagem ficará registrada
para sempre.

11. Interaja com os espectadores.

Trazer os espectadores da live para dentro dela é algo que destaca a sua apresentação.

As pessoas que assistem gostam de ver suas dúvidas respondidas e seus comentários
citados - você pode responder as perguntas durante seu diálogo ou separar um
momento no final para isso, e caso não consiga acompanhar todos eles, peça ajuda a
uma outra pessoa para que ela selecione alguns e haja a divulgação na live (o
importante é não esquecer).

Sendo assim, interaja com as pessoas. Cite um e outro espectador, mencione a

mensagem e agradeça a participação. Ou até, quando simplesmente acabaram de se
conectar com a live (“Olha só, temos muitas pessoas conectadas por aqui, acabou de
entrar a Maria, o João..”).

Você pode também criar uma conexão entre seus espectadores propondo a eles que
escrevam de onde estão vendo a live (nome da cidade, por exemplo), ou seus cargos.
Tudo sempre alinhado com o tema proposto.

12. Faça o seu melhor.

A live não é um espaço para você buscar a perfeição da imagem e da mensagem que
está sendo transmitida. Por ser um vídeo ao vivo, mesmo que todos os cuidados sejam
tomados, imprevistos ainda podem acontecer.

Portanto, relaxe! Após programar o conteúdo, curta a transmissão e dê o seu melhor!

13. Em qual aparelho gravar.

Utilização de uma câmera profissional ou o próprio celular (este último, sempre na

horizontal).

14. Vestimenta.
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Deve haver um destaque entre a vestimenta e o fundo, pensando em evitar roupas

muito claras ou na cor branca, além de estampas de bolinha. E lembre-se de usar
roupas que condizem com o seu tema da live.

[VÍDEOS]

<O que é>

Vídeos são tipos de conteúdos audiovisuais, ou seja, que se utilizam de imagens em

movimento e sons para comunicar algo. Existem os vídeos que não possuem sons e
podem ser uma alternativa dependendo da estratégia a ser seguida.

Conteúdos em vídeo estão fazendo mais sucesso do que nunca na internet. De acordo
com dados da Cisco, em 2019, 80% de todo o tráfego de dados da internet será
gerado por vídeos online e de acordo com o diretor do YouTube no Brasil, em 2020, o
consumo de vídeos online deve ultrapassar o de TV em todo o mundo.

<Onde é possível fazer>

No Instagram/Facebook é possível inserir vídeos já prontos, basta publicá-los como
uma publicação no feed. Entretanto, vale lembrar que para vídeos acima de 1min, o
Instagram disponibiliza a ferramenta de IGVT para esse tipo de conteúdo.

No Youtube não é diferente, para a inserção de vídeos basta conectar-se ao seu perfil e
realizar o download do material, podendo até escolher uma capa para ele com cenas
do seu próprio vídeo ou criando uma arte e a subindo também.

Outro ponto relevante é a organização dos conteúdos nessas redes sociais. Enquanto
que no Facebook temos a possibilidade para criação de álbuns, no Instagram podemos
criar um destaque apenas para eles. E no Youtube, temos a seleção das playlists.

<Principais técnicas para a produção de vídeos – Face/Insta>

1. Roteiro.
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Antes de sair filmando, pense: O que eu vou gravar? Qual a mensagem desejo passar?
Pense que o conteúdo que você irá transmitir deve ter relevância e ser compreensível
para o seu público (os 3 primeiros segundos são os mais importantes).

2. Faça vários vídeos até o final.

Treine muito para que sua fala seja o mais natural possível.

Se o vídeo implica no pronunciamento de alguma orientação que possui uma grande

quantidade de texto a ser lembrada, tudo bem deixar uma “colinha” para consultar. Ou
se você se sentir mais confortável, pode até colocar todo o texto para a leitura.
Contudo, preste muita atenção para que não fique uma “leitura robotizada” e que o
papel esteja na altura de seus olhos para sua cabeça não abaixar e ficar mais explícito
que você está lendo.

Quando se tem um papel para a leitura, às vezes até as pausas de uma frase para outra
ficam estranhas se você só estiver lendo e não as interpretar de modo a colocar
intensidade no que se fala. Por isso, de uma forma ou de outra, treine muito para que
seu vídeo, além de passar a mensagem, seja coerente.

3. Emoções.

No processo cognitivo, as emoções são sempre as responsáveis pelas decisões. Isso

significa que, para que haja engajamento/envolvimento em alguma publicação, o
público deve estar sentido uma emoção diante do vídeo publicado.

Gesticule mediante o conteúdo de sua fala, isso cria envolvimento. As palmas das mãos
também podem ser mostradas, mas evite gestos que podem ser mal interpretados.

4. Foque em mensagens curtas.

Vídeos longos podem cansar o receptor da mensagem e elevar sua perda de interesse.
Vídeos mais curtos e diretos facilitam o entendimento e aumentam o interesse, por isso
recomenda-se trabalhar com audiovisual de até 1 (um) minuto para as redes sociais
(assim será possível a postagem via timeline do Instagram sem interrupções).

5. Torne seu conteúdo compreensível mesmo que sem som.

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Antes de ativar o som que aparece nos vídeos da timeline do Face/Insta, o conteúdo é
totalmente mímico.

Por isso, não produza vídeos que só poderão ser compreendidos com o auxílio de
narração ou com a voz de alguém na cena. Se o fizer, você corre o risco de perder toda
a efetividade do seu material.

6. Em qual aparelho gravar.

Utilização de uma câmera profissional ou o próprio celular (este último, sempre na

horizontal).

7. Iluminação.

É um ponto muito importante em vídeos (em qualquer trabalho de imagem). Nada de

exageros quando se fala de luz, mas é importante que as filmagens sejam realizadas em
locais claros para que o vídeo seja agradável aos olhos.

8. Atenção ao cenário.

Certifique-se de que o cenário está organizado, evitando a gravação do vídeo em frente

a paredes ou muros descascados, por exemplo. Para vídeos ao ar livre, procure por
aspectos naturais que tenham ligação com o seu tema.

9. Vestimenta.

Deve haver um destaque entre a vestimenta e o fundo, pensando em evitar

roupas muito claras ou na cor branca, além de estampas de bolinha. E lembre-se
de usar roupas que condizem com o seu tema da live.

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