elementos

del Diseño:
la tipografía
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GUÍA III: Reglas de la Tipografía
 REGLAS DE LA TIPOGRAFÍA:
Existen muchas reglas al hacer uso de una tipografía, estas depen-
derán del fin que vaya a tener el diseño y de la composición en la
que está esté presente.

Hacia la izquierda
Siempre que se presente un contenido, asegú-
rate que la lectura sea de izquierda a derecha, ya
que en nuestra cultura se lee de arriba a abajo y de
izquierda a derecha.

Mezcla de tipografías

Es una buena opción ya que si se hace una bue-

na combinación le dará originalidad al diseño, se
debe tener en cuenta que son suficientes tres ti-
pos de fuentes, más de eso la composición se pue-
de perder y parecer un error.

Combinación de Sans serif y Serif

Estas se pueden mezclar para lograr estética

en el diseño.

Contraste

La variación de elementos de la tipografía como;

el tamaño de la fuente, el peso del texto y los már-
genes, así como el juego con el color, crearán un
buen contraste, siempre y cuando mantener un
equilibrio armonioso en la composición. La mejor
legibilidad es una letra negra sobre fondo blanco,
el resto de combinaciones ofrecen siempre peores
resultados. No significa que no haya que probar-
las, al contrario, sería muy aburrido la vida en blan-
co y negro, pero sí que tener cuidado y seleccionar
bien los colores y sus posibles combinaciones. Por
otra parte los sombreados también suelen traer
problemas, y hay que elegir siempre si su uso es el
adecuado.

Jerarquía visual

Es la forma en la que se hace énfasis en impor-

tancia de las líneas específicas en comparación de
las demás, esto orienta al espectador el orden de
como recibirá la información. La jerarquía visual
dirige al ojo y permite la legibilidad.
 Distorsión de las fuentes
En esta regla no se permite encajar la tipogra-
fía, es decir, que no se debe estirar para hacerla
encajar en la composición, ya que esto creará una
distorsión en la fuente original.

No precipitarse

ara poder elegir la mejor tipografía para nuestro

proyecto se debe dedicar tiempo para su búsque-
da. Seguro que en tu computadora tendrás instala-
das cientos y cientos de tipografías. Y en internet
existen muchos sitios para descargar fuentes.Tan-
ta cantidad de diseños no debe obsesionarnos, es
más tenemos que tomarnos un cierto tiempo a la
hora de elegir nuestro diseño. Un pequeño truco,
una vez tengas seleccionado tu diseño o diseños
deja descansar el proyecto unos días, quizás veas
las cosas de otra forma.
 Adecuación de Tipografías:
Para folletos:

Es importante tener en cuenta, que la lectura

debe ser fácil, y esto se consigue escogiendo una
tipografía clara y sencilla. La elección de esta ti-
pografía debe estar sujeta a ciertos parámetros
como:

Tamaño legible: evitar el uso de letras minúsculas difíciles de leer.

Color: procurar que el fondo contraste con las letras, que desta-
que bien.
No usar letras de trazo demasiado finas ni demasiado gruesas
esto puede entorpecer la lectura.
Usa tipografías sencillas: nada de letras que se cortan o difíciles
de identificar de qué letra se trata.
Usar dos tipos de letras en el folleto, una para los títulos y otra
para el contenido, esto ayudará a tener un diseño más intuitivo des-
tacando los títulos. También puedes usar la misma pero en sus ver-
siones “negrita” “cursiva” “normal”.

Para Curriculum:

Esta herramienta será la primera impresión

de una persona al solicitar por un trabajo en una
empresa, por lo tanto debe verse profesional y
bien organizado. Times New Roman es una de las
fuentes más utilizadas para la redacción de currí-
culums, es por esto que no es recomendada ya que
no marcará una diferencia ante el resto. Es prefe-
rible elegir algo distinto. La fuente Garamond es
una alternativa. Una tipografía atemporal al igual
que Times New Roman. Grill sans es una tipogra-
fía sans serif simple y sofisticada, diseñada en In-
glaterra en los años 20, le dará al currículum una
apariencia clásica y moderna.

Para Anuncios:

Una tipografía mal elegida puede castigar un

buen diseño, es por esto que para la realización de
anuncios, conocer el objetivo del anuncio y para
quién será dirigido. Una de las fuentes más utili-
zadas en la publicidad y conocida en todo el mun-
do es Hevética debido a su neutralidad, puede ser
usada para diversos fines.
De la gran variedad de fuentes Arial es una de
las más conocidas sans serif.
 Para Logos:

Algunos tipos de letra para logos pueden ampli-

ficar los puntos fuertes de tu marca, mientras que
otros pueden dañarlo por completo. Sin embargo,
dado que hay miles de fuentes disponibles, por
esto hay ciertos parámetros que seguir para saber
cual es la fuente perfecta que se adapte al concep-
to de una marca:

Evitar lo ordinario o común:

Los sistemas operativos incluyen una gran se-

lección de fuentes para elegir, por ello es primor-
dial esforzarse para lograr encontrar la fuente
perfecta.
 Atemporalidad:

Para algunos proyectos muy puntuales, pueden

quedar muy bien fuentes que estaban de moda en
los años 80-90, para el toque de originalidad es
bueno retomarlas, para así poder diferenciarlas
del resto. No es lo mismo utilizar una fuente anti-
gua que una moderna, o una con rasgos o sin ras-
gos, dependerá mucho del plan que tengamos en
mente.

Búsqueda de tipografías:
Hasta ahora se ha hablado mucho sobre la tipografía y se he vis-
to diferentes tipos de letra que puede que no tengamos en nuestro
catálogo. Así que vamos a hablar acerca de un par de recursos, para
que podamos empezar a encontrar nuevos tipos de letra a utilizar
en nuestros diseños también.
Hay que entender que las fuentes también tienen sus restriccio-
nes, es decir, no porque algo parezca de dominio público significa
que lo sea, pues del mismo modo que las pistas de música o las pe-
lículas, las tipografías están protegidas por las reglas de propiedad
intelectual, lo que implica que si el tipo de letra que utilizamos no
es de uso libre, deberíamos considerar cambiar de fuente. Afortu-
nadamente hay un buen número de páginas web que recopilan las
fuentes de uso libre, de forma en que solo tengamos que tener en
mente las características del tipo de fuente que queremos y compa-
rarlo con los que hay disponibles, a fin de descargar e instalar el que
más ayude al caso que apliquemos. El primer sitio del cual haremos
mención será dafont.com.

Dafont es realmente un muy buen sitio web,

Tienen una gran caja en la parte superior que se-
para todos sus tipos de letra en diferentes cate-
gorías. Y cuando encontremos una que nos guste,
podemos modificar tamaño e incluso customizar
las previews. para chequear si la fuente es ade-
cuada para nuestras necesidades. por supuesto,
está el botón de descarga grande aquí en el lado
derecho, esto nos dará la fuente que queremos,
también nos puede dar sus variantes Italic, bold,
etc, según estén disponibles, también podemos
donar al creador de dicha fuente, porque crearlas
también requiere un poco de creatividad, y como
tal, debería ser recompensado, sin embargo, eso
no nos interesa, en resumen, Dafont.com es una
pagina para obtener fuentes bastante buena, se
adapta bastante bien a las distintas solicitudes
creativas que se puedan tener en el momento, de
modo que su función como repositorio está más
que justificada.
 Otro lugar de índole similar es Fontsquirrel, es básicamente lo
mismo que Dafont pero con diferente estilo, sin embargo tiene un
valor agregado extra, y es que aquí podemos ubicarlas de un modo
más “profesional”, es decir, si conocemos la anatomía de las fuentes
y necesitamos una en específico, Fontsquirrel nos da la opción de
encontrarlas mediante etiquetas, si la fuente que quieres tiene seri-
fas o no, o si son de estilo caligráfico o monoespaciados, todo eso lo
puedes especificar, para una búsqueda más concisa y directa.
Por supuesto todas estas fuentes son gratis y de libre uso, así que
no hay de que preocuparse por eso, también tiene otros filtros in-
teresantes en el caso de que la búsqueda sea super especifica, por
ejemplo podemos filtrarlas por licencia o tamaño de la familia tipo-
gráfica, así como la forma de descarga y orden en el que aparecerán
las fuentes. Pero el más impresionante de todos estos filtros es el de
idioma, es sabido que cada lenguaje tiene sus reglas tipográficas y
ortográficas, las cuales no tienen ajuro que ser las mismas que otro
idioma de similar escritura, para eso, esta web nos permite filtrar
las fuentes por sus características de lingüística, un ejemplo de esto
es que en el español existe la letra “ñ”, si buscamos el idioma inglés,
esta letra no existe, y al ser hispanohablantes no podremos redac-
tar un artículo extenso perfectamente comprensible, dado que hay
muchas palabras que utilizan esa “n” con virgulilla que tantos dolo-
res de cabeza han dado al momento de darnos cuenta que teníamos
una fuente no apta para las reglas gramaticales del español.

Google Fonts también es una buena opción para elegir tipografía.

Si estamos diseñando una página web resulta obligatorio elegir una
fuente de Google. Solo así, nos aseguraremos que nuestro diseño se
visualice igual en todos los dispositivos del mundo.