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Fútbol Soccer

Mayo 25, 2007

Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company


Mayo 2007

Estimado Cliente:

Indudablemente uno de los deportes con más seguidores en el país es el fútbol


soccer y detrás de cada aficionado hay un consumidor
consumidor.

En esta ocasión, le presentamos un análisis sobre el perfil del consumidor


relacionado con sus preferencias futbolísticas
futbolísticas, aprovechando el ambiente de
fútbol que se vive en estos días, a propósito de la final por el título del Torneo
Clausura 2007. Por favor pulse en la liga "Ver análisis".

José Mozas
Business Unit Manager
Nielsen Homescan México
The Nielsen Company

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El fútbol en el hogar
g

• El fútbol soccer en México es un deporte de alto impacto


que, además de mover a un número importante de
aficionados,, ha comenzado a incrementar su actividad
promocional con la venta de productos oficiales
licenciados

• Es importante comenzar a romper paradigmas y conocer


l realidad
la lid d d
de cada
d equipo.
i C
Conocer llas características
t í ti
demográficas de los aficionados, que también son
consumidores será vital para el diseño de actividades de
consumidores,
marketing
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América y Guadalajara son las aficiones más
grandes del país
Equipo Favorito | Estructura Nacional | 26,040 Entrevistas en 6200 hogares
Solo se incluyeron los % de los equipos mostrados

37.0%
19.7% 18.0% 7.9% 6.1% 0.5%
NINGUNO AMERICA GUADALAJARA CRUZ AZUL PUMAS PACHUCA

% que no muestra preferencia por algún equipo | Área Nielsen


Se observa un menor interés por el Fútbol en los extremos del país
Pacífico Norte Bajío Centro VDM Sureste

46% 40% 32% 33% 34% 46%

Fuente: Nielsen Homescan Muestra Operativa


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Total N i l (Ciudades
(Ci d d con másá de
d 50,000
50 000 habitantes)
h bit t )

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América es líder sin importar el género, sin embargo la
diferencia entre América y Chivas es menor entre las mujeres
Equipo Favorito | Estructura Nacional por Género | 26,040 Entrevistas en 6200 hogares
Solo se incluyeron los % de los equipos mostrados

26 2%
26.2% 22.9% 20.2%
10.0% 6.8% 0.6%
NINGUNO AMERICA GUADALAJARA CRUZ AZUL PUMAS PACHUCA

¿cómo crecer el interés por el fútbol entre mujeres?

46.9%
16.7% 15.9% 5.9% 5.5% 0.4%
NINGUNO AMERICA GUADALAJARA CRUZ AZUL PUMAS PACHUCA

Fuente: Nielsen Homescan Muestra Operativa


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Total N i l (Ciudades
(Ci d d con másá de
d 50,000
50 000 habitantes)
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Las aficiones de América y Pachuca dependen
más del NSE bajoj
Fortaleza de Mercado | Nivel Socioeconómico | 26,040 Entrevistas en 6200 hogares

Fuerza de Mercado >115 114-90


114 90 <90 | % NSE / % Nacional
Estructura de Hogares
por NSE
América Chivas Cruz Azul Pumas Pachuca

7.8%
Alto 66 96 75 134 106

31.6%

Medio 90 103 95 101 86

60 6%
60.6%

Bajo 109 99 105 96 108

Bajo Medio Alto


Fuente: Nielsen Homescan Muestra Operativa
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(Ci d d con másá de
d 50,000
50 000 habitantes)
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América tiene una fortaleza con niños y adolescentes,
mismos que debe desarrollar más el Pachuca
Fortaleza de Mercado | Edad | 26,040 Entrevistas en 6200 hogares
Pirámide Poblacional 2006
85 ó mas 0 2%
-0.2% 0.3%
0 3%
80-84 -0.3% 0.4%
75-79 -0.5% 0.6%
70-74 -0.7% 0.9% Fuerza de Mercado
65-69 -1.0% 1.1%
>115 114-90 <90 | % Edad / % Nacional
60-64 -1.3% 1.4%
55-59 -1.7% 1.8% Chivas América Pumas Cruz Azul Pachuca
50-54 -2.2% 2.4% 50-54 119 62 65 61 166
45-49 -2.8% 3.0% 45-49 87 75 79 111 162
40-44 -3.3% 3.5% 54.1% 40-44 82 71 134 144
94
35-39 -3.9% 4.0% Grupo 35-39 79 89 103 122 86
30-34 -4.4% 4.5% Decisor 30-34 104
0 98 112 101
0 138
25-29 -4.8% 4.9% 25-29 93 113 107 97 92
20-24 -5.2% 5.2% 20-24 112 110 110 81 160
15-19 -5.6% 5.5% 15-19 104 134 142 126 66
43.2%
5.8%
10-14 -5.8% 5.7% 10-14
10 14 127 141 143 139 58
5-9 -5.4%
0-4 -5.0% b c 4.9%
Grupo
5.3% Dependiente 5-9
0-4
120
87
137
76
132
73
110
49
64
56
Fuente: Nielsen Homescan Muestra Operativa
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(Ci d d con másá de
d 50,000
50 000 habitantes)
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América es líder al interior de 4 regiones incluyendo el Valle de
México mientras qque Chivas está enfocado en el centro del p país
Equipo Favorito | Estructura por Área | Solo se incluyeron los % de los equipos mostrados

Cruz
América Chivas Azul Pumas Pachuca

Pacífico 24 4
24.4 21 6
21.6 26
2.6 21
2.1 02
0.2

Norte 15.4 11.1 5.0 1.7 0.2

Bajío 14.6 33.4 5.0 3.1 0.1

Centro
19 6
19.6 19 9
19.9 87
8.7 70
7.0 12
1.2

22.6 15.4 13.2 10.3 0.8


VDM

23.1 11.5 4.7 9.4 0.2


Sureste
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Guadalajara es de Chivas y América tiene una afición más
grande que el propio Atlas en la Perla de Occidente
Equipo Favorito | Estructura en Guadalajara

2.2% 1.3%
9.0% Otros
2.0%
10.7% Pumas

Atlas

47.6% Cruz
Azul
America

Chivas
27.2%
Ninguno

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En el Valle de México el América domina en número de
aficionados y Chivas tiene una participación mayor a Cruz
A lyP
Azul Pumas
Equipo Favorito | Estructura en el Valle de México

3.7% 0.8%
10.3% Otros

13.2% Pachuca

15.4% Pumas

Cruz Azul
22.6%
Chivas

America
34.0%
Ninguno

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50 000 habitantes)
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Homescan Facts Fútbol Soccer
• Chivas y América tienen en conjunto una participación de mercado de 37.7% [18% ý
19 7% respectivamente]; el resto de los equipos finalistas no alcanzan el doble dígito a
19.7%
Total México
• Es importante destacar que un 37% de la población no muestra interés por algún
equipo nacional; esto se acentúa más por género donde el 47% de las mujeres no
tienen equipo
• El fútbol esta muy centralizado en México, pues en los extremos del país 4 de cada 10
habitantes no tienen preferencia
f por equipo alguno
• Ninguno de los cuatro equipos finalistas depende de algún NSE en particular, sin
embargo observamos que América y Pachuca tienen un índice de desarrollo mayor en
el NSE Bajo
• Respecto a la edad y hablando de los 2 finalistas que luchan por el título, observamos
que la afición de América es más jjoven q
q que la de Pachuca, sobre todo en los g grupos
p de
edad que aún son dependientes económicamente

Fuente: Nielsen Homescan Muestra Operativa


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Gracias

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