49 видов таргетинга в Facebook: полный обзор

В Facebook невероятное количество настроек на различные характеристики

аудитории. От политических предпочтений до времени в браке и возраста
детей. Больше, точнее, глубже, чем в той же контекстно-медийной сети Google
(КМС Гугл) и прочих каналах трафика.

В этой статье вы увидите полный список видов таргетинга в Facebook, которые

можно применить в России. Со скриншотами и пояснениями.

Начало работы

К настройкам таргетинга можно перейти двумя путями, что зависит от ваших

целей:

1) Вы хотите продвигать страницу или конкретную публикацию. Для этого есть

вкладка «Продвигать страницу» перед постами и «Поднимать публикацию» в
конце каждого поста:
Переходим в рекламный кабинет, в категории «Аудитория» нас интересует
вкладка «Люди, которых вы выбираете посредством таргетинга». Переходим по
ссылке «Создать новую аудиторию»:
Дальше у вас открывается окно с выбором всех параметров таргетинга:
2) Если у вас более сложная задача – привлечение аудитории на посадочную
страницу, реклама мобильного приложения и т.д. – в этом случае переходим в
менеджер рекламы Facebook.

В меню управления страницей нажимаем вкладку «Реклама на Facebook»:

После чего вы переходите в настройки рекламной кампании, выбираете цель:

И в левом меню жмете на вкладку «Аудитория»:

В результате вы выходите на страницу настроек таргетинга, которая
практически совпадает с вариантом в случае продвижения публикации:
Отличие – в строке детальный таргетинг. Но для начала пройдемся по
демографическим и гео - характеристикам.

Демографические признаки

В настройке «Пол» – три варианта таргетинга:

 ● Мужчины;
● Женщины;
● Все.

В настройке возраст можно задать диапазон от 13 до 65+ лет.

Языки – выбрать один или несколько языков целевой аудитории.

Геолокация

Здесь вы можете выбрать точку на карте и задать один из четырех параметров

в настройке «Места»:

● Все в этой местности (люди, последнее местонахождение или дом

которых находятся в рамках выбранной территории);
● Живущие в этом месте;
● Недавно бывшие в этом месте;
● Путешествующие по этому месту.

Также можно задать параметры по вкладке «Добавить группу мест» (ссылка

под картой):
Выбираем тип местонахождения:

Из этого списка доступны:

● Страна;
● Округ / Область;
● Город;
● Индекс;
● Адрес.
Обратите внимание, что по индексу Facebook обнаруживает далеко не каждую
точку, особенно в регионах.

Итак, мы разобрались с базовыми характеристиками, переходим к детальному

таргетингу, где больше всего настроек.

Детальный таргетинг

Охватывает четыре вида настроек:

● Демографические характеристики;
● Интересы;
● Поведение;
● Другие категории – в Рунете недоступны.

Демография

И снова начинаем с демографии, где нам доступны 7 категорий – все, кроме

«Политика».

Образование​открывает 4 подкатегории настроек:

● Уровень образования (Среднее, высшее, неполное высшее, ученая

степень и т.д.)
● Направление обучения (можно задать конкретные специальности);
● Учебные заведения;
● Годы последнего курса.

Поколение​– две настройки:

● Поколение X (пользователи, родившиеся в 1961 - 1981 годах);

 ● Поколение Y (пользователи, родившиеся в 1982 - 2004 годах).

Дом​– партнерские и семейные домохозяйства – настройки, больше

актуальные для США. Как их применить в России – ХЗ)

События из жизни​– характеристика, учитывающая статусы:

● В новых отношениях (новый статус семейных отношений за последние 6

месяцев);
● В отношениях на расстоянии;
● Вдалеке от родного города;
● Вдалеке от семьи.

Также мало практичный тип таргетинга. Гораздо точнее настраиваться по

категории «Семейное положение».

Родители​– таргетинг на родителей детей конкретного возраста (8 диапазонов,

вплоть до «Готовящиеся стать родителями»); либо просто «Родители» в
целом, без возрастного критерия.

Семейное положение​– два типа настроек: предпочтения (очевидно,

сексуальная ориентация) и собственно семейное положение (в браке,
вдовец/вдова, в разводе, помолвлен (-а), все сложно и т.д.)

Работа​– настройка на сотрудников конкретной компании.

Интересы

Этот тип настроек охватывает конкретные аудитории с учетом интересов и

действий людей. На основании страниц, которые они посещают, на которые
они подписаны + связанные с ними по тематике.
Внутри девять категорий:

● Бизнес и индустрия;
● Еда и напитки;
● Покупки и мода;
● Развлечения;
● Семья и отношения;
● Спорт;
● Технологии;
● Фитнес и здоровый образ жизни;
● Хобби и увлечения.

Поведение

Здесь российскому рекламодателю доступны четыре вида настроек:

● Годовщина (брака, например – через 61 - 90 дней);

 ● Действия в сети – администраторы страниц в Facebook, владельцы
малых предприятий, создатели мероприятий на Facebook; а также –
аудитории по типу операционной системы; домену электронной почты
(Gmail, например); типу браузера.
● Пользователи мобильных устройств – владельцы, смартфонов,
владельцы планшетов, владельцы того и другого и т.д. Вплоть до
выбора операционной системы устройства (Android, iOS, WinPhone) и
конкретного бренда;
● Путешествия – люди, регулярно путешествующие; вернувшиеся из
поездки; сейчас в путешествии.

Итого у нас получилось 49 видов таргетинга, что предоставляет сам Facebook.

Если же вы хотите настроить индивидуальные аудитории по степени интереса

к вашей компании; из тех, кто совершил определенные действия у вас на
сайте, либо уже что-то купил – в помощь материал:

Вместо заключения

Важный момент: когда настраиваете прямую рекламу в Facebook (не

ретаргетинг), создавайте сразу несколько кампаний с разными типами
настроек. Можно делать корректировку условий таргетинга по ходу, как только
заметите снижение CTR.

Это связано с так называемой «усталостью» от рекламы. Чем дольше вы

«гоняете» объявление на одну аудиторию, тем хуже реакция и выше стоимость
клика. Как минимум, меняйте варианты объявлений (текста и картинок) каждые
2 дня.

Высоких вам конверсий!