Вы находитесь на странице: 1из 49

Занятие 3.

Сбор семантического ядра

Амаюкова Елена
convertmonster.ru
• Операторы в Яндекс.Директ
• Типы соответствия ключевых слов в Google AdWords
• Минус-слова
• Базовые ключевые слова
• Группировка ключевых слов по типам РК
• Особенности работы с НЧ-запросами
• Источники сбора ключевых слов
• Собрать базовые ключевые слова
• Проработать их вглубь (вложенные запросы)
• Составить список-минус слов
• Отправить на согласование в Excel файле:
-Вкладка «Грязный список» – все запросы, которые получились
-Вкладка «Чистый список» – запросы, которые будете загружать в
аккаунт
-Вкладка «Минус-слова»
Это что такое?
Ключевое слово – фраза, инициирующая
показ объявления пользователю, который
интересуется вашей продукцией.
• Базовое

• Вложенное
(Базовый запрос, маска, высокочастотник)

1 словные
• Гинекология
• Флебология

2 словные
• Купить квартиру
• Купить пуховик
• Заказать пиццу
• Купить букет
• Купить цветы
• Купить цветы в Москве
• Купить цветы в Москве
недорого
• Купить цветы в Москве
оптом недорого
А - Купить цветы
В - Купить цветы в Москве
Мы продаем квартиры в новостройке.
Какие запросы для нас будут базовые?

1. Квартира
2. Купить квартиру
3. Купить квартиру в Москве в новостройке
• ÑВ× от 100 000 показов
• В× от 10 000 показов
• Ñ× от 1 000 показов
• Í× от 1 показа
• 3 части речи:
существительное, глагол и наречие
(прилагательное)

• Множественное и единственное число


идентичны

• Падежи идентичны
Поисковой запрос – то, что пользователь вводит в
поисковую строку браузера (Яндекса или Google)

Ключевое слово (фраза, условие показа) – это то, что вы


указываете в интерфейсе Яндекс.Директ и Google AdWords

Это разные понятия!


Ключевое слово:
• в платье белом

Поисковый запросы, по которым будут показы:


• белое платье
• белое на платье
• платье в белую полоску
-

+Особенности словоформ в Google AdWords


-

Минус-слово – особый тип ключевого слова, который


предотвращает показ рекламного объявления по
определенным запросам.

Минус-слово: авито
Объявление не покажется: купить цветы авито

Особенности в Google AdWords: добавлять минус-слова


во всех словоформах (единственное и множественное число в
шести падежах) и использовать с широким, точным или
фразовым соответствием.

машина, машины, машине, машину, машиной, машин и т.д.


Используем: http://py7.ru/tools/morph/ или
http://htraffic.ru/mtool/
-

• купить квартиру
• купить квартиру в Москве
• купить квартиру авито
• купить квартиру вторичка
• купить квартиру хрущевка
-

• Можно минусовать целые фразы так же просто, как и


отдельные слова

Пример AdWords: [коробки для цветов]


Не будет показано: купить коробки для цветов
Будет показано: купить коробки с цветами
• В AdWords приоритет минус-слова выше, чем приоритет
ключевой фразы.

Минус-слово: москва
Не будет показано: купить цветы москва
Если даже есть фраза в кампании: купить цветы москва

• В Яндекс.Директ наоборот. Ключевые слова главнее минус-


слов.
Минус-слово: москва
Есть ключевое слово: Купить цветы москва
Будет показано: купить цветы москва

Про минус-слова в AdWords: https://goo.gl/6NLpVv


По каким запросам показывать объявления?
Пример ключевой
Оператор Что делает Может быть показано Не будет показано
фразы
Фиксирует форму слова купить билет в купить билет в
! купить билет в москву
(число, падеж, время) !москву москве
Фиксирует стоп-слова
(служебные части речи и
местоимения, а также работа по дому,
+ работа +на дому работа на дому
любые слова, не несущие работа дома
дополнительного
смысла).
билеты из парижа в
Фиксирует порядок слов.
билеты из москвы в париж москву, билеты
При этом учитываются билеты [из москвы в
[] билеты на самолет из москва париж, билеты
все словоформы и стоп- париж]
москвы в париж из москвы недорого в
слова
париж
Фиксирует количество
слов. Показ по запросам, купить автомобиль купить красный
““ "купить автомобиль"
содержащим фразу без автомобиль купить автомобиль
дополнительных слов
Группируют слова при купить машину купить машину недорого
() и |
сложных запросах (недорого|ваз) купить машину ваз
• Wordstat обобщает все словоформы (падежные, мн. и ед. число), то есть
запросы «автомобиль», «автомобилю», «автомобилем» и «автомобили»
являются для него равнозначными

• Wordstat не учитывает предлоги: за, на, под и т. д., если они не помечены
знаками «+» или «!»

• Не учитываются и вопросительные слова «что», «когда», «как» и т. п.,


которые так же можно пометить «+» или «!», если необходимо их
обязательно учесть

• Яндекс.Директ принимает фразы, состоящие не более чем из 7 слов

• Не видит дубли
По каким поисковым запросам мы будем
показываться, если добавим в рк ключевую фразу –

Из рук в руки
• По всем, которые содержат в себе
слово «руки» :)

• Правильно добавлять с
операторами.
Пример, [+из +рук +в +руки]
Тип соответствия Комментарий
Будет показываться, если в запросе есть
слово с опечатками, синоним, похожее
Широкое соответствие
словосочетание или другой релевантный
запрос
Могут показываться, если в запросе
содержатся измененные или близкие
Модификатор широкого соответствия
варианты ключевых слов (но не синонимы),
расположенные в любом порядке
В запросе указана фраза, которая
Фразовое соответствие соответствует заданному словосочетанию и
может содержать дополнительные слова
Запрос точно соответствует ключевому слову
Точное соответствие
или является его близким вариантом

Близкие варианты для точного и фразового соответствия: опечатки, формы


единственного и множественного числа, сокращения, однокоренные слова (например, "ванна"
и "ванная"), аббревиатуры и варианты написания со знаком ударения
Тип
Ключевое слово Модификатор Может быть показано Не будет показано
соответствия
доставка цветов, купить
розы, продажа букетов,
купить цветы Широкое Нет
снятся цветы может
купить
купить розы,
Модификатор заказать цветы, доставка доставка
купить +цветы +
широкого цветов, продажа цветков тюльпанов, продажа
букетов
купить цветы, купить доставка цветов,
Модификатор
+купить +цветы + цветы подольск, цветы продажа цветов,
широкого
купить интернет купить букет
купить цветы в Москве, цветы купить,
срочно купить цветы, купить желтые
“купить цветы” Фразовое “ “ (кавычки)
купить цветочки цветы, купить в
недорого Москве цветы
купить цветы
москва, купить розы,
[ ] (квадратные купить цветы, купить
[купить цветы] Точное доставка цветов,
скобки) цветочки, купить цветки
купить красные
цветы
Используйте принцип: от большего к меньшему,
от общего к частному

Тип соответствия Комментарий


Использовать только тогда, когда Ваша тематика имеет
очень узкое количество запросов (сильно ограничена)
Широкое соответствие
В остальных случаях слишком много ненужного трафика,
трудно подобрать все минус-слова
Существенно сокращает количество показов по
Модификатор широкого
нерелевантным запросам, повышает CTR и снижает цену
соответствия
клика. Рекомендуется использовать как основной в РК
Использовать, когда модификатор широкого дает много
Фразовое соответствие
«мусорного» трафика
Отсекается большая часть аудитории. Не использовать как
основной. Однако по данному типу соответствия будете
Точное соответствие
видеть более точные ставки, показатель качества
объявления с ключом чуть выше
+, “ ”, [ ]

1. http://tools.yaroshenko.by/matchtypes.php
• «Мозговой штурм»
• Номенклатура, синонимы, другой язык, сленг,
части речи, конкуренты
• Эхо Wordsat.yandex.ru
• Advse, Spywords
• Смежные ниши, товары и услуги
• Подсказки «прогноз бюджета»
Используем в работе:
1. Microsoft Excel
2. Wordsat.yandex.ru
3. СловоЕб (через ё) или платный вариант KeyCollector
4. Словарь синонимов
5. Дополнительные сервисы (spywords.ru)
« »

×то Дополнение

Купить квартиру От застройщика

Новостройка Строящийся дом

Двушка Под котлован

Квартира В строящемся доме


« »

Используем в работе:
1. Купить квартиру от застройщика
2. Купить квартиру под котлован
3. Новостройка от застройщика
4. Двушка в строящемся доме
5. Двушка от застройщика и т.д.
• Плитка скала
• Iphone 7 256g
• Плитка Loft/Лофт
• Однокомнатная/однушка
• Москва / Мск
Продающие добавки:
• опт
• оптом
• оптовый
• производитель
• производство
• склад
• база
« »
• Iphone / Samsung
• Гипсовые 3D панели / Дизайн
интерьера

Лучше использовать на РСЯ


«Грязный список» «Чистый список» «Минус-слова»
Сортировка
• Горячие (купить, заказать, сколько)
-Имидж
-Гео
-Транзакционные

• Теплые (виды, где, форум, отзывы)


-Информационные

• Холодные (общие, смежные, конкуренты)


1. По теплоте запроса

2. По гео

3. По тематике страницы перехода

4. По частотности

5. По маскам

6. По гипотезам и т.д.

7. Хорошо работают

8. Очень дорогие

9. Очень дешевые

10. Плохо работают


Для чего это делать?

• Для понимания структуры семантического


ядра и упрощения работы в дальнейшем
• Для каждой группы можно использовать
разные тексты объявлений
• Для каждой отдельной группы удобней
подбирать посадочные страницы
• Для избавления от статуса «мало показов»
в Яндекс.Директ
• Для удобной работы со ставками
• Для подтверждения/опровержения
гипотез

Из KeyCollector
• Собрать базовые ключевые слова
• Проработать их вглубь (вложенные запросы)
• Составить список-минус слов
• Отправить мне на согласование в Excel файле:
-Вкладка «Грязный список» – все запросы, которые получились
-Вкладка «Чистый список» – запросы, которые будете загружать в
аккаунт
-Вкладка «Минус-слова»