En collaboration avec

Les rendez-vous du marketing durable

Mardi 8 décembre 2009 de 9h30 à 12h30

A l’ESCP, 79 avenue de la République 75011 Paris - Métro Rue St Maur (ligne 3)

Amphi Vital-Roux

n°6 – Stratégie promotionnelle et hors-média

Programme *:

9h00 – 9h30 Accueil café et croissants

9h30 – 9h45 Introduction (Comité 21) : La part du hors-média dans la communication

9h45– 10h20 1) La valeur étendue : vers une nouvelle relation marque /

consommateurs
Présentation du concept de valeur étendue
Le hors-média : un vecteur privilégié pour communiquer sur la valeur étendue d’une
marque
Le cas particulier de la communication web. Cadrage sur le contexte réglementaire.
Intervention – 20 minutes
Ganaël Bascoul, ESCP EUROPE / EXTENDED VALUES LAB
Echanges – 15 minutes

10h20-10h55 2) Le hors-media, un ensemble d’outils pour communiquer sur la

responsabilité sociale et environnementale d’une marque. Ex. d’IKEA
Retours d’expériences sur l’utilisation d’outils hors media comme vecteurs de
communication de l’engagement de la marque et mise à contribution des consommateurs
: Consumer mag, site web, événementiel, promotion/donation
Intervention – 20 minutes
Caroline Gastaud, IKEA France, Responsable développement durable
Echanges – 15 minutes

10h55 – 11h10 Pause

11h10 – 11h45 3) Les partenariats ONG/Entreprises : pour une stratégie
promotionnelle engagée. Ex. du WWF
Présentation des partenariats produits du WWF. 3 pré-requis pour ces partenariats : une
démarche de progrès environnemental, une communication des messages du WWF, un
soutien financier
Exemples
Intervention – 20 minutes
Julia Haake, WWF France, Directrice des Partenariats Entreprises
Echanges – 15 minutes

11h45 – 12h20 4) Vers un événementiel responsable. Ex. de Coca-Cola

Présentation de l’intégration du développement durable dans la stratégie marketing
Exemples, dont le partenariat événementiel « zéro-Carbone » pour les JO de Vancouver,
2010
Intervention – 20 minutes
Manuel Berquet-Clignet, Coca-Cola France, Directeur Business Development
Echanges – 15 minutes

12h20 – 12h30 Conclusion (Comité 21 et ESCP Europe)

(*) Le détail du programme pourra évoluer en fonction de l’expertise de chaque intervenant

Pour plus d’informations, contactez Marie Combarieu : combarieu@comite21.org – 01 55 34 75 21