Tendencias Publicitarias

Angela María Matta

Docente:  Carlos Augusto Avila Alvarez 

Bogotá D.C  
Mayo, 08 del 2020
La consulta consiste en la realización de un listado de 5 personas que sean
consideradas como influyentes bien sea por sus conocimientos, trayectoria o por
destacarse como empresarios o emprendedores en los diferentes campos de la
publicidad: Planificación de Medios, Branding y Creatividad, Estrategia de Marketing y
Estrategia Digital.  Deben realizar la lista y desarrollar una breve justificación para la
inclusión de estás personas en la lista.

Planificación de Medios:

 Diana Carolina Wiest Candamil : Actual head of media de Bavaria, directora

de medios por 4 años en alpina.
 Jaime Abello Banfi: Actual director de la Fundación para un Nuevo Periodismo
Iberoamericano.
 Tatiana Gonzales: Fundadora de People Media, actual hub de medios digitales
dedicada a la publicidad de medios.
 Olga Brito: Actual directora de Minders Group Colombiay 12 años como
directora de IAB Colombia es la empresa que se dedica a fomentar la utilización
y maximizar la efectividad de la publicidad interactiva.
 Juan David Velez: Vicepresidente Mercadeo en POSTOBON S.A., director de
marketing de medios en PepsiCo.

En lo personal, sin necesidad de enfocarse netamente a la planificación de medios,

estas personas con sus diferentes perfiles y experiencias han aportado diferentes
metodologías importantes en las empresas anteriormente mencionadas a las que cada
uno ha pertenecido y siento que realmente el conocimiento ha sido lo esencial para
cada uno de ellos en todo lo desarollado.

Branding Y Creatividad.

 Javier Vasquez: Presidente de Top Brand, una de las mejores agencias

dedicada al Branding.
 Alan Farberoff: Socio fundador y Director creativo en Big Brand Lab.
 Fabian Motta: Director en SmartPR.
 Adriana Coronado: Director creativo de Sancho BBDO.
 Natalia Gil: Gerente de creatividad e innovación de Bancolombia.

Para lograr sacar los perfiles de esta categoría decidí guiarme por diferentes
empresas/agencias que tengan un buen posicionamiento tanto en la creatividad e
innovación como en la manera en la que se ha construido la marca, sus avances en
todos los aspectos y el posicionamiento actual. Teniendo en cuenta el aporte que han
tenido estas figuras para ello, es que logro definir estos perfiles como influyentes,
todos guiados a sus conocimientos.
Estrategia de Marketing:

 Marcela Toro Ludemann: Directora de Mercadeo en Gran Colombia de

Aviacion GCA y fue Gerente de mercadeo en Bodytech durante dos años.
 Daniela Callejon: Gerente de Marketing en Barter.
 Maria del Pilar Ocampo Restrepo: Gerente Mercadeo en Bancolombia.
 Camila Brando: Gerente de mercadeo de Sancho BBDO.
 Estefania Barbosa Fajardo: Egresada del poli, actual Gerente Global de Marca
y Comunicaciones en Avianca

La justificación ante colocar estos perfiles como estrategia de marketing, es porque

al inicio me pareció curioso que siempre fueran chicas, descubriendo un poco más
sus perfiles e identificado sus tareas a desarrollar siento que es bastante
enriquecedor la manera en como estas mujeres han logrado posicionarse como
directoras o gerentes de marketing en diferentes empresas tan prestigiosas para el
país. Claramente los desarrollos de realizar las diferentes labores desde sus cargos
han logrado este posicionamiento.

Estrategia Digital

 Jose Carlos Garcia: Director digital de Radio en Caracol Radio.

 Juan ramón Samper: Gerente de RTVC (Sistema de Medios Públicos).
 Felipe Ortiz: Gerente digital y de medios en Ariadna Communications Group,
una de las mejores agencias enfocadas en las estrategias digitales.
 Felipe Villa Murra: Director de transformación digital en Claro Colombia.
 Christian Jiménez: Coordinador Digital en Claro Colombia.

Para esta categoría decidí guiarme por diferentes perfiles de los cuales tengo cierto
conocimiento por acercamientos con las marcas o agencias en las que laboran estas
personas. Soy fiel testigo de los diferentes aportes de estos colaboradores en sus
diferentes cargos dirigidos a sus compañías. Las estrategias digitales en su momento
fueron un reto completo, el pasar a innovar de una manera nueva en la que cada uno
de estos personajes involucro su tiempo, conocimientos y experiencias y ha sido
gracias a ellos y a otros colaboradores que se han logrados los alcances respectivos de
cada empresa/marca/agencia.